Private Label Kosmetik im Export: Vielfalt vs. Quantität

Der Marktzugang stellt einen der Hauptgründe für das Engagement in der Private Label-Kosmetik dar. Die Geschäftsaufgabe kleinerer Unternehmen, die sich den Export von Schönheitsprodukten nicht leisten können, schafft Chancen für Akteure, die in der Lage sind, von Private Label-Kosmetik und Exporten zu profitieren. Nachfolgend finden Sie Überlegungen zur Abwägung zwischen Vielfalt und Menge der Produkte.

Wie Private Labels das Exportvolumen erhöhen

Eigenmarken bieten einen zusätzlichen Marketingkanal, der den Zugang zum Exportmarkt ermöglicht. Dieses Marketingkonzept kann zwar das Exportvolumen der Inlandsgesellschaften potenziell erhöhen, beeinflusst und schafft aber auch Wettbewerb mit Direktexporteuren, da sie erwägen, auf Eigenmarkenprodukte umzusteigen oder den Markt zu verlassen. Um in diesem Markt wettbewerbsfähig sein zu können, muss ein Unternehmen die fixen und variablen Kosten des Handels analysieren, wobei der Schwerpunkt auf direkten und indirekten Exporten liegt.

Ein Anstieg der variablen Kosten begünstigt die Exporteure mit höherem Markenwert mehr als die Direktexporteure. Diese Situation würde wahrscheinlich nicht einzelne Unternehmen betreffen, die Produkte für Privatlabel-Einzelhändler anbieten. Es wird voraussichtlich die verbleibenden direkten Exporteure beeinflussen, um die Palette der von ihr exportierten Produkte zu erweitern. Es wird wahrscheinlich auch die Zahl der Exporteure von Private-Label-Marken erhöhen. Studien zeigen, dass je mehr die Fixkosten des Handels steigen, desto wahrscheinlicher ist es, dass die Exporteure von Handelsmarken die Zahl der Exporte erhöhen, während die direkten Exporteure die Zahl ihrer Exporte verringern.

Aufgrund dieser Marktdynamik können unabhängige Exporteure dem Markt Abwechslung verleihen und bessere Möglichkeiten bieten, ausländische Verbraucher direkt zu erreichen. Das Aufkommen des direkten E-Commerce öffnet den Produzenten die Möglichkeit, sich direkt mit ausländischen Verbrauchern zu verbinden. Plattformen wie Ebay, Etsy und Amazon Marketplace haben es Verkäufern ermöglicht, sich am globalen Handel zu beteiligen und Schnäppchen zu finden, die es vielleicht nicht in lokalen Geschäften gibt.

Wirtschaftliche Faktoren

Private Label-Kosmetikmarken können unter bestimmten wirtschaftlichen Bedingungen erfolgreich sein. Eine Senkung der Handelskosten öffnet die Tür für einen verstärkten Wettbewerb unter den Anbietern. Das Ergebnis wäre eine Volumenzunahme, die die Preise für Private Label-Produkte senken würde. Analysten vermuten ein Muster steigender Exporte bei sinkenden Handelskosten, während direkte Exporteure wieder steigende Marktanteile verzeichnen. Dieses Szenario ist auf den Markteintritt von Markenprodukten mit geringerer Qualität zurückzuführen.

Vermarkter von Private Label-Produkten müssen sich eine Reihe von Fragen zur Bestimmung von Überlebensstrategien stellen, wie beispielsweise die folgenden:

Inwieweit ist die Abhängigkeit von Handelsimpulsen gegeben?
Wie sehen die Daten von Private-Label-Anbietern im Vergleich zu Großhändlern aus?
In welchen Schwellenländern können Private-Labels konkurrieren?

Bedeutung der Produktdifferenzierung

Forscher haben festgestellt, dass die Produktdifferenzierung durch Methoden des Zugangs zu globalen Märkten über Handelsvermittler beeinflusst werden kann. Das Gleichgewicht zwischen Vielfalt und Handelsvolumen ist eine oft übersehene Strategie, die eine Private Label-Marke im Wettbewerb auf dem globalen Markt hervorheben kann. Für neue Akteure ist es wichtig, Marktlücken zu erforschen, in denen es Raum für Vielfalt gibt.

Private-Label-Produkte sind in der Regel generischer Natur, was es schwierig macht, sie auf der Grundlage der Einzigartigkeit zu verkaufen, mit Ausnahme des Markendesigns, das auf dem Etikett erscheint. Die Vermarktung einer Vielzahl von Produkten ist ein Vorteil für einen Exporteur, der den Verbrauchern Qualität zu erschwinglichen Preisen bieten kann. Viele Verbraucher auf der ganzen Welt suchen aus Budgetgründen gezielt nach Geschäften auf dem internationalen Markt und bevorzugen einzigartige Artikel, die sie in den etablierten Einzelhandelsgeschäften nicht finden können.

Schlussfolgerung

Private-Label-Kosmetik kann im Exportmarkt erfolgreich eingesetzt werden, wenn ein Unternehmen eine ausreichend große Auswahl an Produkten anbietet. Die Handelskosten spielen eine große Rolle für den Erfolg der weltweiten Vermarktung von Produkten. Um auf dem internationalen Markt wettbewerbsfähig zu sein, sollte ein Verkäufer von Private-Label-Kosmetika bereit sein, eine große Menge verschiedener Kosmetikprodukte zu liefern, die von Verbrauchern im Ausland zu Preisen gekauft werden können und die mit dem Niveau des Großhandels vergleichbar sind.