Millennial-Konsumenten zeigen ein anderes Kaufverhalten als andere Altersgruppen. Vor und während der Pandemie hat die Mehrheit der Millennials mehr Interesse daran, die Gesellschaft zu verbessern als reich zu werden. Um diese Zielgruppe zu erreichen, sollte die Verpackung Werte wie Effizienz, Umweltfreundlichkeit und öffentliche Sicherheit widerspiegeln.
Anwendung von Forschungsergebnissen über Millennials für Verpackungen
Zwei große Studien übern Millennials geben tiefe Einblicke in das, was die Ambitionen der zwischen 1983 und 1994 geborenen Personen antreibt - die Kinder, die im neuen Jahrhundert aufgewachsen sind. Pew Research führte 2010 a eine Studie mit einigen tausend Erwachsenen durch,darunter auch Millennials, und Deloitte veröffentlichte 2020 eine umfassende Umfrage unter mehr als 18.000 Millennials.
Beide großen Studien haben ergeben, dass Millennials sich im Vergleich zu früheren Generationen als einzigartig betrachten. Der Verpackungsdesigner sollte also von vornherein generische Vorlagen und gewöhnliche visuelle Reize vergessen. Aber es stimmt auch, dass die Mehrheit der Generation X und der Boomer das gleiche über ihre Generation denkt.
Verschiedene Millennials haben unterschiedliche Gründe, warum sie denken, dass ihre Generation anders ist. Etwa ein Viertel der Millennials sagte laut der Pew-Studie, dass sie sich durch die Art und Weise, wie sie Technologie nutzen, von anderen unterscheiden. Während die Befragten beider Umfragen eine positive Einstellung zur Gesellschaft haben, gaben 44 Prozent der Millennials in der Umfrage von 2020 an, dass sie ständig oder meistens unter Stress leiden.
Die Pandemie hat dazu geführt, dass viele Millennials ein noch größeres Interesse an sozialen Themen wie Gesundheit und Umwelt zeigen. Das bedeutet, dass sie noch genauer auf Etiketten mit Inhaltsstoffen und Gesundheitswarnungen achten werden. Da die meisten Millennials Nachhaltigkeit als Teil ihrer globalen Vision schätzen, sollten Vermarkter, die auf ihre Dollars abzielen, einen starken Schwerpunkt auf nachhaltige Verpackungen legen.
Was ist nachhaltiges Verpacken?
Nachhaltigkeit umfasst die Praktiken der Selbstversorgung, der wirtschaftlichen Effizienz, der gesunden Bedingungen und der Erhaltung der natürlichen Ressourcen. Die Rationalisierung der Herstellungs- und Verpackungsprozesse zur Verringerung von Abfall und Kosten ist ebenfalls Teil eines nachhaltigen Geschäftsmodells. Alles, was ein Verpackungsdesigner tun kann, um die Sorge der Marke um den Planeten zu zeigen, ist also hilfreich, um die Aufmerksamkeit der Millennials zu erregen.
Eine Möglichkeit, die Herzen der Millennials zu gewinnen, ist die Verwendung von recycelten Materialien für die Verpackung. Holz, Pappe, Papier, Kunststoff, Glas und Metalle können alle recycelt oder aufgearbeitet werden, um über viele Zyklen hinweg neue Verpackungen herzustellen. Eine wichtige Eigenschaft der Nachhaltigkeit ist die Langlebigkeit, denn bestimmte Lebensmittelbehälter können von den Verbrauchern aufbewahrt und für die Aufbewahrung anderer Dinge wiederverwendet werden.
Zellulose ist ein gängiges erneuerbares Material, das sich gut für grüne Verpackungen eignet. Andere Materialien, die die Definition einer grünen oder nachhaltigen Verpackung erfüllen, sind Biomaterial auf Stärkebasis, organische Stoffe, Luftpolsterfolie aus Wellpappe, Verpackungen auf Pilzbasis und sonstige Biomaterialien auf Pflanzenbasis.
Sie können eine Verbindung zu Millennials herstellen, wenn die Produktverpackung irgendwie mit sauberer Luft, Land und Wasser assoziiert wird. Das Thema Minimalismus ist bei Millennials ebenfalls sehr beliebt, denn Verpackungen, die den Minimalismus "weniger ist mehr" vermitteln, werden eher ihre Aufmerksamkeit erregen als sperrige Verpackungen, die eindeutig viel größer sind als das Produkt.
Beliebte Lebensmittel der Millennials
Some of the most popular foods among millennials in recent surveys include avocado toast, oats, a wide range of veggies and smoothie bowls. Some of the more unique choices include protein balls, cauliflower rice and gourmet donuts. Favourite beverage among millennials include flavored sparkling water, kombucha and pumpkin spice latte.
Schlussfolgerung
Der Schlüssel zur Kommunikation mit Millennials durch Verpackungen liegt darin, Generisches zu vermeiden und die visuelle Effizienz zu maximieren. Vielleicht mehr als jede andere Bevölkerungsgruppe lesen Millennials die Etiketten genau, denn sie möchten die Belastung durch bestimmte Chemikalien reduzieren und suchen nach natürlichen Alternativen. Die wichtigsten Themen, um mit diesem Markt in Kontakt zu treten, sind Natur, Nährstoffe, Minimalismus und soziale Verantwortung.
Referenzen:
[1] "Food packaging cues as vehicles of healthy information: Visions of millennials (early adults and adolescents (2019)", by Inés Küstera,, Natalia Vilaa, Francisco Sarabiab
