Visuelle Informationen sind das, was den Verbraucher mit dem Verpackungsdesign verbindet. Wenn der Verbraucher erst einmal eine Loyalität für ein Produkt entwickelt hat, wird er irgendwann die Verpackung schon von weitem erkennen. Neue Marken und Produkte brauchen einen zusätzlichen Funken, um die Aufmerksamkeit der Menschen zu erregen und Vertrautheit zu entwickeln. Hier sind die wichtigsten Punkte, die Verpackungsdesigner beachten sollten, wenn sie Designs entwerfen, die visuelle Informationen vermitteln müssen.
Die Aufmerksamkeit des Verbrauchers ergattern
Es kann eine Herausforderung sein, die Produktinformationen auf der Verpackung ansprechend zu präsentieren, da nur so viel Platz zur Verfügung steht. Das Ziel ist es, ein Design zu entwerfen, das für sich selbst spricht und gleichzeitig die Vorteile des Produkts mit Grafiken und Text hervorhebt. Aufgrund des begrenzten Platzes und der natürlichen Vorliebe der Menschen für Einfachheit müssen kurze Sätze Bände sprechen.
Eine der wichtigsten Möglichkeiten, die Aufmerksamkeit eines Zielkunden zu gewinnen, ist die Verwendung von Begriffen, die den Wert des Produkts zusammenfassen, wie "gesund", "nahrhaft" und "schmackhaft". Diese Begriffe werden zu Bausteinen für die Erstellung von kurzen Positionierungsaussagen oder Taglines. Diese Wörter werden hervorgehoben, weil sie Kernwerte der Verbraucher darstellen, die Verbindungen zu Marken aufbauen, die positive Emotionen auslösen.
Da konkurrierende Produkte oft nebeneinander in den Verkaufsregalen stehen, ist es wichtig, dass sich das Verpackungsdesign von dem der Konkurrenten abhebt. Der Versuch, das Layout und die Farbgestaltung einer bekannten Marke zu imitieren, kann zu Misstrauen in der Öffentlichkeit und zu rechtlichen Problemen führen. Es ist ohnehin besser, originell zu sein und gleichzeitig einfach und aussagekräftig.
Die Idee, dass visuelle Reize Informationen vermitteln, wird in den Schulen nicht wirklich gelehrt und kommt in Gesprächen nicht oft zur Sprache. Daher werden die Techniken zur Vermittlung visueller Informationen meist nur von Fachleuten verstanden, die sich auf visuelle Künste spezialisiert haben. Obwohl es im Laufe der Jahre eingehende Studien zur Verbraucherpsychologie gegeben hat, um Kaufentscheidungen auf der Grundlage visueller Informationen zu verstehen, ist vieles über diesen interessanten Zusammenhang noch unbekannt.
Auf der Verpackung dargestellte Informationen
Die visuellen Informationen, die die Menschen auf der Verpackung wahrnehmen, müssen der Neugier des Verbrauchers auf den Inhalt und den Inhalt des Produkts entsprechen. Sie müssen das Produkt genau darstellen, damit der Käufer Vertrauen fasst und entscheidet, ob er das Produkt wieder kaufen möchte.
Lebensmittel tragen Nährwertangaben auf der Verpackung, damit die Verbraucher wissen, was sie zu sich nehmen. Heutzutage sind es die Nährwertangaben, die den Umsatz der boomenden Bio-Lebensmittelindustrie ankurbeln. Millionen von Menschen, die übergewichtig geworden sind, achten jetzt auf Inhaltsstoffe, die zur Gewichtsabnahme beitragen. Die genaue Darstellung dieser Informationen in einer leicht lesbaren und verständlichen Form ist eine der wichtigsten Prioritäten für die Hersteller von Naturkostprodukten.
Layout und Gesamtgestaltung
Die Entscheidung über das Layout des Verpackungsdesigns ist ein entscheidender erster Schritt, der kreatives Denken, Brainstorming mit Marketingfachleuten und Überlegungen darüber, wie der Markt die Produktkategorie bereits wahrnimmt, beinhalten kann. Die Platzierung von Text im Verhältnis zu Bildern hat einen großen Einfluss darauf, wie die Verpackung wahrgenommen wird. Farben und Formen sind ebenfalls einflussreiche Designfaktoren, die bei den Verbrauchern einen Unterschied machen können.
Schlussfolgerung
Das Verpackungsdesign muss die Produktinformationen visuell vermitteln. Das bedeutet, dass Grafiken und Text so aufeinander abgestimmt werden müssen, dass die Identität des Produkts und seine wichtigsten Vorteile deutlich werden. Sobald sich eine Marke auf dem Markt etabliert hat, können die visuellen Informationen auf der Verpackung flexibler werden und neue Richtungen einschlagen, um frisch zu bleiben.
Referenzen
[1] "Product Development; Packaging Design(2019)", by Azhar Abd ,Ghazali Daimin, Ruslan Rahim
