Wie prägt oder spiegelt ein Produkt die Wahrnehmung eines Reiseziels wider? Die Tourismusbranche hat festgestellt, dass Bilder auf der Produktverpackung von Souvenirs eine wichtige Rolle bei der Assoziation mit einem Urlaubserlebnis spielen. Hier ein Blick auf die theoretischen und betriebswirtschaftlichen Auswirkungen von Produktverpackungen auf die Wahrnehmung von Reisezielen durch Reisende.
Von der Tourismusforschung lernen
Tourismusunternehmen sind eng mit der lokalen Kultur, berühmten Sehenswürdigkeiten und bemerkenswerten Hotels verbunden. In vielerlei Hinsicht kann eine Tourismusorganisation als Reiseführer für Touristen dienen und sogar Erlebnisse für sie schaffen. Eine Möglichkeit, dies zu tun, ist das Anbieten von Souvenirprodukten, die den Geist der Region einfangen. Die Produktverpackung wird zu einem wichtigen Faktor, wenn es darum geht, Anreize zu schaffen, die eine positive emotionale Reaktion und einen Kauf auslösen können.
Studien haben bestätigt, dass viele Menschen eine emotionale Assoziation mit einem bestimmten Produkt und seinem Herkunftsland entwickeln - zum Beispiel mit einem in Japan hergestellten Fernseher - und dass dies ihre Wahrnehmung des Landes stark beeinflussen kann. In manchen Fällen kann die positive Wahrnehmung anderer Länder aufgrund von Produktassoziationen so viel Interesse wecken, dass der Einzelne das Land zu seinem Reiseziel macht.
Die Designer von Reiseproduktverpackungen sollten diese Dynamik verstehen und sich darauf konzentrieren, Bilder von Reisezielen mit den gängigen Vorstellungen abzugleichen. Mit diesem Ansatz kann ein Unternehmen ein Sammlerstück kreieren, das die Gedanken der Reisenden über berühmte Städte und Wahrzeichen widerspiegelt. Es lädt sie dazu ein, mehr über das Reiseziel zu erfahren und eine tiefere Verbindung zu ihm aufzubauen.
Verpackung, die Reiseassoziationen auslöst
Verpackung, die Reiseassoziationen auslöstMenschen, die noch nie in Island waren, können sich trotzdem vorstellen, dort zu sein, indem sie visuelle Bilder aus Fernsehen, Videos, Film, Fotos und Produktverpackungen studieren. Das Bild, das Außenstehende von den isländischen Landschaften in ihrem Kopf entwickeln, kann sie so neugierig machen, dass sie eines Tages einen Besuch planen. Menschen, die bereits eine Vorstellung von einem Land haben, auch wenn sie noch keine Erfahrungen damit gemacht haben, werden mit größerer Wahrscheinlichkeit dorthin reisen als diejenigen, die kein Bild von diesem Land haben.
Das Tourismusverhalten kann durch Einstellungen geprägt werden, die die Produktverpackung durch Imageassoziationen vermittelt. Es ist jedoch wichtig zu bedenken, dass Urlaube in der Regel selten sind und viel Planung innerhalb eines bestimmten Budgets erfordern. Damit sich ein Souvenirprodukt mit der richtigen Verpackung verkaufen lässt, muss es einen Markt von Touristen erschließen, die bereits bestimmte Einstellungen zum Reiseziel haben.
Ein Verpackungsdesigner muss verstehen, dass Reisende ein gewisses Maß an Übereinstimmung zwischen Produkt und Land erwarten. Mit anderen Worten: Ihre Vorstellungen von dem Land müssen mit dem Bild auf der Verpackung übereinstimmen, das ein bestimmtes Reiseziel repräsentiert. Ist dem Verbraucher bewusst, was das Land in andere Länder exportiert? Wenn ja, stellt der Verbraucher mit diesen Produkten mentale Assoziationen her, die für das Reisen relevant sind?
Ein Land auf der Verpackung hervorheben
Exportprodukte sind ein gutes Mittel, um für die Reiseziele eines Landes zu werben. Sobald die Menschen positive Assoziationen zwischen Produkten und den Ländern, aus denen sie stammen, herstellen, ergeben sich neue Möglichkeiten für die Reisebranche. Wenn ein Label wie "Made in Japan" oder "Made in Australia" von den Verbrauchern als hochwertig wahrgenommen wird, gibt es viele Möglichkeiten, diese Produkte in Reisepakete einzubinden.
Wenn das Herkunftsland prominent auf der Produktverpackung angegeben ist, wird deutlich, dass das Produkt Teil der Kultur des Landes ist. Eines der wichtigsten Verhaltensweisen von Reisenden in fremden Ländern ist, dass sie den Einheimischen zeigen wollen, dass sie zur Kultur des Landes gehören. Es ist möglich, dieses Verständnis durch Produkte zu vermitteln, die mit kulturellen Werten assoziiert werden.
Ein wichtiger Grund, ein Land mit touristischen Produkten in Verbindung zu bringen, ist, dass dadurch die positive Wahrnehmung des Landes verstärkt wird. Exporteure, die mit der Tourismusbranche zusammenarbeiten, haben einen Wettbewerbsvorteil. Dieses Konzept gilt sowohl für Staaten und Städte als auch für Länder. Kalifornien zum Beispiel ist ein Staat, der weltweit für seine Wein- und Agrarexporte bekannt ist. Weinproduzenten arbeiten mit Hotels und Bahngesellschaften zusammen, um ihre Weingüter bei internationalen Besuchern bekannt zu machen.
Tee aus Kenia lockt regelmäßig Touristen aus aller Welt in das afrikanische Land. Jede Nation, jeder Bundesstaat, jede Provinz und jede Stadt kann für sich selbst als Reiseziel werben, wenn sie etwas Bemerkenswertes in der Region zu bieten hat. Idaho ist ein US-Bundesstaat, der für seine Kartoffeln geschätzt wird, während Florida für seine Orangen bekannt ist.
Schlussfolgerung
Wenn das Bild eines Urlaubsziels mit positiven Einstellungen und Emotionen verbunden ist, kann der Halo-Effekt entsprechende Reisesouvenirs verkaufen. Verpackungsdesigner müssen die positiven Elemente des Reiseziels visualisieren und ähnliche Ideen und Gefühle über die Verpackungsbilder vermitteln. Wenn die Verpackung mit den gängigen Assoziationen der Verbraucher über das Reiseziel übereinstimmt, schafft sie den Rahmen für eine persönliche Geschichte über ein lebensveränderndes Reiseabenteuer.
