In Sachen Verpackung von Lebensmitteln wurde bisher sonderlich viel innovativer Aufwand betrieben, um die Lebensmittel vor Verderb zu bewahren und eine möglichst lange Haltbarkeit zu gewährleisten. Aber in den letzten Jahrzehnten haben sich Marketingspezialisten immer weiter in die Psychologie vertieft, um visuelle Stimulation und Konsumverhalten zu verbinden. Hier sind einzigartige Ansätze für innovativ gestaltete Lebensmittelverpackungen.
Kombinieren der Variablen
Um bei im Bereich der Lebensmittelverpackungen immer einen Schritt voraus zu sein, ist es wichtig zu wissen, was erfolgreich gemacht wurde, was nicht funktioniert hat und was noch ausprobiert werden muss. Erfindergeist zu entwickeln und gleichzeitig in einem vernünftigen Rahmen zu bleiben, der auf bekannten Kenntnissen der Verbraucher basiert, ist der Schlüssel zu effektiven Innovationen im Verpackungsdesign.
Während die meisten visuellen Aspekte der Verpackung Formen, Farben und Größen betreffen, gibt es andere subtilere Variablen, die modifiziert werden können, um neue Formen der Verpackung zu schaffen. Mit spezifischen Verpackungskonzepten können unterschiedliche Werte und Emotionen verbunden werden. Scharfe und schlanke Designs eignen sich beispielsweise für innovative oder elegante Lebensmittel. Lustige und spielerische Bilder passen hervorragend zu Kinderbonbons.
Andere Variablen, die möglicherweise nicht so offensichtlich sind, sind Transparenz, innere Hüllen und die Textur des Materials. Ein transparentes Fenster auf einer Verpackung gibt den Verbrauchern die Möglichkeit, das Produkt visuell zu inspizieren, wodurch Erinnerungen an Geschmack, Emotion und Zufriedenheit ausgelöst werden können. Die inneren Hüllen sollten genauso beeindruckend sein wie die äußeren. Die Textur der Verpackung bezieht sich auf den haptischen Aspekt, der den Verbrauchern hilft, ein persönlicheres Gefühl für den Artikel zu entwickeln.
Das Design einfach und gleichzeitig kreativ halten
Eines der beliebtesten Konzepte im Marketing ist es, Designs einfach zu halten und sie so einprägsamer zu gestalten. Gleichzeitig ist es von Vorteil, die Produkterfahrung in gewisser Weise in die Verpackung zu integrieren. Eine Verpackung sollte in Bezug auf die angebotene Lösung und das Gefühl, das man beispielsweise nach dem Verzehr der Lebensmittel bekommt, zum Produkt passen.
Wer einen Wettbewerbsvorteil sucht, sollte sich nicht scheuen, kreativ zu werden. Die Verwendung mehrerer Formen und Muster ist oft die Grundlage für die Entwicklung völlig einzigartiger Konzepte. Geometrische Muster, die mit unerwarteten Farben gemischt werden, können das Geheimnis sein, um die Form alter, herkömmlicher Verpackungsmethoden zu durchbrechen. Diejenigen, die mit Verpackungen Geschichten erzählen können, sind diejenigen, die am ehesten in die Köpfe der Verbraucher gelangen.
Umweltfreundliche Lösungen
Immer mehr Unternehmen aller Branchen bewegen sich in Richtung Nachhaltigkeit als Unternehmenswert. Einer der Schlüssel zur Kommunikation eines umweltfreundlichen Bildes ist es, so viel Platz wie möglich zu nutzen und gleichzeitig die Ressourcen zu begrenzen. Ein Schwerpunkt für die klare Umsetzung einer Umweltbotschaft ist die Reduzierung von Abfall. Die Verwendung von natürlichen Bildern hilft, ein noch klareres Bild zu vermitteln.
Die Beachtung recycelbarer Materialien ist ebenfalls wichtig. Eine weitere Möglichkeit, sich abzuheben, besteht darin, der Verpackung zusätzliche praktische Einsatzmöglichkeiten zu bieten. Sobald der Verbraucher mit dem Produkt zufrieden ist, kann er die Verpackung auch als Aufbewahrungsbehälter oder ähnliches verwenden, anstatt sie wegzuwerfen. Zu den nachhaltigen Ideen, die noch längst nicht mehr übertrieben sind, gehören die Herstellung essbarer Beutel aus Algen oder das Design einer Verpackung, die sich in eine Schale transformieren lässt. Und wenn man einer Verpackung einen Trage-Griff gibt, hat man mehr Flexibilität bei der Aufbewahrung und weiteren Verwendungsmöglichkeiten.
Ein wachsender Trend in der Verpackungsindustrie ist die Abwendung vom Kunststoff, da er nicht biologisch abbaubar ist. Einige Supermärkte in Europa verkaufen Hunderte von Produkten, die kunststofffrei sind und sich auf Glasflaschen und pflanzliche Materialien stützen. So ein biologisch abbaubarer Kunststoff kann beispielsweise aus Eiweiß hergestellt werden. Ein weiterer Nachhaltigkeitstrend ist die Verwendung von weniger lösemittelhaltigen Farben beim Drucken, um die Schadstoffbelastung insgesamt zu reduzieren.
Zeitgemäße Verpackungsentwicklung
Die Abkehr von alten Konzepten, die meist traditionsgemäß und daher nicht zwingend notwendig sind, entspricht dem Traum moderner Verpackungsdesigner. Die Ansprache aller menschlichen Sinne ist zu einer erfolgreichen Strategie für abenteuerlustige Vermarkter geworden. Wenn es um Formen geht, können sich die Designer voneinander unterscheiden, indem sie über Quadrate und Rechtecke hinaus denken. Kurven verleihen einer Verpackung viel Charakter und Einzigartigkeit, besonders wenn die Form insgesamt keine Äquivalente auf dem Markt hat.
Auch Smart Packaging hat sich in diesem Jahrhundert als unverzichtbar erwiesen, da es die RF-Technologie zur Produktverfolgung miteinschließt. Und eine der Möglichkeiten, intelligente Verpackungen noch leistungsfähiger zu machen besteht darin, sie mit Echtzeit-Werbekampagnen zu synchronisieren. Letztendlich sollten Qualitätsprodukte für sich selbst sprechen. Je mehr das Produkt Teil der Verpackung sein kann, desto mehr wird es sich in den Köpfen und Herzen der Verbraucher einordnen. In Fällen, in denen zu viele Produkte mit anderen konkurrieren, ist es besser, sich abzuheben, indem man der Verpackung ein unerwartetes Aussehen verleiht.
Auch wenn die meisten Designer die dynamische Wirkung heller Farben schätzen, denken Sie daran, dass Schwarz und Weiß als klassische oder moderne Alternative eine große Wirkung haben können. Die Beschränkung der Farbanzahl ist eine Strategie zur Schaffung eines zusammenhängenderen Bildes. Abstrakte Bilder öffnen die Tür zu einer Vielzahl von Möglichkeiten, die nur durch die menschliche Vorstellungskraft begrenzt sind.
