Verschiedene visuelle Elemente führen dazu, dass eine Marke bei den Verbrauchern nach einer gewissen Zeit wiedererkannt wird. Ein Verbraucher lernt eine Marke oft durch die Wahl einer Farbe kennen. Das wirft die Frage auf: Wie wichtig ist Farbe für den Aufbau einer Marke? Hier ein kurzer Blick darauf, warum Farbe wichtig ist und wie sie mit Metallverpackungen hervorgehoben werden kann.
Farbe als visuelles Gestaltungsmittel
Der wissenschaftliche Begriff, der die Unterschiede in der Farbe definiert, ist Farbton. Farben können auch in Bezug auf ihre Dunkelheit oder Helligkeit unterschieden werden. Studien zeigen, dass Menschen durch helle Farben eher erregt werden, was durch eine erhöhte Herzfrequenz und Hautleitfähigkeit gemessen werden kann. Rötliche und gelbliche Farbtöne erzeugen oft eine stärkere Erregung als bläuliche oder grüne Farbtöne, die eher entspannend wirken. Die Forscher verweisen auf wiederholte Studien, die darauf hindeuten, dass Farbreize den emotionalen Zustand des Betrachters beeinflussen können.
Warum verschiedene Menschen unterschiedliche Farbreaktionen hervorrufen
Die Farbpsychologie ist bei jedem Menschen anders, je nachdem, wie er durch persönliche Erfahrungen auf Farben reagiert. Viele Menschen assoziieren von Natur aus Blau mit Wasser und Himmel oder Grün mit Bäumen. Diese Assoziationen werden schon in jungen Jahren in den Köpfen der Menschen verankert. So entwickeln Menschen ihre eigenen Beziehungen zu Farben, während sie gleichzeitig viele der gleichen grundlegenden Wahrnehmungen von Farben mit der allgemeinen Bevölkerung teilen.
Aufgrund der unterschiedlichen Reaktionen der Menschen auf Farben müssen Produkt- und Verpackungsdesigner bei der Farbauswahl vorsichtig sein. In den meisten Fällen werden helle Farben mit lebhaften Produkten assoziiert. Nicht alle Produkte sind so konzipiert, dass sie lebhafte Emotionen wecken, denn viele haben eine subtilere Bedeutung. Gesunde Lebensmittel zum Beispiel werden in der Regel in helleren oder sanfteren Farben verpackt.
Verbände für Metallverpackungen und Farben
Der Grund, warum Metallverpackungen so beliebt sind, liegt darin, dass sie das Produkt hervorragend schützen, insbesondere bei Lebensmitteln. Wenn Verbraucher Metallverpackungen sehen, denken viele sofort an Robustheit und Langlebigkeit. Metall wird im Allgemeinen als stabiler empfunden als andere Verpackungsarten wie Kunststoff. Diese Wahrnehmung beruht auch auf jahrelanger Erfahrung, die Assoziationen zwischen Material und Qualität herstellt.
Ein großer Vorteil von Metall ist, dass es einfach ist, verschiedene Farben direkt auf Metall zu drucken. Brotboxen und Kosmetikbehälter aus Blech eignen sich hervorragend zum Aufbewahren und Wiederverwenden aus praktischen und ästhetischen Gründen. Ausgefallene Dosen zum Beispiel sind als Sammlerstücke immer noch sehr beliebt. Auf Metall gedruckte Farben haben einen leuchtenden Glanz, der der Verpackung ein kraftvolles Aussehen verleiht.
Die Kombination der verschiedenen visuellen Elemente einer Verpackung ergibt eine Wahrnehmung, die das Kaufverhalten beeinflussen kann. Die visuelle Anziehungskraft spielt eine entscheidende Rolle dabei, ob sich der Verbraucher von der Verpackung so angezogen fühlt, dass er Fragen zu dem Produkt stellt oder nicht. Aluminium eignet sich besonders gut für die Darstellung von Farben, wie z.B. bei Softdrink-Dosen.
Schlussfolgerung
Der Wiedererkennungswert einer Marke kann mit verschiedenen visuellen Faktoren aufgebaut werden, wobei Farbe und Material zwei der wichtigsten sind. Die Farbauswahl bei Metallverpackungen sollte die emotionale Anziehungskraft des Produkts widerspiegeln. Metall ist ein ausgezeichnetes Material, um Farben mehr Glanz zu verleihen. Je mehr ein Verpackungsdesign durch Farben Emotionen vermittelt, desto effektiver ist es, die Aufmerksamkeit der Zielkunden zu gewinnen.
Referenzen
[1] Relationship between color and emotion: A study of college students (2004), by Naz Kaya, H. Epps Published
[2] Analysis of cross‐cultural color emotion (2007), by Xiao-Ping Gao, J. Xin, Tetsuya Sato, A. Hansuebsai, Marcello Scalzo, Kanji Kajiwara, S. Guan, J. Valldeperas, M. Lis, M. Billger
[3] Effects of color on emotions (1994) ,by Valdez, Patricia,Mehrabian, Albert
