Jedną z branż stojących przed największymi wyzwaniami w zakresie projektowania opakowań jest farmacja. Kluczowym wyzwaniem jest tworzenie bardziej innowacyjnych i inkluzywnych rozwiązań, bez ograniczania czytelności etykiet. Różni interesariusze mają szeroki wachlarz wymagań, które trudno pogodzić z funkcjonalnością i estetyką. Oto, co firmy farmaceutyczne powinny uwzględnić, aby ulepszyć swoje opakowania.
Wprowadzanie innowacyjności i inkluzywności do opakowań
Projektowanie inkluzywnych opakowań oznacza uwzględnienie różnych grup społecznych w procesie ich tworzenia. Produkty farmaceutyczne są potrzebne szerokiej grupie konsumentów o różnych potrzebach. Większość osób unika czytania drobnego druku lub analizowania składu leków. Jednak niektórzy pacjenci chcą być dobrze poinformowani, nie czując się przytłoczeni skomplikowaną terminologią.
Ignorowanie potrzeb pacjentów, którzy chcą lepiej rozumieć swoje leki, jest jednym z problemów, które muszą rozwiązać interesariusze branży farmaceutycznej. Problematyczne może być nie tylko etykietowanie, ale również zbyt trudne do otwarcia opakowania. Jeśli do otwarcia produktu potrzebne jest specjalne narzędzie, konsumenci mogą się nim zniechęcić.
Brak skupienia na dostępności i inkluzywności może negatywnie wpłynąć nie tylko na sprzedaż, ale także na postęp w dziedzinie medycyny. Nie każdy ma siłę fizyczną lub narzędzia do odkręcenia mocno zamkniętej butelki. Osoby starsze mogą nie mieć opiekuna, który im w tym pomoże, co może prowadzić do niewłaściwego stosowania leków.
Kluczowym elementem skutecznego wprowadzenia inkluzywnego designu do farmaceutycznych opakowań jest tworzenie bardziej intuicyjnych, elastycznych i wygodnych w użyciu pojemników. Informacje na opakowaniach powinny być czytelne, biorąc pod uwagę ograniczenia sensoryczne seniorów. Dodatkowo, projektanci powinni uwzględnić, aby opakowania były łatwe do otwarcia zarówno dla osób prawo-, jak i leworęcznych.
Spełnianie oczekiwań interesariuszy
Według Światowej Organizacji Zdrowia (WHO) w 2016 roku ponad połowa wszystkich leków była przepisywana, wydawana lub sprzedawana w sposób nieodpowiedni. Nadużywanie, niewłaściwe stosowanie i marnotrawstwo leków przyczynia się do ich niedoborów. W związku ze starzeniem się społeczeństwa i rosnącą populacją, konieczne będzie większe zwrócenie uwagi na poprawne stosowanie farmaceutyków.
Wiele badań potwierdza, że skuteczność leczenia zależy również od opakowania. Firmy farmaceutyczne, lekarze i pacjenci muszą zdawać sobie sprawę z tego, jak nieefektywne opakowanie może wpłynąć na stosowanie leków.
Najlepszym sposobem na pozyskanie opinii interesariuszy dotyczących innowacji w opakowaniach farmaceutycznych jest prowadzenie wywiadów i badań. Inwestorzy chcą wspierać firmy posiadające patenty, które przyczyniają się do skuteczniejszego leczenia. Aby ich produkty odnosiły sukcesy, muszą rozumieć powiązanie między opakowaniem a właściwym stosowaniem leków.
Postrzeganie opakowań przez konsumentów
Konsumenci postrzegają projektowanie opakowań dla leków inaczej niż dla żywności. Podczas gdy opakowania spożywcze są istotne dla ochrony żywności, farmaceutyczne muszą spełniać bardziej precyzyjne wymagania i zawierać szczegółowe instrukcje. Pacjenci wiedzą, że powinni przyjmować leki zgodnie z zaleceniami lekarza, jednak niejasne opakowania mogą powodować niepewność.
Badania pokazują, że czynniki opiekuńcze w projektowaniu opakowań odgrywają kluczową rolę w odbiorze produktów przez pacjentów. Skuteczne opakowanie farmaceutyczne może mieć wpływ na zdrowie i życie pacjentów.
Wnioski
Przemysł farmaceutyczny osiągnął ogromne sukcesy w dziedzinie medycyny, ale wciąż zmaga się z istotnymi wyzwaniami w projektowaniu opakowań. Jeśli pacjenci nie rozumieją etykiet i sposobu użycia leków, może to prowadzić do ich niewłaściwego stosowania. W nadchodzących latach firmy farmaceutyczne będą musiały przeprojektować i ulepszyć opakowania, aby były bezpieczniejsze i bardziej intuicyjne dla użytkowników.
Źródła
[1] W kierunku inkluzywnych opakowań farmaceutycznych (2018), Giana Carli Lorenzini
