¿Qué es el paquete universal perfecto? Esta es una pregunta que realmente no tiene respuesta. El empaque está mejor diseñado específicamente para satisfacer las necesidades de cada producto. En el campo de la cosmética hay una amplia gama de productos, por lo que la mejor forma de envasado varía mucho según el propósito, los ingredientes y el público objetivo del producto.
El embalaje se compone de dos partes: la especificación y el cuerpo. Estos también son conocidos como componentes de diseño y no de diseño. La especificación abarca todos los aspectos de la estética, como la forma, el color y el diseño de la etiqueta del paquete. El cuerpo trata con la integridad estructural del paquete con cosas como los materiales y los tipos de sellos utilizados [1]. Ambos componentes son igualmente importantes porque ayudan a vender y proteger el producto para los consumidores. En un mercado que vale más de $ 550 mil millones, hay una gran variedad de productos disponibles y el empaque es una de las primeras cosas que diferencia a los productos entre sí [2].
El primer requisito importante que debe considerarse para el envasado de cosméticos es su capacidad para atraer a los consumidores. La mayoría de los consumidores deciden qué van a comprar cuando ya están en la tienda y navegan por los estantes. En esta situación, los elementos visuales del empaque deben ayudarlo a sobresalir de la competencia y captar la atención del consumidor. Esto se puede hacer de varias maneras, como tener una forma única, usar colores llamativos o un logotipo memorable. El diseño único de los envases es cada vez más popular. Por ejemplo, la marca francesa Paul & Joe tiene un lápiz labial que tiene la forma de una cara de gato. Debe dedicarse mucho tiempo a decidir los aspectos de diseño de los envases, ya que tienen una gran influencia en los consumidores [3,5].
La segunda área a considerar es la estabilidad estructural. Esto se hace principalmente al decidir el material exterior, el sello y los recubrimientos interiores correctos a utilizar. Estas decisiones se basan en los ingredientes del producto, cómo se transportará y la posible contaminación con la que puede entrar en contacto. Se sabe que los cosméticos tienen una gran cantidad de ingredientes y algunos pueden ser corrosivos [4,6]. Es crucial que las posibles interacciones entre los ingredientes y el material de empaque sean revisadas a fondo.
El área final que se debe considerar para el empaque cosmético es si se deben incluir extras. Estos extras se dividen en una amplia variedad de categorías y abarcan todo lo que no está incluido en las áreas mencionadas anteriormente. Algunos ejemplos de estos incluyen absorbedores de humedad, enlaces de tecnología (como códigos QR) y cupones. A menudo brindan beneficios adicionales al paquete, pero no son integrales para que cumpla con los requisitos mínimos del gobierno. Los absorbentes de humedad son una gran capa de protección para los envases que tienen contenidos húmedos, son muy sensibles al agua o se transportarán en condiciones de riesgo. Los enlaces de tecnología son cada vez más populares y ayudan a proporcionar información adicional para los consumidores, ya que no hay suficiente espacio en el paquete para [9]. Esto puede ser para videos o enlaces de patrocinadores en línea. Los cupones son una forma clásica de aumentar las compras de los consumidores. Son fáciles de agregar y pueden ser una forma efectiva de aprovechar un producto.
En general, crear el paquete de cosméticos perfecto requiere mucha investigación, pensamiento y tiempo. Es un proceso en profundidad con muchos aspectos interconectados que deben ser considerados. En última instancia, el paquete "ideal" es diferente para cada producto y debe diseñarse caso por caso. Dicho esto, el empaque ideal para cualquier producto cosmético debe considerar cada uno de los aspectos discutidos para los componentes de diseño y no de diseño.
References
[1] "Package components (PL/SQL)") (retrieved May 2019), by IBM Knowledge Center.
[2] “Cosmetics Market by Category (Skin & Sun Care Products, Hair Care Products, Deodorants, Makeup & Color Cosmetics, Fragrances) and by Distribution Channel (General Departmental Store, Supermarkets, Drug Stores, Brand Outlets) - Global Opportunity Analysis and Industry Forecast” (2016), by Allied Market Research.
[3] "The 10 Most Creatively Packaged Cosmetics" (2012), by Danielle Pistono.
[4] "How to design cosmetics packaging: the ultimate guide " (2018), by Deanna deBara.
[5] “The importance of packaging attributes: a conjoint analysis approach" (2018), by Pinya Silayoi and Mark Speece.
[6] "Cosmetics and Perfumes. In: Glossary for the Worldwide Transportation of Dangerous Goods and Hazardous Materials" (1999), Malcolm A. Fox.
[7] "What you should know when packaging cosmetics compliant to FDA regulations" (2016), by Alex Cosper.
[8] "Understanding cosmetics-regulation" (retrieved April 2019), by Cosmetics Europe.
[9] “Cosmetic Products: Learning to Read Labels” (2012 ), by European Journal of Dermatology.
