Eine der wichtigsten Branchen, die vor großen Herausforderungen beim Verpackungsdesign steht, ist die Pharmaindustrie. Eine wichtige Herausforderung besteht darin, mehr innovative und integrative Merkmale zu entwickeln, ohne die informative Kennzeichnung zu beeinträchtigen. Die verschiedenen Interessengruppen haben eine Vielzahl von Anforderungen, bei denen es für Verpackungsdesigner schwierig ist, Nutzen und Ästhetik in Einklang zu bringen. Hier ist ein Blick darauf, was Pharmaunternehmen beachten müssen, um ihre Verpackungen zu verbessern.
Inklusion und Innovation in die Verpackung einbringen
Beim inklusiven Verpackungsdesign geht es darum, dass die verschiedenen gesellschaftlichen Gruppen in die Überlegungen zur Verpackung einbezogen werden. Ein Pharmaprodukt zum Beispiel kann von vielen Menschen mit unterschiedlichem Hintergrund gebraucht werden. Die meisten Verbraucherinnen und Verbraucher nehmen sich nicht die Zeit, das Kleingedruckte oder die verschiedenen Arten von Chemikalien in Medikamenten zu verstehen. Andererseits gibt es Menschen, denen diese Faktoren wichtig sind und die nicht das Gefühl haben sollten, dass sie nur mit wissenschaftlichem Fachjargon bombardiert werden.
Das Ignorieren der Bedenken von Patienten, die besser über die Medizin informiert sein wollen, ist eines von mehreren Problemen, die die Akteure der Pharmaindustrie verstehen müssen. Viele verpasste Chancen sind auf die Verwirrung über die Verpackung zurückzuführen - und nicht nur auf die Beschriftung. Wenn eine Verpackung so schwer zu öffnen ist, dass ein spezielles Werkzeug erforderlich ist, verlieren die Verbraucher/innen möglicherweise das Interesse an dem Produkt.
Der fehlende Fokus auf Inklusion zur Überwindung von Zugangsbeschränkungen kann nicht nur den Verkauf von Arzneimitteln, sondern auch medizinische Entwicklungen behindern. Nicht jeder hat die körperliche Kraft oder das Werkzeug, um einen festsitzenden Flaschenverschluss aufzudrehen. Ältere Menschen haben vielleicht keinen Betreuer, der den Behälter für sie öffnen kann. Das kann dazu führen, dass das Medikament weggeworfen wird, was sich negativ auf die Behandlung auswirken kann.
Der Schlüssel zu einer effektiveren Einführung von inklusivem Design bei Arzneimittelverpackungen liegt darin, sich auf gleichberechtigte, flexible und intuitive Behältnisse zu konzentrieren. Die Kommunikation auf der Verpackung sollte klarer sein, da viele ältere Menschen sensorische Einschränkungen haben. Eine wichtige Beobachtung, die Verpackungsdesigner berücksichtigen sollten, ist, dass sich die Verpackungen sowohl für Links- als auch für Rechtshänder leicht öffnen lassen sollten.
Anforderungen der Stakeholder erfüllen
Die Weltgesundheitsorganisation (WHO) berichtete 2016, dass mehr als die Hälfte aller Medikamente unangemessen verschrieben, abgegeben oder verkauft werden. Folglich führen Über-, Unter- und Fehlversorgung mit Medikamenten zu einer Verknappung für diejenigen, die sie wirklich brauchen. Aufgrund der alternden Bevölkerung und des expansiven zukünftigen Bevölkerungswachstums werden die Menschen immer mehr darauf achten müssen, Medikamente angemessen zu verwenden.
Die Beteiligten müssen sich stärker bewusst machen, wie die Schmerzpunkte bei der Verpackung von Arzneimitteln die Chancen auf mehreren Ebenen für Pharmaunternehmen, Ärzte und Patienten verringern. Letztendlich gibt es viele empirische Belege dafür, dass die Verpackung für eine wirksame Behandlung entscheidend ist.
Der beste Weg, um von den Stakeholdern Anregungen für innovative Pharmaverpackungen zu erhalten, sind Interviews. Stakeholder wollen in Unternehmen investieren, die über Patente verfügen, die zur Heilung oder Behandlung bestimmter Krankheiten beitragen können. Damit ihre Produkte erfolgreich sind, müssen sie den Zusammenhang zwischen der Verpackung und der richtigen Behandlung verstehen. Einige Interessengruppen wehren sich gegen Innovationen, weil die Kosten für neue Technologien oder Designs die Gewinnspannen schmälern.
Pharma-Konsumenten verstehen
Pharmazeutische Verbraucher nehmen Verpackungen für verschreibungspflichtige Medikamente anders wahr als für Lebensmittel. Während die Verpackung von Lebensmitteln als wichtig für den Schutz von Lebensmitteln angesehen wird, betrachten die Verbraucher die Verpackung von Arzneimitteln als etwas noch Wissenschaftlicheres mit informativen Anweisungen. Wenn es um Medikamente geht, wissen Patienten in der Regel, dass sie die vom Arzt verordnete Dosis einnehmen müssen und ansonsten vorsichtig sein sollten, wie sie das Produkt verwenden.
Untersuchungen haben jedoch gezeigt, dass Verbraucherinnen und Verbraucher aufgrund der Verpackung oft verwirrt und unsicher über Arzneimittel sind. Wenn die Verpackung es nicht schafft, den Patienten effektiv zu informieren, kann dies die Chancen auf eine breite Akzeptanz eines nützlichen Medikaments beeinträchtigen. In diesem Sinne kann eine effektive Pharmaverpackung über Leben und Tod entscheiden.
Die Verpackungsdesigns der Branche sind zum Teil durch jahrelange Gesetzgebung geprägt, die Standards gesetzt hat. In der Vergangenheit waren es in der Regel gesetzgeberische oder regulatorische Maßnahmen, die die Innovation von Arzneimittelverpackungen vorangetrieben haben. Wenn ein Arzneimittelhersteller ein neues Produkt auf den Markt bringt, ist das eine Gelegenheit, neue Ideen für die Verpackung zu entwickeln.
Schlussfolgerung
Die Pharmaindustrie hat im Laufe der Jahre viele bahnbrechende Errungenschaften in der Medizin gemacht, steht aber immer noch vor großen Herausforderungen beim Verpackungsdesign. Wenn Patienten die Verpackung nicht verstehen, kann das bedeuten, dass sie das Medikament nicht richtig einnehmen. In den kommenden Jahren müssen die Pharmaunternehmen ihre Verpackungen überdenken und verfeinern, damit sie für die breite Masse sicherer und effektiver sind.
Referenzen
[1] Toward Inclusive Pharmaceutical Packaging (2018) , Giana Carli Lorenzini
