Symmetrie ist ein wichtiges Thema für Verpackungsdesigner. Text und Bilder müssen so ausbalanciert sein, dass sie professionell aussehen und für den Zielverbraucher Sinn ergeben. Ohne Symmetrie als Design-Grundlage würde die Verpackung unbeholfen oder schlampig aussehen und der Text könnte schwer zu lesen sein. Hier ist ein Blick darauf, wie Symmetrie in Verpackungen die Wahrnehmung der Verbraucher und ihre Kaufentscheidungen beeinflusst.
Wahrnehmung der visuellen Geometrie
Das menschliche Auge wird von Natur aus von Symmetrie angezogen, die eine komplexe visuelle Konfiguration der Geometrie ist. Der Begriff "isometrisch" bezieht sich auf den gleichen geometrischen Abstand in der Ebene, die sich auf ein Spiegelbild bezieht. Das Thema ist deshalb so komplex, weil es verschiedene Arten von Symmetrie gibt, unter anderem die folgenden:
- Translationssymmetrie - spiegelt die exakte Verschiebung einer Figur anhand eines Vektors wider, der Länge, Richtung und Ausrichtung der Bewegung angibt.
- Rotationssymmetrie - ist eine geometrische Ebenentransformation, die die Gradposition der Figur von einem festen Drehpunkt aus variiert.
- Spiegelsymmetrie - zeigt eine visuelle Regelmäßigkeit, bei der jede Hälfte eines Bildes ein Spiegelbild der anderen ist.
Die meisten Menschen halten die Spiegelsymmetrie für die wichtigste und offensichtlichste Form der Symmetrie. Dabei nimmt das menschliche Sehsystem alle Arten von Symmetrie wahr. Nicht-menschliche Primaten haben ähnliche Wahrnehmungen.
Wie visuelle Informationen strukturiert sind
Zeit und Raum können mit visuellen Informationen vermittelt werden, die auf eine bestimmte Weise strukturiert sind, um Bewegung darzustellen. Das Studium der Wahrnehmungsorganisation geht auf das späte neunzehnte Jahrhundert zurück. Frühe Forschungen führten zu einem Verständnis dafür, wie Symmetrie die Wahrnehmung von Figur und Grund beeinflusst. In den 1970er Jahren führte die Erforschung der kognitiven Psychologie zu einer Explosion der Symmetriestudien.
Die Wissenschaftler lernen immer noch, wie die Strukturierung von Zeit- und Raumelementen die Wahrnehmung des Beobachters beeinflusst. Wenn sich ein Objekt von Punkt A nach B bewegt, erzeugt es mathematische Daten. Wenn diese Daten visuell ausgedrückt werden, haben sie geometrische Eigenschaften. Eine "glockenförmige Kurve", die man auf unzähligen Diagrammen und Karten findet, zeigt Spiegelsymmetrie.
Symmetrie im Einzelhandel
In Einzelhandelsgeschäften gibt es typischerweise viel Symmetrie, wohin sich der Kunde auch wendet. Regale und Warenauslagen sind oft so angeordnet, dass sie eine Form von Symmetrie aufweisen. Allein die parallelen Regale erzeugen eine geometrische Wahrnehmung. In Supermärkten und anderen Geschäften wird häufig ein Rastersystem verwendet, bei dem der Raum in gleiche quadratische Flächen aufgeteilt wird. Eine Verpackung ist ein Mikrokosmos dieses Konzepts, da sie eine bestimmte Anzahl von Informationseinheiten zulässt, um den Kunden zu informieren.
Einige Einzelhändler setzen bewusst auf asymmetrische Auslagen, um sich in einer Welt, die von ausgewogenen Bildern gesättigt ist, abzuheben. Asymmetrische Ladenlayouts machen neugierig auf etwas, das nicht der Norm entspricht. Aber asymmetrische Verpackungen funktionieren normalerweise nicht.
Verpackung Symmetrie-Effekte
Die Auswirkung der Symmetrie von Verpackungen auf die Verbraucherwahrnehmung sollte ein wichtiges Anliegen der Marken sein. In der Regel werden fast alle kommerziellen Verpackungen unter Berücksichtigung der Symmetrie entworfen. Aber nicht alle Verpackungsdesigner/innen sind sich bewusst, dass Menschen Verpackungen nach ihrer Einfachheit oder Komplexität bewerten.
Wo kann eine Marke also einen Vorteil finden, wenn sie analysiert, wie Verbraucher auf Symmetrie reagieren? Das fängt damit an, dass man den Prozess versteht, in dem die Verbraucher Symmetrie wahrnehmen, was zu Käufen führen kann. Sobald eine Person mit einem symmetrischen Design konfrontiert wird, beeinflusst die wahrgenommene Komplexität die Wahrnehmungsfähigkeit, da die Person die Ästhetik der Verpackung bewertet und dann eine Kaufentscheidung trifft.
Die Studienergebnisse deuten darauf hin, dass Verbraucher/innen Texte auf Verpackungen mit symmetrisch angeordneten Informationen flüssiger wahrnehmen - oder eine Botschaft besser entziffern können - als asymmetrisch angeordnete Informationen. Außerdem reagieren die Verbraucher positiver auf eine einfache als auf eine komplexe Anordnung von symmetrischem Text.
Auswirkungen für Verpackungsdesigner
Für Designer ist es wichtig zu verstehen, warum ein Verbraucher Kaufentscheidungen trifft, die mit der ästhetischen Bewertung von Verpackungen zusammenhängen. Die Art und Weise, wie sich die vertikale Symmetrie auf die Anordnung der Informationen auswirkt, spielt bei der ästhetischen Bewertung von Verpackungen eine subtile Rolle. Da die ästhetische Bewertung und die Kaufabsicht eher durch die Wahrnehmung der vertikalen Symmetrie und weniger durch die Asymmetrie beeinflusst werden, ist es für Designer/innen von Vorteil, diese Beziehung genauer zu untersuchen.
Der Schlüssel zum Einfluss der vertikalen Symmetrie auf die Kaufentscheidung liegt darin, dass sie die Komplexität der visuellen Wahrnehmung und Bewertung reduziert. Die vertikale Symmetrie ermöglicht eine Redundanz der Informationen, die auf beiden Seiten der Symmetrieachse angezeigt werden. Diese Darstellung schafft ein Gefühl der Leichtigkeit im kognitiven Prozess. Das Gleichgewicht zwischen der linken und der rechten Seite der Verpackung erleichtert es den Verbrauchern, den Inhalt wahrzunehmen und aufzunehmen.
Während Einzelhändler die Platzierung der Produkte im Laden kontrollieren, haben Hersteller und Verpackungsdesigner die Kontrolle über Marketingentscheidungen und Design. Letztendlich ist die Gestaltung der Informationen auf der Verpackung ein entscheidender Bereich, der die Kaufentscheidung der Verbraucher beeinflussen kann. Sie ist die letzte Verteidigungslinie, um die Aufmerksamkeit der Kunden zu gewinnen, vorausgesetzt, die Informationen sind auf der Vorderseite der Verpackung leicht verständlich.
Weniger Inhalt auf einer Verpackung trägt zu ihrer Einfachheit bei. Aber die Designer müssen die Wichtigkeit der Produktdetails so abwägen, dass sie gerade genug wertvolle Informationen enthalten, ohne die Verpackung mit zu vielen Informationen zu überfrachten. Sobald die Verpackung mit Text überladen ist, wird sie als komplex wahrgenommen, was die Chancen auf Verkäufe aufgrund von Kaufentscheidungen im Laden verringern kann.
Designer/innen sollten nicht zu dem Schluss kommen, dass die Verbraucher/innen nur einfache Verpackungen wollen, denn viele wollen genauere Angaben zu den Inhaltsstoffen von Lebensmitteln. Verbraucherinnen und Verbraucher schätzen solche Details als Zeichen der Markentransparenz. Eine bessere Schlussfolgerung ist, dass die Vorderseite der Verpackung einfach und symmetrisch sein sollte, während andere Teile der Verpackung mit relevanten und umfassenden Produktinformationen detaillierter sein können.
Schlussfolgerung
Produkthersteller und Verpackungsdesigner sollten darauf achten, wie die vertikale Anordnung des Textes auf der Vorderseite der Verpackung die Kaufentscheidung im Laden beeinflusst. Text und Bilder sollten gut ausbalanciert sein, um ein symmetrisches Erscheinungsbild zu schaffen, damit der Text leichter zu lesen ist. Je komplexer die Verpackung aussieht, desto weniger ästhetischen Wert hat sie für die Verbraucher im Allgemeinen.
