Private-Label Kosmetik verstehen

Private-Label-Produkte (PLs) sind generische Produkte, die als eigenständige Marken für diejenigen Anbieter verkauft werden sollen, die in die Vermarktung von Produkten investieren wollen. Es ist ein Konzept, das sich über mehrere Branchen erstreckt, einschließlich Kosmetik. Das bedeutet, dass jeder Einzelhändler verschiedene Generika unter seinem eigenen Branding vermarkten kann. Hier finden Sie weitere Details und die Vorteile der Private-Label-Kosmetik.

Private-Label-Verpackungen

Eine der Hauptvorzüge von Private-Label-Kosmetika ist die Flexibilität. Es ermöglicht einem Vermarkter, mit dem Branding auf erschwingliche Weise zu experimentieren. Der Vermarkter muss nicht in Maschinen investieren, um das Produkt herzustellen. Doch so einzigartig dieses Konzept auch klingen mag, Private-Label-Produkte machen in Nordamerika 18% der Einzelhandelsmärkte aus (Nielsen, 2014). In Europa ist diese Art der Vermarktung üblicher, wo Private-Label-Produkte 45% in der Schweiz und 41% in Grossbritannien ausmachen.

Ein weiterer Vorteil der Private-Label-Kosmetik ist, dass Vermarkter es sich in der Regel leisten können, diese Produkte zu niedrigeren Preisen zu verkaufen, als es größere Marken verlangen. Für Kosmetika ist es möglich, Produkte zu Preisen zu verkaufen, die fast halb so hoch sind wie die Preise etablierter Marken. Auf der anderen Seite kann es auch ein Weg sein, die Gewinnmarge zu maximieren, indem man sich an den Preisen der Wettbewerber orientiert.

Was ist bei der Markteinführung von Private-Label-Verpackungen zu beachten?

Da es in der Kosmetikindustrie um die Schönheitsförderung geht, sollten die Kosmetikprodukte von Private-Label-Herstellern immer auch so verpackt sein, dass man die Schönheit begehrt. Das bedeutet, dass der Vermarkter, auch wenn Private Label-Verpackungen eine Strategie zur Kostensenkung sein können, nicht versuchen sollte, bei der Gestaltung von Verpackungen zu sparen. Sie sollten noch attraktiv genug sein, um mit Schönheit zu assoziieren. Nachfolgend sind weitere Faktoren aufgeführt, die bei der Verpackung von Private-Label-Kosmetika zu berücksichtigen sind:

geeignete Materialien zum Schutz des Produkts
Design, das emotionale ansprechend ist
Verpackungen, die in einem Einzelhandelsgeschäft nicht manipulierbar sind

Die wichtigsten Faktoren, die die Verbraucher beim Kauf von Produkten berücksichtigen sind Preis, Qualität und Verpackungsdesign. Das Design sollte stark genug sein, um einen positiven ersten Eindruck zu hinterlassen. Im Idealfall sind die Bilder und Farben einprägsam und heben sich von Konkurrenzprodukten im Regal ab.

Emotionale Aspekte einer Marke

Ein starkes Branding kann zu einer emotionalen Bindung zwischen dem Produkt und dem Konsumenten führen. Es gibt verschiedene Strategien, mit denen eine Private-Label-Kosmetikmarke Emotionen in das Produkt einbetten kann. Emotionen können mit Ästhetik, sozialen Normen, dem Überraschungseffekt und einem erhöhten Interesse assoziiert werden. Verpackungsdesigner können diese Bereiche nutzen, um eine breite Palette von Designideen zu erforschen, die eine emotionale Wirkung haben.

Eine der wichtigsten Möglichkeiten, Emotionen mit einer Marke zu verbinden, ist die Ästhetik. Sie spielt eine Schlüsselrolle bei der Wahrnehmung von Qualität. Die Ästhetik wird durch Sehen, Berühren, Riechen, Schmecken und Hören geprägt. Es ist wichtig, dass die Menschen sich vorzustellen vermögen, dass sie die wohltuenden Eigenschaften eines Kosmetikprodukts nutzen können. Auch die Farben und der dazugehörige Stil tragen dazu bei, die Vorstellungskraft anzuregen.

Für Designer ist es wichtig zu erfahren, welche Emotionen mit bestimmten Farben verbunden sind. Gleichzeitig müssen sich die Designer jedoch auch darüber im Klaren sein, dass jeder Einzelne seine eigenen emotionalen Reaktionen auf verschiedene Farben hat.

Eine der besten Möglichkeiten, ein bestimmtes Begeisterungsniveau für ein Kosmetikprodukt zu erzeugen, besteht darin, etwas als neuartige Besonderheit hervorzuheben. Je einzigartiger ein Produkt ist, desto größer ist die Chance, dass es das Gefühl von Frische oder einen revolutionären Trendsetter wiedergibt.

Regulatorische Belange

Der Einstieg in den Kosmetikmarkt ist nicht annähernd so umfangreich wie in der Lebensmittel- oder Pharmaindustrie. Aber auch neue Akteure müssen die ISO-Normen und -Vorschriften aus den USA, der EU oder wo auch immer das Produkt vermarktet werden soll, einhalten. ISO 22715 bildet den Standardrahmen für die weltweite Verpackung von Kosmetika. Sie bestimmt die Informationen, die auf der Verpackung angegeben werden müssen, einschließlich der Inhaltsstoffe, der Produktfunktion und der Anweisungen für die Verwendung und Lagerung des Produkts.

Während es sich bei der ISO nicht um eine Regierungsorganisation handelt, müssen Kosmetikunternehmen, die Produkte in den USA vermarkten, die Anforderungen der FDA erfüllen. Die FDA genehmigt nicht, welche Kosmetikprodukte in Amerika vermarktet werden, aber sie überwacht nach wie vor den Markt und kann einen Produktrückruf verlangen. Deshalb ist es wichtig, die Mindestanforderungen der FDA zu erfüllen, die die Erhaltung der Produktqualität und die Sicherheit für den öffentlichen Konsum beinhalten. Die Verpackung muss das Produkt bei jedem Schritt der Verteilung vor mechanischen, thermischen, biologischen, chemischen und anderen Einflüssen schützen.

Eine weitere Anforderung der FDA ist die Transparenz der Etiketten, um falsche Auffassungen zu vermeiden. Ein Etikett muss den Namen und die Anschrift des Herstellers sowie die Nettomenge des Inhalts enthalten. Die Kennzeichnung muss gut sichtbar und leicht lesbar sein.

Um Produkte in der EU verkaufen zu können, müssen Vermarkter die Verordnung (EG) Nr. 1223/2009 des Europäischen Parlaments und des Rates über kosmetische Mittel einhalten. Ziel dieses Gesetzes ist die Verbesserung der Sicherheitsstandards. Der Vorteil der Verordnung besteht darin, dass sie alle Vorschriften in den EU-Mitgliedstaaten einheitlich macht.

Hersteller müssen vor dem Inverkehrbringen einen Produktsicherheitsbericht vorlegen. Sie müssen auch über das EU-Meldeportal für Kosmetikprodukte informieren. Eine weitere EU-Anforderung ist, dass eine verantwortliche Person schwerwiegende unerwünschte Wirkungen (SUE) offenlegen muss. Darüber hinaus muss die EU Farbstoffe, Konservierungsmittel und UV-Filter genehmigen. Die EU hat ähnliche Anforderungen wie die FDA für Informationen auf Etiketten.

Schlussfolgerung

Private-Lebel-Produkte stellen einen kostengünstigen Weg zum Einstieg in den Kosmetikmarkt dar. Mithilfe von Marken können die Produkte so gekennzeichnet werden, dass sie mit den Anforderungen eines Einzelhändlers oder eines anderen Vermarkters übereinstimmen. Dabei müssen Verpackungsdesigner die wichtigen Faktoren berücksichtigen, die Aufmerksamkeit erregen, unabhängig von der Marke. Obwohl es eine niedrige Eintrittsschwelle für Kosmetika gibt, müssen Vermarkter dennoch die Industriestandards und gesetzlichen Vorschriften einhalten.