Produktkenntnis ist eines der wichtigsten Elemente des Verpackungsdesigns. Ohne eine gewisse Kenntnis darüber, was das Produkt ist oder bewirkt, wäre es für den Designer schwierig, die Interessen des Kunden und des Verbrauchers zu erfüllen. Hier finden Sie Möglichkeiten, wie Sie Produktwissen in das Verpackungsdesign integrieren können.
Beginnen Sie mit Kundeninformation
Ein effektiver Weg, um Wissen über ein Produkt zu sammeln, besteht darin, sich während des Kundenbriefings, also der ersten Besprechung über die Designdetails, Notizen zu machen. Der Designer sollte eine Liste von Fakten über das Produkt sammeln und sie dann dem Designteam vorlegen. Bei Lebensmitteln gehören zu den wichtigen Fakten die Zutaten und Nährwertangaben. Der nächste Schritt besteht darin, ein Brainstorming zu veranstalten und sich zu überlegen, wie man die Produkteigenschaften in die Verpackung einbauen kann.
Das Designteam sollte dann überlegen, welche Materialien für die Verpackung geeignet sind. Handelt es sich bei dem Produkt zum Beispiel um eine Art Gesundheitsnahrung, könnte es in einer Verpackung präsentiert werden, die Nachhaltigkeit vermittelt. Leckereien, die sich an wohlhabende Verbraucher richten, die Luxus und hohe Qualität suchen, sollten in einer anspruchsvollen Verpackung angeboten werden, die zum Produktgefühl passt.
Berücksichtigen Sie Gewicht und Größe
Das Gewicht und die Größe des Produkts haben einen direkten Einfluss auf das Verpackungsdesign. Von einem Designer wird erwartet, dass er die Deklaration der Nettomenge versteht, die auf Produktetiketten die Nettomenge des Produkts in metrischen Einheiten angeben muss. Sie müssen verstehen, dass Flüssigkeiten nach Volumen gemessen werden, während feste Produkte nach der Anzahl der in der Verpackung enthaltenen Einheiten gemessen werden.
Finden Sie heraus, was in dem Produkt steckt
Viele Verbraucher achten heute aufgrund des wachsenden Gesundheitsbewusstseins auf die Nährwertangaben auf Lebensmitteletiketten, um die Kosten für Medikamente zu senken. Diese Informationen können über die Attraktivität eines Lebensmittels entscheiden, das einen hohen Anteil an wichtigen Nährstoffen enthält. Die wichtigsten Kennzahlen, auf die Ernährungsbewusste achten, um einen niedrigen Wert zu erhalten, sind Kalorien, Fett, gesättigte Fette, Zucker und Salz. Gleichzeitig achten sie auf hohe Werte für Eiweiß und Ballaststoffe.
Diese Informationen müssen im Nährwertteil des Etiketts enthalten sein. Die Designer sollten die Daten in einem leicht zu lesenden Kasten oder Diagramm darstellen, was die Verbraucher zu schätzen wissen. Für gesundheitsbewusste Verbraucher ist die Nährwertkennzeichnung eines der ersten Dinge, auf die sie achten, und in vielen Fällen ist sie der Schlüssel zu ihren Kaufentscheidungen.
Liefern Sie Informationen mit der Verpackung
Die Verbraucher wissen gerne, was sie kaufen, bevor sie es kaufen. In Zeiten wirtschaftlicher Unsicherheit sind die Menschen oft weniger experimentierfreudig bei ihren Ausgaben. Die Verpackung sollte helfen, grundlegende Fragen über das Produkt zu beantworten, um zu verdeutlichen, was es bietet. Die Form der Verpackung vermittelt Informationen in dem Sinne, dass herkömmliche Produkte in der Regel in quadratischen oder rechteckigen Behältern angeboten werden, mit Ausnahme von Dosen oder Flaschen. Einzigartige Produkte verlangen oft nach kreativeren Formen der Verpackung.
Die Essenz des Produktwerts und die damit verbundenen Emotionen sollten in einem fesselnden Bild mit Grafiken und Text dargestellt werden. Ein Behälter für Speiseeis zum Beispiel hat in der Regel eine peppige Aufmachung, während eine Tüte mit Nüssen besser mit einer entspannten, erdigen Bildsprache funktioniert. Im Idealfall wird die Verpackung so erkennbar wie das Produkt und der Verbraucher wird die Assoziation herstellen.
Schlussfolgerung
Verpackungsdesigner müssen sich auf das Produktwissen als Grundlage für die Formulierung eines Designs konzentrieren. Je mehr der Verbraucher durch das Lesen und Wahrnehmen der Verpackung über das Produkt erfährt, desto eher wird er sich für einen Kauf entscheiden. Die Designer sollten herausfinden, warum sich die Verbraucher zu einem Produkt hingezogen fühlen, was bei Lebensmitteln in der Regel mit den Inhaltsstoffen zusammenhängt. Die Verpackung muss die Aufmerksamkeit des Verbrauchers auf sich ziehen und ihm Informationen vermitteln.
Referenzen
[1] More articles on "Opportunities for Sustainable Packaging Design (2015)", by Alex Yoon Choi , Dan Lockton, Clare Brass ,John Stevens
