Los diseñadores de envases entienden la importancia de los gráficos y el color en los envases de metal. Los estímulos visuales impulsan las emociones y pueden desempeñar un papel fundamental en las decisiones de compra de productos entre los consumidores. El color solo puede representar hasta el 90% de la decisión de un individuo respecto a si le gusta un producto, según un estudio realizado por Singh en 2006. Aquí hay consideraciones importantes para los diseñadores en su enfoque en los gráficos y el color.
El diseño de empaques modernos
El concepto de enfatizar los gráficos y el color en los envases de metal es relativamente nuevo en el sentido de que solo desde la década de 1950, con la llegada de la venta al por menor de autoservicio, este conocimiento comenzó a incorporarse al marketing. Al mismo tiempo, los vendedores no han explorado exhaustivamente los estímulos visuales. El embalaje ha recorrido un largo camino desde el papel y la cuerda de envoltura marrón, pero estudios psicológicos más profundos pueden conducir a una mejor comprensión de las respuestas de los consumidores a los estímulos visuales.
Los diseñadores al menos saben que el color es un factor de compra importante. La pregunta es si esta percepción es consistente o no entre un mercado objetivo. La mejor manera de decidir qué colores funcionan mejor es hacer pruebas limitadas con varios colores con una muestra del mercado objetivo. Al mismo tiempo, es importante recordar que el éxito del producto no solo depende de los gráficos y el color en el empaque.
Los efectos visuales de la marca
Los expertos en mercadotecnia ahora incluyen el diseño de empaques como una parte estratégica de la construcción de una marca. En otras palabras, el atractivo visual inicialmente atrae al consumidor hacia el producto. Los gráficos y el color en el empaque pueden influir en las decisiones de compra durante los escenarios en la tienda. Factores como el diseño de la imagen, la fotografía, la selección de colores y la tipografía se suman a una impresión inicial para el consumidor. Un estudio realizado en 2014 por Kauppinen-Räisänen reveló que el color juega un papel excepcionalmente importante cuando las personas tienen prisa.
Fuente: Behzad Mohebbi (2014)
Los gráficos llamativos son necesarios para que un producto se destaque en una tienda. El color evoca emociones personales basadas en la experiencia. Estos factores deben tomarse en serio en una época en que las compras en línea se están convirtiendo en la norma y las personas tienen más tiempo para estudiar productos en línea. Al mismo tiempo, hay mucho que se desconoce sobre la respuesta de las personas a los colores y diseños estéticos, ya que involucra varios niveles de conciencia.
A veces, las respuestas emocionales a los estímulos visuales se basan en factores subconscientes. Muchas veces, los factores culturales pueden contribuir a un nivel semiconsciente, mientras que las preferencias y experiencias personales afectan las decisiones conscientes. Debido a estas complejidades, los mercadólogos deben darse cuenta de que las mejores soluciones de diseño se basarán en múltiples factores. Para que sea efectivo y atractivo, el diseño del empaque debe estar influenciado por la facilidad de uso combinada con el diseño, los colores y la forma.
Las preferencias de color
El papel de los gráficos y el color en el empaque de metal. No solo los colores pueden ser factores decisivos para los consumidores, también pueden tener un impacto dramático cuando los colores de contraste se muestran simultáneamente. Un estudio realizado en 2013 por Bix, Seo y Sundar descubrió que los colores contrastantes pueden afectar el comportamiento y la percepción del consumidor del atractivo visual y la calidad del producto. La colocación de elementos visuales desempeña un papel importante en la elaboración del atractivo visual. Estos son algunos de los factores clave que determinan la preferencia de color:
- edad
- género
- personalidad
- ingresos
- etnicidad
- religión
Si bien cada individuo ha desarrollado sus propias reacciones a ciertos colores, un estudio de 1993 de Crowley sugirió que el rojo y el azul pueden iniciar la compra impulsiva. Sin embargo, antes de que un comercializador tome en serio esta evidencia, debe realizar sus propias pruebas con varios colores para ver cómo se comparan sus resultados. Incluso cuando la respuesta de color es predecible, el vendedor debe tener en cuenta que otros factores determinan las decisiones de compra.
Fuente: Behzad Mohebbi (2014)
Conclusión
Es más probable que los consumidores compren un producto si se sienten atraídos por los gráficos y el color en los envases de metal. Los diseñadores deben tratar de atraer a un mercado objetivo basado en las percepciones de la gente sobre el color, el tamaño, la forma y otros aspectos visuales. Es importante recordar que las preferencias de color y las percepciones varían, dependiendo de la demografía.
