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Markenerkennung ist das, was Verbraucher erleben, wenn sie durch visuelle Merkmale von Produkten und Verpackungen angesprochen werden. Diese Merkmale sollen die Werte der Marke einfach und klar vermitteln. Hier ein Überblick, was Verpackungsdesigner wissen sollten, um ihre Zielgruppe erfolgreich anzusprechen.

Emotionen sind das, was Menschen mit Marken verbindet. Eine der grundlegendsten Möglichkeiten, wie eine Marke Emotionen kommunizieren kann, ist die Farbe ihrer Produkte und Verpackungen. Eine große Herausforderung für Verpackungsdesigner besteht darin, die richtigen Farben auszuwählen, die die emotionale Intensität der Werte des Produkts widerspiegeln. Hier ist ein Blick darauf, wie Farbvariablen zur Markenbekanntheit beitragen.

Das Verständnis der Beziehung zwischen einer Marke und dem Verbraucherverhalten ist eine der wertvollsten Erkenntnisse, die ein Unternehmer über einen Markt haben kann. Die Marke muss sich mit dem Verbraucher auf einer emotionalen Ebene verbinden, um auf seinem Radar als wichtig zu erscheinen. Hier ein Blick auf die Elemente, die einen Verbraucher emotional mit seinen Lieblingsmarken verbinden.