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Visuelle Informationen sind das, was den Verbraucher mit dem Verpackungsdesign verbindet. Wenn der Verbraucher erst einmal eine Loyalität für ein Produkt entwickelt hat, wird er irgendwann die Verpackung schon von weitem erkennen. Neue Marken und Produkte brauchen einen zusätzlichen Funken, um die Aufmerksamkeit der Menschen zu erregen und Vertrautheit zu entwickeln. Hier sind die wichtigsten Punkte, die Verpackungsdesigner beachten sollten, wenn sie Designs entwerfen, die visuelle Informationen vermitteln müssen.

Tief im Kopf jedes Verbrauchers befinden sich Wahrnehmungen über die Welt. Diese Wahrnehmungen entstehen nicht zufällig, sondern werden durch multisensorischen Input geformt. Dieser Input stammt aus Tausenden von Erfahrungen, die im Laufe der Zeit im Gedächtnis gespeichert und dann durch Assoziationen ausgelöst werden. Diese Assoziationen entwickeln sich auch im Laufe der Zeit auf der Grundlage von Erfahrungen mit einem Produkt und seiner entsprechenden Verpackung.

Manche nennen es "Stärke", während andere, die sich mit Verpackungsdesign beschäftigen, die Begriffe " Festigkeit und Komprimierbarkeit " verwenden, um das Gefühl zu beschreiben, wenn zwei Hände ein Produkt zusammendrücken. Aber die Unterscheidung zwischen Textur und Härte kann aufgrund von sich überschneidenden Variationen schwierig sein. Im Folgenden finden Sie einige Punkte, die Designer berücksichtigen sollten, wenn es um die Wahrnehmung von Festigkeit und Komprimierbarkeit durch den Verbraucher geht.

Die Verbraucher treffen ihre Kaufentscheidungen auf der Grundlage von Sinneseindrücken, Erinnerungen und Emotionen. Deshalb sollte das Verpackungsdesign multisensorische Reize bieten, die mit den Markenthemen kongruent sind und bei den Kunden ankommen. Hier finden Sie Möglichkeiten, wie Designer ihr Wissen übermultisensorische Prozesse auf Verpackungsdesigns anwenden können.

Millennial-Konsumenten zeigen ein anderes Kaufverhalten als andere Altersgruppen. Vor und während der Pandemie hat die Mehrheit der Millennials mehr Interesse daran, die Gesellschaft zu verbessern als reich zu werden. Um diese Zielgruppe zu erreichen, sollte die Verpackung Werte wie Effizienz, Umweltfreundlichkeit und öffentliche Sicherheit widerspiegeln.

Das Verständnis des Verbraucherverhaltens ist der Hauptgrund, warum Verpackungsdesigner sich dafür interessieren sollten, wie multisensorische Verpackungen die Entscheidungen der Verbraucher beeinflussen. Während jeder Verbraucher seine Entscheidungen auf der Grundlage seiner persönlichen Erfahrungen trifft, sprechen bestimmte Verpackungsthemen bestimmte Marktsegmente an. Hier sind die wichtigsten Themen für multisensorische Verpackungen die Designer erforschen sollten.

Verbraucher haben ein Bedürfnis nach Berührung, genauso wie Einzelhändler ein Bedürfnis haben, Produkte zu verkaufen. Aber es ist ein Fehler, anzunehmen, dass alle Verbraucher auf die gleichen Reize reagieren. Jeder Einzelne ist mit Tausenden von Marketingkampagnen konfrontiert, die in Verpackungstechniken verpackt sind und versuchen, seine Aufmerksamkeit zu gewinnen. Im Folgenden finden Sie wichtige Punkte, die Designer bei der Gestaltung einer neuen Verpackung im Hinblick auf die multisensorischen Wahrnehmungen der Verbraucher berücksichtigen sollten.

Millennials achten mehr als jede andere Altersgruppe auf den Inhalt von Verpackungen, insbesondere auf die Inhaltsstoffe. Eine Studie der Universität Valencia, Spanien, aus dem Jahr 2019 untersuchte, wie Lebensmittel an Millennials vermarktet werden. Hier sind einige der Ergebnisse dieser einzigartigen Studie über Millennials und ihre Anziehungskraft auf Botschaften über gesunde Lebensmittel.

Seit einem Jahrhundert werden multisensorische Erfahrungen als Teil des Kaufentscheidungsprozesses der Verbraucher mit Marken in Verbindung gebracht. Hier sind einige Punkte zum Thema Sensorik, die Hersteller und Verpackungsdesigner in der Post-COVID-Ära berücksichtigen sollten.