Cambiar sus empaques cosméticos puede traerle buenos resultados. No solo puede ayudarle a aumentar sus ventas y reducir sus costos, sino que también puede ayudarle a crear un nuevo atractivo entre los compradores, ya que las tiendas minoristas más efectivas atraen su atención. Antes de hacer un movimiento tan audaz, debe considerar varias relaciones de causa y efecto y cómo estas pueden afectar el marketing y las finanzas de la empresa.
Razones para los cambios
Las empresas pueden elegir cuales son los cambios de empaque por múltiples razones, ya que depende de la naturaleza del producto en sí, las condiciones económicas y otros aspectos fundamentales del negocio. Sus proveedores, por ejemplo, pueden tener que lidiar con problemas de almacenamiento que requieren que reconsidere sus soluciones de empaque para propósitos pragmáticos. Por otro lado, los cambios pueden ser una decisión totalmente estética, ya que los productos de belleza y los envases atractivos van de la mano. Otros cambios importantes:
- cambiar canales de distribución
- investigación de mercado actualizada sobre las percepciones del consumidor
- énfasis en tratamientos personalizados
- expansión de la línea de productos
- preocupaciones ambientales o de salud
- nueva marca o innovación de producto
- creando una nueva imagen para reemplazar una obsoleta
Estos cambios pueden justificar un precio más alto o una colocación en diferentes tipos de tiendas, como un cambio de estaciones de servicio a supermercados. Una nueva innovación para una marca podría significar una nueva forma de presentar los envases a los consumidores. Si decide hacer un producto más ecológico, por ejemplo, también puede darle un aspecto más ecológico al envase.
Enfatizar que los productos están hechos de materiales 100 por ciento reciclados podría significar el uso de envases cosméticos más pequeños. Los consumidores notarán el tamaño más pequeño y conectarán los puntos, previendo menos desperdicio y una mayor sostenibilidad. Los envases cosméticos de aluminio son ejemplos de materiales que se pueden usar una y otra vez, lo que reduce los costos de embalaje.
Actualización de envases cosméticos
No hay área en la que la actualización de los envases cosméticos sea más necesaria que en la categoría del cuidado de la piel, en la que los envases de cosméticos necesitan comunicar alegría y comodidad. Un estudio de Diagonal Reports llamado "Global Skincare: Consumer Behavior / Regimes and Market Report 2015" confirma que se proyecta que el cuidado de la piel siga siendo la categoría de belleza clave en el futuro. El informe también revela que los consumidores están modificando su comportamiento en comparación con el siglo pasado con respecto a la búsqueda de productos orientados a las soluciones, como el cuidado de la piel "medicalizado".
Tradicionalmente, el petróleo ha sido muy exitoso en los mercados de belleza de Asia y África, pero ahora está comenzando a expandirse globalmente para los consumidores de cosméticos. El aumento de los aceites en el cuidado de la piel occidental está ocurriendo debido a la percepción generalizada de sus cualidades naturales. Los aceites también están relacionados con el aumento de la popularidad de los salones de spa y salones de masaje. Esta tendencia ha conducido a un aumento en los frascos cuentagotas, que brindan a los usuarios un mayor control sobre la dosis. Los goteros, por cierto, no han cambiado mucho desde que se introdujeron hace más de un siglo.
Innovación y problemas ambientales
A veces, nuevas regulaciones gubernamentales o desarrollos que mejoran la seguridad ambiental influyen en los cambios de empaque. En las últimas décadas, por ejemplo, una tendencia en el aumento de la conciencia ambiental y de salud entre fabricantes, comercializadores y consumidores ha allanado el camino hacia soluciones más sostenibles, desde reciclaje hasta envoltura más eficiente y eliminación fácil.
Cambiando los hábitos de los consumidores
Parte de la evolución de los envases de cosméticos en los últimos años se debe a la creciente demanda de productos personalizados, como los sueros. Los sueros personalizados necesitan frascos cuentagotas transparentes para que se vean sus coloridos ingredientes activos. Estos ingredientes se liberan una vez que se aplican a la piel, utilizando paquetes sin aire y botellas dispensadoras sin metal. Estas botellas son completamente reciclables y funcionan bien con el cuidado de la piel sensible y productos médicos.
La practicidad de las mascarillas, almohadillas y toallitas para el cuidado de la piel, ha influido en los consumidores para elegir un empaque que funcione más eficientemente mientras se viaja. Según el Grupo NPD, las ventas de máscaras de prestigio para el cuidado facial de la piel han aumentado de manera constante en los últimos años.
La demanda de recipientes sin aire y de forma ovalada continúa creciendo. La tecnología de dispensación dual ha ayudado a que los productos de mezcla personalizada sean más prominentes. Una clave importante para el crecimiento de esta solución está directamente relacionada con sus propiedades fiables y fáciles de usar. Los consumidores exigen formulaciones más complejas con las que puedan interactuar más. Los dispensadores de bomba se consideran soluciones modernas para contener cremas faciales, lociones y tónicos.
Conclusiones
En ocasiones, es posible que tenga que lidiar con costosos precios iniciales por cambios de empaque, pero aún así se puede ahorrar dinero a largo plazo. Este concepto se puede llevar a cabo cuando una actualización de paquetes compensa los ahorros de los costos de marketing. Esta estrategia proactiva le permite a su marca evolucionar en las mentes de los consumidores.
Disclaimer:
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References and Further Reading
- More posts on Cosmetic Packaging, by Alex Cosper and Dawn M. Turner
- Is It a Cosmetic, a Drug, or Both? (2016), by the U.S. Food and Drug Administration
- Regulation (EC) No ´1223/2009 on Cosmetic Products (2009), The European Parliament the the European Council
- ISO 22715:2006: Cosmetics -- Packaging and labelling (2006), International Organization for Standardization
Photo: "Change", Courtesy of John Rob Gallop Flickr, (CC BY-ND 2.0)
