Premium-Verpackung: Authentizität

Authentizität ist ein entscheidender Markenwert und ein Designmerkmal. Es bestätigt in den Köpfen der Verbraucher, dass es sich bei einem Produkt um Premiumqualität handelt. Dieses Prinzip kann durch die Verpackung verstärkt werden, um eine Marke über eine breite Palette verschiedener Produkte in den Köpfen der Kunden zu positionieren. Im Folgenden werfen wir einen genaueren Blick darauf, was ein Produkt als authentisch qualifiziert und wie dies durch das Verpackungsdesign vermittelt werden kann.

Merkmale für Authentizität

Die Wahrnehmung von menschlicher Handwerkskunst und Produktionsmethoden steht bei Premium-Kunden, die Authentizität suchen, im Vordergrund. Arbeitsintensive Produktion wird mit Authentizität assoziiert und mit Hingabe zur Qualität verbunden. Deshalb ist es üblich, dass Marken in ihrer Werbung auf handwerkliche Techniken hinweisen. Designer können sich diese Wahrnehmung zunutze machen, indem sie Designliteratur verwenden, die das Produkt mit authentischen Erfahrungen in Verbindung bringt.

Selbst massenproduzierte Artikel können mit handwerklichen Prozessen in Verbindung gebracht werden und dennoch als authentisch wahrgenommen werden. Bestimmte Marterialien, Formen, Texturen und Grafiken können ein Gefühl von Handwerkskunst vermitteln. Auch die Verpackung aus Papier oder Karton kann dazu beitragen, den Eindruck eines handgefertigten Produkts zu erwecken.

Studien zeigen, dass die Verbraucher übertriebene Verpackungen nicht mit Authentizität in Verbindung bringen. Je kommerzieller eine Verpackung aussieht, desto mehr wird sie von denjenigen, die nach Premium-Produkten suchen, als künstlich empfunden. Aber die Verbraucher glauben nicht automatisch, dass etwas authentisch ist, nur weil es in der Verpackungsliteratur so steht. Die Beweislast liegt nach wie vor beim Hersteller, der die Behauptungen auf der Verpackung auch einhalten muss.

Wenn die Verbraucher eine Verbindung zwischen den Behauptungen auf der Verpackung und den Erlebnissen herstellen, entsteht auf dem Weg zum Kunden ein gewisses Vertrauen. Die Stärkung der Authentizität der Marke ist wichtig, um die Verbindung zu festigen und Personen davon zu überzeugen, einer Marke, die sie für authentisch halten, regelmäßig treu zu bleiben.

Daher ist es wichtig, dass die Werbeaussagen und die Bildsprache der Verpackung mit dem Erlebnis übereinstimmen. Nur so können Sie die Verbraucher erfolgreich davon überzeugen, dass eine Marke authentisch ist und daher Premiumqualität bietet.

Markenherkunft

Je länger eine Marke existiert und mit authentischen Werten verbunden ist, desto wahrscheinlicher wird sie als Premiummarke wahrgenommen. Wenn Sie mit dem Gründungsdatum des Unternehmens werben, bedeutet dies, dass die Marke ihre Schuldigkeit getan hat und sich über viele Jahre hinweg durch Qualität für das Überleben des Unternehmens eingesetzt hat.

Die Wahrnehmung der Markenauthentizität kann sich um die zentralen Figuren des Unternehmens drehen. Wenn der Gründer regelmäßig in den Nachrichten auftaucht, weil er seine Werte, auf denen das Unternehmen basiert, lebt, kann das bei den Anhängern einen großen Eindruck hinterlassen. In diesem Sinne steht Authentizität in engem Zusammenhang mit Vertrauen, denn je mehr die Verbraucher der Führung und den Prozessen einer Marke vertrauen, die sich der Qualität verschrieben haben, desto mehr werden sie sie als Premiummarke akzeptieren.

Die älteren Verbraucher von Premiummarken haben im Laufe der Jahre Wettbewerber kommen und gehen sehen und sind an Marktveränderungen gewöhnt. Wenn sie sehen, dass ihre Lieblingsmarke die Konkurrenten überdauert, schafft das Vertrauen, dass die Marke aufgrund ihrer Qualität ein dauerhaftes Vermächtnis aufgebaut hat. Diese Vorstellung gibt den Verbrauchern das Gefühl, dass sie eine solche Marke unterstützen und als treue Anhänger dazu beigetragen haben, dass sie im Geschäft bleibt.

Schlussfolgerung

Die Idee, dass ein Produkt authentisch ist, kann vermittelt werden, indem man seine Einfachheit und sein Erbe hervorhebt. Es ist die Aufgabe des Verpackungsdesigners, diese Vorstellungen durch Bilder, Formen und Texturen zu vermitteln. Wenn es dem Designer gelingt, die Verpackung mit authentischen Erlebnissen in Verbindung zu bringen, kann er dazu beitragen, den Eindruck einer hochwertigen Marke zu vermitteln.