A medida que aumentan las compras en línea, las personas ven los productos digitalmente antes de tomar una decisión de compra. La calidad fotográfica de la impresión digital que utiliza el modelo de color RGB (por sus siglas en inglés del rojo, verde y amarillo) tiene un papel importante que desempeñar.
Las imágenes digitales se ven en el modelo de color RGB. Estos son los colores que vemos en las cámaras, escáneres, monitores de computadora y televisores CRT / LCD / LED. RGB significa rojo, verde y azul; Los colores primarios de la luz, que cuando se suman dan el blanco. Esta es la razón por la que RGB también se denomina modelo de color aditivo. Estos colores se pueden expresar solo hasta el 100% de intensidad cuando se usan para imprimir, pero su rango es mucho mayor que el del modelo de color CMYK (las siglas de cian, magneta, amarillo y negro en inglés). Por lo tanto, RGB puede producir colores realistas y vibrantes que CMYK no puede.
La gama de colores en RGB es el número total de colores que es posible imprimir. Hay muchos tipos: sRGB (gama más pequeña), Adobe RGB (gama media), Adobe Wide Gamut RGB, ProPhoto RGB (gama más grande), scRGB y CIE RGB. CIE LAB es la gama de colores que un ojo humano puede ver, y la tecnología moderna hasta ahora no ha podido reproducir esta gama en forma impresa. Los triángulos a continuación muestran la relación de cada gama de impresión con la del ojo humano, que está representada por el espectro en forma de herradura. Se estima que hay al menos 2 millones de combinaciones de RGB que se pueden producir para imprimir.
Créditos de la imagen: Colour management
La impresión RGB se realiza sobre un fondo negro, lo que no es posible con CMYK, ya que el negro es el color producido cuando se agregan más colores en este modelo de color. Además, las impresiones RGB producen un brillo y una sofisticación que faltan en CMYK y, por lo tanto, son muy buscadas por los fabricantes de productos de lujo y satisfactorios.
La impresión digital de papel ha estado en uso durante mucho tiempo. Desde hace algunos años también es posible imprimir paquetes de metal digitalmente.
La impresión digital aplica una imagen digital basada directamente en el material de embalaje. No es necesario realizar el paso intermedio para hacer planchas con imágenes para los diferentes colores como en la impresión ófset. La impresión profesional es posible usando solo un pequeño software de publicación de escritorio. Se está utilizando para metales como el aluminio, acero inoxidable y latón. Las impresoras láser o de inyección de tinta son útiles, y las tintas pueden ser de tóner o UV (ultravioleta).
Este método es versátil ya que es rápido: se puede hacer un pedido grande en un día, crea distintas impresiones y el control de calidad en tiempo real asegura menos desperdicio.
La impresión digital tiene muchas ventajas sobre los métodos convencionales como la compensación o la flexografía.
La ventaja número 1 es que es posible producir pequeños lotes de una impresión sin demasiado costo.
Dado que no se producen placas de imagen, reduce el tiempo y tiene menores costos de configuración.
Permite datos variables e imágenes diferentes para cada impresión durante la impresión.
La impresión digital se considera más ecológica que los otros métodos, ya que utiliza menos tinta y no causa tanta contaminación del aire como los otros métodos de impresión.
La desventaja de los métodos de impresión tradicionales es que el precio por impresión puede ser costoso, pero esto se compensa con la alta calidad de la impresión digital.
La impresión digital encaja con las demandas y el estilo de vida de los millennials, que han crecido en la era digital. Este grupo ha estado impulsando el consumo, y sus gustos y preferencias son importantes. En general, las personas pasan cada vez más tiempo en internet; en 2017 pasaron casi 4 horas en internet cada día, un aumento de más del 18% en solo un año.
En Europa, los millennials y generación Z fueron los grupos que compraban con mayor frecuencia en línea. Alrededor del 70% de los usuarios de internet en estos segmentos de edad han comprado en línea en 2017.
Créditos de la imagen: Eurostats
Las imágenes digitales que son más fotográficas pueden atraerles. Además, los lotes pequeños y las posibilidades de impresión individuales se han utilizado en estrategias de marketing dirigidas a los usuarios jóvenes. Estos podrían ser a través de promociones especiales o etiquetado que llevan mensajes filantrópicos. Por ejemplo,
Una marca de galletas, permitió a los clientes personalizar sus envolturas para pedidos en línea por un buen costo adicional del 40%.
Una compañía de café publicó historias de diferentes agricultores y los diversos proyectos sociales financiados por las ventas en diferentes paquetes. Esta compañía ha podido aumentar las ventas que han ayudado a muchos agricultores al involucrar a los consumidores de café haciéndolos sentir bien.
Todas estas estrategias significan más ganancias.
En 2015, la impresión digital en conjunto representó solo el 1% en la industria del embalaje, y el 5% de la impresión de etiquetas, y en conjunto valieron $ 10.5 mil millones. Para 2020, se espera que la participación de la impresión digital en envases aumente en un TCAC de 13.6%. Todo esto ha sido posible gracias al modelo de color RGB.