Wie kann eine Marke das Verhalten der Verbraucher so beeinflussen, dass sich die Personen mit der Marke identifizieren und mit ihr interagieren? Der Kern einer Marke ist eine Reihe von Werten und Emotionen, die mit ihr verbunden sind. Eine Marke, die ihre Werte und Emotionen durch visuelle Hinweise auf der Verpackung kommuniziert, hat einen Vorteil gegenüber Konkurrenten, die nicht darauf achten, wie visuelle Details die Verbraucher ansprechen.
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