Die Regalverpackung (SRP, auch RRP) ist eine Form der Bündelung mehrerer Produkte in einem Behälter. Bei diesen Behältern handelt es sich häufig um Kartontrays oder Konservendosen. Die Geschäfte stellen sie in Regale, die von den Verbrauchern als Pakete in Kartons gesehen werden, die es ihnen ermöglichen, einzelne Artikel zu kaufen. Dieses einfache Liefersystem ermöglicht den Einzelhändlern eine schnelle und einfache Platzierung der Produkte in den Regalen. Nachfolgend finden Sie weitere Einzelheiten zu den Vorteilen dieser Strategie.
Arten von regalfertigen Verpackungen
Eine große Auswahl an Varianten wird von den Herstellern für SRP verwendet. Sie können in Form von Trays, Kisten, Paletten oder anderen Displays geliefert werden. Tee- oder Kaffeebeutel z.B. können in einer Pappschale mit einer Kappe obenauf sitzen, die sich öffnet und schließt. Sie können sogar mehrere Lagen von Pappschalen enthalten. Schokoriegel werden oft in Schachteln oder Trays gebündelt. In gewissem Sinne könnte der Behälter, der ein Sixpack abgefüllter Getränke umhüllt, als eine regalfertige Verpackung angesehen werden.
Der Begriff tauchte jedoch Mitte der 2000er Jahre im Vereinigten Königreich auf und bezieht sich hauptsächlich auf verkaufsfertige Sekundärverpackungen. Die primäre Verpackung enthält ein einzelnes Produkt, während die sekundäre Verpackung mehrere Produkte enthält, wodurch diese im Versandprozess geschützt werden. Produkte, die an der Kasse stehen, befinden sich üblicherweise in einem Wellpappe- oder wiederverwendbaren Kunststoffdisplay.
Wie regalfertige Verpackungen Einzelhändlern helfen
Viele Einzelhändler verlangen nun von ihren Lieferanten, SRPs für den Versand zu verwenden. Dies liegt an der einfacheren Lagerung und Platzierung in den Regalen, ohne sich die Zeit nehmen zu müssen, jeden einzelnen Artikel zu entnehmen. Durch diese Strategie können die Arbeitskosten potenziell gesenkt werden. Denken Sie daran, dass ein Großteil der Arbeit in einem Lebensmittelgeschäft traditionell das Auspacken, Etikettieren und Platzieren der Produkte in den Regalen umfasst. Je mehr ein Verpackungsdesigner einem Geschäft helfen kann, Zeit und Geld zu sparen, desto größer ist die Chance, langfristige Beziehungen aufzubauen.
Basierend auf dem Verbrauch kann die Zusammensetzung der Gebinde im Laufe der Zeit für eine effizientere Produktplatzierung optimiert werden. Ein weiterer Vorteil ist, dass diese Behälter so konzipiert sind, dass sie auch für Kunden leicht zu öffnen sind, falls ein Warenbehälter ausverkauft sein sollte und das Geschäft Kisten übereinander stapelt.
Ein weiterer Vorteil von RRPs besteht darin, dass sie robust genug für den Versand sind, ohne die Innenverpackungen zu beschädigen. Damit die Einzelhändler diese Art der Verpackung akzeptieren, müssen die Hersteller sicherstellen, dass das Erscheinungsbild der Produkte während des Transports nicht beeinträchtigt wird. Im Wesentlichen muss die Sekundärverpackung dieselben Grundelemente enthalten, die die Produkte kennzeichnen, so dass es keine Verwechslungen gibt, wenn die Mitarbeiter in den Geschäften Regale einlagern.
Das Logo muss auf dem Außenbehälter deutlich sichtbar sein. Häufig wird bei der Gestaltung von SRPs absichtlich eine helle Farbe verwendet, um die Marke sowohl für das Ladenpersonal als auch für die Kunden besser sichtbar zu machen. Selbst wenn der Behälter leer wird, zeigt er immer noch die Marke an, so dass der Kunde weiß, dass sie möglicherweise noch im hinteren Lagerbestand verfügbar ist.
Trends bei Designern im Einzelhandel sollten auffallen
Bestimmte große Einzelhändler richten Mitgliedschaften für Verbraucher ein, die gerne in großen Mengen einkaufen. Diese Art von Einzelhändlern zieht auch Wiederverkäufer oder Organisationen an, die für ihre Mitarbeiter einkaufen. Dieser Zielmarkt sollte auf dem Radar eines jeden SVB-Vertriebshändlers stehen, was zu steigenden Einnahmen führen kann. Große Einzelhändler können für ihre Logistik auch große Displays mit einer Vielzahl von Produkten wünschen.
Der Trend sowohl bei großen als auch bei kleinen Geschäften geht hin zu Kisten, die sich ohne Messer öffnen lassen, was die Verletzungsgefahr für Arbeitnehmer erhöht. Leicht zu öffnende Behälter werden immer mehr zur Norm, außer bei schweren Artikeln. Ein weiterer Trend bei Einzelhändlern aller Größen geht hin zu wiederverwendbaren und nachhaltigen Verpackungen.
Herausforderungen überwinden
Auch wenn die regalfertige Verpackung die Variantenvielfalt erhöht, besteht ein Problem darin, dass eine Primär- oder sogar Sekundärverpackung umso mehr Abnutzungserscheinungen ausgesetzt ist, je mehr Menschen mit ihr umgehen. Wenn Kunden Gegenstände nach dem Berühren ständig in Kartons zurückwerfen, kann dies den Behälter degradieren. Manche Kunden reißen vielleicht sogar achtlos den Kartondeckel einer Sekundärverpackung auf und gehen dann weg. Eine unsachgemäße Präsentation kann dem Verkauf schaden, da spätere Kunden annehmen könnten, dass es die Schuld des Geschäfts ist und dass es nicht sorgfältig genug damit umgeht.
Wenn Probleme auf Ladenebene auftreten, ist es für Einzelhändler wichtig, den Lieferanten Feedback zu geben und Vorschläge für Verpackungsverbesserungen zu machen. Hersteller und Designer sollten diesen Vorschlägen gegenüber offen sein, um Beziehungen zu pflegen. Je mehr neue globale Marken sich ausbreiten, desto mehr Wettbewerb gibt es um physischen Regalplatz. Diese Tatsache wird unterstrichen durch die konsequente Verkleinerung der stationären Einrichtungen aufgrund des Aufkommens des Online-Shoppings.
Schlussfolgerung
Das Aufkommen von regalfertigen Verpackungen hat für Marken neue Möglichkeiten geschaffen, neue Wege zu erforschen, um Einzelhändlern zu helfen, ihre Gewinnspannen zu erhöhen. Effizienz ist das Konzept, über das fast jeder Anbieter heutzutage mehr erfahren möchte. Die Tatsache, dass regalfertige Verpackungen Zeit und Geld sparen, macht sie zu einer der wichtigsten Brücken, die Designer und Einzelhändler in diesem Jahrhundert verbinden..
