Regalfertige Verpackungen (SRP), auch bekannt als Retail Ready Packaging (RRP), sind eine Form der Bündelung mehrerer Produkte in einem Behälter. Diese Behälter sind oft Pappschalen oder Dosen. Sie werden von den Geschäften in die Regale gestellt und von den Verbrauchern als Pakete in Kartons gesehen, in denen sie die einzelnen Produkte kaufen können. Dieses einfache Liefersystem ermöglicht es den Einzelhändlern, die Produkte schnell und einfach in die Regale zu stellen. Hier findest du weitere Details über die Vorteile dieser Strategie.

Arten von regalfertigen Verpackungen

Eine große Auswahl an Varianten wird von den Herstellern für SRP verwendet. Sie können in Form von Schalen, Kartons, Paletten oder anderen Displays daherkommen. Tee- oder Kaffeebeutel zum Beispiel befinden sich in einer Pappschale mit einem Deckel, der sich öffnen und schließen lässt. Sie können sogar mehrere Schichten von Pappschalen enthalten. Schokoriegel werden oft in Schachteln oder Schalen verpackt. In gewissem Sinne könnte man den Behälter, in dem ein Sechserpack Getränke in Flaschen verpackt ist, als regalfertige Verpackung bezeichnen.

Der Begriff tauchte jedoch erst Mitte der 2000er Jahre in Großbritannien auf und bezieht sich hauptsächlich auf verkaufsfertige Sekundärverpackungen. Die Primärverpackung enthält ein einzelnes Produkt, während die Sekundärverpackung mehrere Produkte enthält und diese beim Versand schützt. Produkte, die an den Kassen platziert werden, befinden sich in der Regel in einem Display aus Wellpappe oder wiederverwendbarem Kunststoff.

Wie regalfertige Verpackungen den Einzelhändlern helfen

Viele Einzelhändler fordern ihre Lieferanten auf, SRPs für den Versand zu verwenden, da diese einfacher zu lagern und in die Regale zu stellen sind, ohne dass jeder einzelne Artikel entnommen werden muss. Diese Strategie kann die Arbeitskosten senken. Vergiss nicht, dass ein Großteil der Arbeit in einem Lebensmittelladen traditionell aus dem Auspacken, Etikettieren und Einräumen der Produkte in die Regale besteht. Je mehr ein Verpackungsdesigner einem Laden helfen kann, Zeit und Geld zu sparen, desto größer ist die Chance, langfristige Beziehungen aufzubauen.

Je nach Verbrauch kann die Zusammensetzung der Behälter im Laufe der Zeit optimiert werden, um die Produkte effizienter zu platzieren. Ein weiterer Vorteil ist, dass diese Behälter so konzipiert sind, dass sie auch für Kunden leicht zu öffnen sind, falls ein Behälter mit Produkten ausverkauft ist und der Laden Kisten übereinander stapelt. 

Ein weiterer Vorteil von RRPs ist, dass sie stabil genug für den Versand sind, ohne die Innenverpackungen zu beschädigen. Damit die Einzelhändler diese Art von Verpackung akzeptieren, müssen die Hersteller sicherstellen, dass das Aussehen der Produkte während des Transports nicht beeinträchtigt wird. Im Wesentlichen müssen die Umverpackungen dieselben grundlegenden Elemente enthalten, die die Produkte kennzeichnen, damit es keine Verwirrung gibt, wenn die Angestellten im Laden die Regale auffüllen.

Das Logo muss auf der äußeren Verpackung gut sichtbar sein. Oft werden bei der Gestaltung der SRP absichtlich leuchtende Farben verwendet, um die Marke sowohl für das Ladenpersonal als auch für die Kunden besser sichtbar zu machen. Auch wenn der Behälter leer ist, ist die Marke darauf zu sehen, so dass der Kunde weiß, dass das Produkt möglicherweise noch im Vorrat vorhanden ist.

Trends im Einzelhandel, die Designer beachten sollten

Einige große Einzelhändler richten Mitgliedschaften für Verbraucher ein, die gerne in großen Mengen einkaufen. Diese Art von Einzelhändlern zieht auch Wiederverkäufer oder Organisationen an, die für ihre Mitarbeiter/innen einkaufen. Dieser Zielmarkt sollte auf dem Radar eines jeden SRP-Vertriebshändlers sein, denn er kann den Umsatz steigern. Große Einzelhändler wollen vielleicht auch große Displays, die eine Vielzahl von Produkten für ihre Logistik beherbergen.

Sowohl in großen als auch in kleinen Geschäften geht der Trend zu Kisten, die nicht mit einem Messer geöffnet werden müssen, was die Gefahr von Verletzungen erhöht. Leicht zu öffnende Behälter werden immer mehr zur Norm, außer bei schweren Artikeln. Ein weiterer Trend bei Einzelhändlern aller Größen geht zu wiederverwendbaren und nachhaltigen Verpackungen.

Herausforderungen überwinden

Auch wenn regalfertige Verpackungen die Variantenvielfalt erhöhen, besteht ein Problem darin, dass eine Primär- oder sogar Sekundärverpackung umso mehr abgenutzt wird, je mehr Menschen sie anfassen. Wenn die Kunden die Artikel ständig zurück in die Kisten werfen, nachdem sie sie angefasst haben, kann das den Behälter beschädigen. Manche Kunden reißen sogar achtlos den Pappdeckel eines Umkartons auf und gehen dann weg. Eine schlechte Präsentation kann sich negativ auf den Umsatz auswirken, da die Kunden später annehmen könnten, dass der Laden daran schuld ist und die Ware nicht sorgfältig behandelt wird. 

Wenn in den Geschäften Probleme auftreten, ist es wichtig, dass die Einzelhändler den Lieferanten Feedback geben und Vorschläge zur Verbesserung der Verpackung machen. Hersteller und Designer sollten für diese Vorschläge offen sein, um die Beziehungen zu pflegen. Je mehr neue globale Marken auf den Markt kommen, desto größer ist der Wettbewerb um den Platz in den Regalen. Diese Tatsache wird durch die stetige Verkleinerung der stationären Geschäfte aufgrund des zunehmenden Online-Shoppings unterstrichen. 

Schlussfolgerung

Das Aufkommen regalfertiger Verpackungen hat den Marken neue Möglichkeiten eröffnet, den Einzelhändlern zu helfen, ihre Gewinnmargen zu erhöhen. Effizienz ist das Konzept über das heutzutage fast jeder Verkäufer mehr erfahren möchte. Die Tatsache, dass regalfertige Verpackungen Zeit und Geld sparen, macht sie zu einer der wichtigsten Brücken, die Designer und Einzelhändler in diesem Jahrhundert verbinden.