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Wenn ein Einzelhandelsgeschäft Kosmetika über einen Private Labels Vertriebspartner verkauft, muss es die wichtigsten Motivatoren für den Kauf dieser Art von Produkten verstehen. Der ideale Mix hängt vom geografischen und sozialen Zielmarkt ab. Die Verbraucher können in verschiedene Personen unterteilt werden, wie z.B. Angestellte, Selbständige, Studenten und Heimwerker.

Mit der Verordnung (EG) Nr. 1223/2009 des Europäischen Parlaments und des Rates vom 30. November 2009 wurden Normen für Kosmetika festgelegt, die auf dem Markt erhältlich sind. Die Einhaltung dieser Normen trägt dazu bei, das Funktionieren des Binnenmarkts zu gewährleisten, vor allem aber ein hohes Sicherheitsniveau für die Gesundheit und Sicherheit der Bürger der Europäischen Union.

Die Verordnung (EG) Nr. 1223/2009 ersetzt frühere Richtlinien, die für Kosmetikhersteller galten. Alle Mitgliedstaaten sind verpflichtet, sich an die Leitlinien der Verordnung zum Zeitpunkt ihres Inkrafttretens zu halten.

Private-Label-Produkte (PLs) sind generische Produkte, die als eigenständige Marken für diejenigen Anbieter verkauft werden sollen, die in die Vermarktung von Produkten investieren wollen. Es ist ein Konzept, das sich über mehrere Branchen erstreckt, einschließlich Kosmetik. Das bedeutet, dass jeder Einzelhändler verschiedene Generika unter seinem eigenen Branding vermarkten kann. Hier finden Sie weitere Details und die Vorteile der Private-Label-Kosmetik.

Verpackungsdesigner verstehen die Bedeutung von grafischer Gestaltung und Farbe im Bereich der Metallverpackungen. Visuelle Reize treiben Emotionen an und können eine zentrale Rolle bei der Kaufentscheidung der Verbraucher spielen. Laut einer Studie von Singh aus dem Jahr 2006 kann die Farbe allein bis zu 90% zur Entscheidung einer Person beitragen, ob ihr ein Produkt gefällt. Nachfolgend finden Sie wichtige Hinweise für Designer in Bezug auf die Schwerpunkte Design und Farbgebung.

Schon lange bevor das Verpackungsdesign in den Fokus der Vermarkter rückte, gab es immer das Gefühl, dass Ästhetik etwas mit der Anziehungskraft bestimmter Produkte zu tun hat. Inzwischen bestätigt eine wachsende Anzahl von Beweisen, dass visuelle Reize ein großer Faktor für die Kaufentscheidung in physischen Geschäften sind. Nachfolgend ein genauerer Blick darauf, wie Verbraucher typischer Weise auf das Verpackungsdesign reagieren.

Die mit dem Verpackungsdesign verbundene Psychologie ist zu einem der wichtigsten Themen für Vermarkter geworden, da sich die Erkenntnis durchsetzt, dass visuelle Ästhetik eine wichtige Rolle für den Erfolg eines Produkts spielt. Untersuchungen zeigen, dass ästhetisches Verpackungsdesign zu einer Erhöhung der Zeit führt, die die Verbraucher für Entscheidungen aufwenden. Je mehr Ästhetik das Paket bietet, desto größer ist die Chance, über Namensmarken in standardisierten Schmuck-Verpackungen gewählt zu werden, unabhängig vom Preis.

Effektive Marketingstrategien hängen von der Form der Verpackung und der Semantik ab, die mit dem Produkt verbunden sind. Tests haben Zusammenhänge zwischen Verpackungs- und Markeneigenschaften gezeigt, von denen Verpackungsdesigner durch ein sensorisches Marketing profitieren können. Während diese semantischen Assoziationen für jeden Einzelnen einzigartig sind, ist dieses Wissen für Vermarkter nach wie vor wichtig zu verstehen. Im Folgenden wird näher erläutert, wie die Form der Verpackung den Verbrauchern Bedeutungen vermittelt.

Aluminium wird in der Kosmetikindustrie häufig für Verpackungen verwendet. Es ist nicht nur ein Leichtmetall, sondern auch sehr widerstandsfähig und langlebig, sodass es ein universelles Material ist. Das Metall kann für viele Anwendungen von Dosen bis hin zu Tuben verwendet werden. Es wird außerdem häufig recycelt, was die Umwelt weniger belastet als Kunststoff oder andere Materialien. Nachfolgend finden Sie ISO-Normen für Verpackungen und weitere Anforderungen, die Kosmetikhersteller erfüllen sollten.

Kosmetische Vorverpackungen müssen internationalen Standards entsprechen, um die Einhaltung der lokalen Gesetzgebung (z.B. in Europa oder den USA) zu gewährleisten. Gemeinsamer Nenner der meisten nationalen oder regionalen Vorschriften sind die von der Internationalen Organisation für Normung (ISO 22715) festgelegten Normen. Im Folgenden finden Sie eine Zusammenfassung dessen, was Sie bei der Verpackung und Kennzeichnung beachten müssen.