Premium-Verpackung: Minimalistisches Design

Minimalismus ist die subtilste Form des Verpackungsdesigns, die die Qualität einer Marke kommuniziert. In verschiedenen Epochen der Geschichte wurde er mit edlem Design und einem guten Ruf in Verbindung gebracht. Das Konzept "weniger ist mehr" ist für Designer jedoch insofern komplex, als es wirklich auf das spezifische Produkt ankommt und darauf, wie es sich auf ein Premium-Erlebnis bezieht.

Entwicklung von Premium-Verpackungen

Researchers have found that test subjects equate extraordinary packaging with lack of instrinsic quality. That means designers should focus on basic shapes and limit the amount of imagery and text on the package. Studies from the early 1970s indicated symmetry and unified designs commanded more aesthetic appeal than abstract imagery.

Forscher haben herausgefunden, dass Testpersonen außergewöhnliche Verpackungen mit mangelnder Qualität gleichsetzen. Das bedeutet, dass Designer sich auf grundlegende Formen konzentrieren und die Menge an Bildern und Text auf der Verpackung begrenzen sollten. Studien aus den frühen 1970er Jahren haben gezeigt, dass Symmetrie und einheitliche Designs ästhetisch ansprechender sind als abstrakte Bilder.

Einer der Schlüssel zu hochwertigen Verpackungen im letzten Jahrhundert war aus Sicht der Designer die Konzentration auf den ästhetischen Wert, von dem man glaubte, dass er sich positiv auf die Wahrnehmung der Produktqualität durch die Personen auswirkt. Die Verwendung einer schicken Schriftart führt zu einem subtileren Design, das von den Verbrauchern als harmonischer für Premiumprodukte empfunden wird als viel ausgefallenere Schriftarten.

Weitere Studien haben gezeigt, dass minimalistische Designs mit Reinheit assoziiert und als weniger kommerziell wahrgenommen werden. Unternehmen, die Premium-Weine anbieten, können beispielsweise eine bessere Verbindung zu ihren Zielkunden herstellen, indem sie die Produktqualität betonen als aufwendige Verpackungen. Diese "De-Marketing-Strategie" hilft dabei, den Eindruck zu erwecken, dass Substanz vor Stil geht. Die Flasche Sourcy Pure Blue ist ein Beispiel für dieses Konzept, da die Flasche eine einfache Form hat und kein extravagantes Design auf dem Etikett.

Seit den siebziger Jahren schätzen Kulturen auf der ganzen Welt die Technologie als treibende Kraft des Fortschritts. Während bei hochwertigen Lebensmitteln die Produktqualität eher mit einer minimalistischen Premium-Verpackung in Verbindung gebracht wird, braucht ein elektronisches Gadget eine innovativere Verpackung, um die Verbraucher von der Qualität des Produkts zu überzeugen.

Branding und Minimalismus

Ist der Markenname erst einmal etabliert und weithin als Synonym für erstklassige Qualität akzeptiert, kann er allein die positive Wahrnehmung von Produkten prägen. Apple zum Beispiel ist zu einer der führenden Marken unserer Zeit geworden, obwohl dessen Logo nur ein Bild ist und keinen Text enthält.

Das Logo muss zur Persönlichkeit der Marke passen, während seine Einfachheit dazu beiträgt, dass es weithin erkannt und mit bestimmten Werten assoziiert wird. Grandiose Farben, wie das Regenbogenlogo von Apple aus dem Jahr 1977, können erdrückend wirken, was vielleicht der Grund dafür ist, dass das Unternehmen 1995 zu einer einzigen Farbe überging. In der Zwischenzeit behielt das Unternehmen seine minimalistische "Biss aus dem Apfel"-Symbolik als subtile Metapher für den "Biss des Wissens" bei, den man durch die Verwendung des Produkts erhält. Die Verwendung von Logos in einheitlichen Farben sowie von verchromten und geschwungenen Bildern hilft dem Unternehmen, Stil, Raffinesse und Schlankheit zu vermitteln, die die Marke zusammenfassen.

Eine neuere Studie, die in der Harvard Business Review veröffentlicht wurde, fand heraus, dass Logos, die einen klaren visuellen Bezug haben, wie Apple oder Starbucks, bei den Verbrauchern besser ankommen als abstrakte Symbole. Während Minimalismus für bestimmte Premiummarken immer noch ein wichtiger Faktor ist, verwenden die effektivsten Logos ein textliches oder visuelles Designelement, das mit dem Angebot der Marke in Verbindung gebracht wird. Wenn Verbraucher aufgrund fehlender beschreibender Designelemente keine Assoziation zwischen einem Logo und den Produkten einer Marke herstellen können, sind sie möglicherweise unbeeindruckt oder verwirrt davon.

Schlussfolgerung

Im Laufe der Zeit kann sich die Wahrnehmung eines Produkts ändern, sobald ein Verbraucher mit der Marke vertraut ist und eine gewisse Erwartungshaltung gegenüber der Marke entwickelt. Wenn Sie die Elemente des Verpackungsdesigns einfach halten, können Sie vermitteln, dass das Produkt in Bezug auf die Qualität für sich selbst spricht. Aber jedes Premiumprodukt wird mit einer Vielzahl von Bildern, Emotionen und Erlebnissen assoziiert. Daher müssen Designer daran denken, die Verpackung so zu gestalten, dass sie zu den beabsichtigten Werten passt, die mit dem jeweiligen Produkt verbunden sind.