Der Wiedererkennungswert einer Marke ist ein wesentlicher Bestandteil von Produktdesign, Verpackung und Marketing. Die beiden wichtigsten Faktoren für die Entwicklung und Aufrechterhaltung des Wiedererkennungswertes einer Marke sind Attraktivität und strategische Bedeutung. Hier erhalten Sie einen tieferen Einblick in den Prozess der Schaffung von Markenwiedererkennung durch Metallverpackungen und wie diese die Wahrnehmung der Verbraucher beeinflusst.
Warum sich Menschen an Marken erinnern
Die Populärkultur liefert eine breite Mischung von Bildern, die jedem Verbraucher ins Auge fallen. Jeder ist täglich mit Tausenden von Werbebildern konfrontiert. Die meisten Menschen können sich nicht an alle Marken erinnern, die durch die Logos repräsentiert werden, die sie jeden Tag sehen, aber sie erinnern sich vielleicht an eine Handvoll Markennamen, die aus dem einen oder anderen Grund herausragen.
Die Marken, die sich am besten einprägen, sind in der Regel mit den Erfahrungen der Verbraucher verbunden. Je mehr ein Verbraucher mit einer Marke zu tun hat, desto vertrauter wird sie ihm. Bestimmte Automarken zeichnen sich durch ihr Produktdesign aus. Hohe Qualität, nützliche Funktionen und konsistentes Design sorgen für ein starkes Markenbewusstsein.
Für Menschen, die bereits Erfahrungen mit einer Marke gemacht haben, haben die Produkte eine viel tiefere Bedeutung, insbesondere wenn sie sonst schwierige Probleme lösen. Aber auch Verbraucher, die keine Erfahrung mit der Marke haben, können sich über die Verpackung mit dem Produkt vertraut machen. Metall ist eine weit verbreitete Form der Verpackung, unter anderem weil die Menschen es mit Qualität, Stärke und Haltbarkeit assoziieren.
Abgleich von Markenmerkmalen mit Designmerkmalen
Einer der Hauptgründe, warum eine Marke erfolgreich ist, liegt darin, dass sich ihre Eigenschaften auf Grundwerte beziehen, die bei der Öffentlichkeit Anklang finden. Produkte, die auf Werten basieren, können mit einer Marke gleichgesetzt werden, die die Lebensqualität der Verbraucher verbessert. Diese erfolgreichen Marken können weiter wachsen, indem sie diese Werte mit Designmerkmalen auf der Verpackung verbinden. Designhinweise können in Form von Größe, Formen, Farben, Texturen, Materialien und vielen anderen Variablen erfolgen.
Ein Hersteller kann seinen Marktanteil mit attraktiven und aussagekräftigen Verpackungen ausbauen. Metall hat von Natur aus ein glänzendes Aussehen und hebt sich dadurch von anderen Materialien ab. Designhinweise müssen einfach sein, damit die Menschen sie aus der Ferne erkennen können.
Im Wesentlichen sollten diese Hinweise bei den Verbrauchern eine bestimmte Emotion hervorrufen. Bestimmte Farben werden zum Beispiel mit warmen Emotionen assoziiert, während andere mit lebhaften Emotionen verbunden sind. Wichtig ist, dass die Werte, die Emotionen und die Verpackung alle miteinander verbunden sind und einen Sinn ergeben.
Bedeutungsvolle und einprägsame Marken entwickeln
Das Herzstück einer Marke ist ihre wertebasierte Bedeutung. Wie macht sie das Leben der Menschen besser? Die Antwort auf diese Frage kann auf zahlreiche visuelle Arten kommuniziert werden. Marken müssen mehr als nur Illusionen sein, denn sie müssen sinnvolle Erlebnisse bieten, um in Erinnerung zu bleiben.
Das Verständnis der Design-Semantik ist entscheidend, um auf dem heutigen Verbrauchermarkt bestehen zu können. Der Wiedererkennungswert einer Marke kann als Teilbereich der Design-Semantik betrachtet werden, die sich auf die Botschaften bezieht, die verwendet werden, um das Interesse an einem Produkt zu wecken. Symbolische Assoziationen sind wichtig für die Entwicklung effektiver Designhinweise auf Metallverpackungen. Designmerkmale müssen eine Bedeutung vermitteln, die dann auf der Verpackung illustriert und dargestellt werden kann.
Die Kombination verschiedener Strategien für die Design-Semantik führt zu einem Markencharakter, wenn die Produkterlebnisse mit den Botschaften auf der Verpackung übereinstimmen. Je effektiver die strategische Bedeutungsbildung bei der Abstimmung von Worten und Erfahrungen ist, desto mehr kann sich die Bekanntheit der Marke durch Mundpropaganda verbreiten.
Schlussfolgerung
Der Wiedererkennungswert einer Marke entwickelt sich im Laufe der Zeit, wenn die Verbraucher mit der Symbolik einer Marke in Verbindung mit ihren Eigenschaften vertrauter werden. Sowohl explizite als auch implizite Designhinweise können bei Metallverpackungen einen Unterschied ausmachen. Das Markenbewusstsein entsteht normalerweise nicht über Nacht. In der Regel bedarf es einer Reihe von Kampagnen, um ein Massenbewusstsein für die Produkte und deren Bedeutung für die Verbraucher aufzubauen.
Referenzen
[1] It Looks Like a Toyota: Educational Approaches to Designing for Visual Brand Recognition (2007), by Toni-Matti Karjalainen
[2] Investigating the Impact of Brand Image and Brand Loyalty on Brand Equity: the Mediating Role of Brand Awareness(2021), by Anas Zia, Sohail Younus, and Farhan Mirza
