Une constante dans le branding a toujours été de communiquer l'évolution d'une marque au fil du temps pour montrer sa résilience face aux différentes tendances. Alors que certaines tendances en matière d'emballage vont et viennent, certaines issues des nouvelles recherches sur la psychologie des consommateurs ont un impact durable. Selon Caitlin Collins, responsable du marketing de marque pour 99designs, les quatre tendances suivantes influencent les approches actuelles de conception d'emballages.
Personnalité de la marque associée à des personnages divers
L'ère de la mascotte de marque n'a jamais vraiment pris fin, car ces personnages aident à créer des associations émotionnelles auprès des publics cibles. La stratégie de mascotte a été utilisée dans divers secteurs, des céréales pour le petit-déjeuner aux chaînes de restauration rapide. Les mascottes sont utiles pour refléter les personnalités et les valeurs des consommateurs cibles. Elles ajoutent un esprit ludique à une marque, ce qui peut faire sourire les consommateurs lorsqu'ils voient la mascotte sur un emballage.
Une mascotte ou un avatar de marque peut être un personnage de tout type qui exprime l'humeur de la marque. Les mascottes joyeuses facilitent l'association d'une célébration avec une gamme complète de produits. Les mascottes de marque les plus réussies de l'histoire ont été des personnages simples mais uniques et colorés. Une tendance constante en matière d'emballage est que les marques mettent régulièrement à jour leurs mascottes traditionnelles avec un nouveau look. Le Tony le Tigre actuel, par exemple, est bien différent de l'original du siècle dernier.
Sentiment nostalgique
Au cours des dernières décennies, une tendance persistante en matière de branding a été l'utilisation de la nostalgie. Lorsqu'une marque évoque une époque antérieure, cela peut être une expérience émotionnelle pour les personnes dont cela déclenche des souvenirs. Pour les adultes occupés par leur carrière et n'ayant pas le temps de suivre les tendances actuelles, le branding nostalgique peut avoir une valeur exceptionnelle. Les consommateurs trouvent généralement du réconfort et de la familiarité dans les marques qui évoquent des thèmes nostalgiques, en particulier des souvenirs d'enfance.
Un thème classique qui a su rester actuel est le minimalisme, qui est facile à transmettre sur les emballages. Le minimalisme est un type de présentation simple qui ramène les gens à des temps plus simples. Souvent, le minimalisme peut évoquer une liberté par rapport aux produits trop exagérés. Une excellente façon de capturer l'esprit de la nostalgie, du minimalisme et de la protection des produits dans un seul emballage est d'utiliser des contenants en métal. L'aluminium, en particulier, évoque différentes époques du siècle dernier. Sa brillance contribue à l'idée d'une qualité classique.
La nostalgie se présente sous de nombreuses formes et peut être intégrée dans des conceptions visuelles de manière subtile. Parfois, certaines palettes de couleurs ou polices deviennent symboliques des époques correspondantes. Les années soixante, par exemple, sont souvent caractérisées par des lettres audacieuses et courbées. L'une des principales raisons d'utiliser la nostalgie dans les emballages alimentaires est de se connecter avec un segment de consommateurs plus âgés.
Points forts du produit
Un emballage unique est une stratégie efficace pour faire ressortir une marque sur une étagère de magasin. Tant que l'emballage communique ce qu'est le produit, son unicité peut attirer l'attention des acheteurs. La meilleure façon de présenter le produit avec précision est que tous les indices émotionnels intégrés dans la conception de l'emballage s'ajoutent à un message cohérent. Par exemple, la couleur et la luminosité de l'emballage doivent correspondre à l'ambiance du produit.
La conception de l'emballage peut être abstraite et permettre une interprétation individuelle. Utiliser une approche abstraite donne aux concepteurs plus de flexibilité et de liberté pour être plus artistiques. L'idée que "l'art ne vend pas" n'est tout simplement pas vraie. Aujourd'hui, l'art est ce qui reste le plus gravé dans les esprits des gens, des logos aux mascottes en passant par d'autres éléments créatifs d'emballage.
Couleurs et textures créatives
Les couleurs éclatantes ont émergé comme une tendance en matière de branding ces dernières années, avec une importance croissante accordée aux images audacieuses et saturées. Ces couleurs se marient bien avec des logos noirs ou blancs, permettant une large gamme d'expérimentations visuelles. Les marques qui se concentrent sur le minimalisme peuvent se tourner vers l'impression sur film réfléchissant sur métal. Le gaufrage sur les emballages ajoute une perception de valeur supérieure grâce à son apparence élégante.
Offrir aux consommateurs une texture unique mais minimaliste peut donner l'impression d'un produit plus haut de gamme. La combinaison de créativité avec des couleurs et des textures sur les emballages suscite la curiosité, parfois au point de donner envie de toucher l'emballage. La beauté de l'emballage métallique réside dans le fait que sa brillance peut mettre en valeur les couleurs, tandis que sa texture communique la solidité et la durabilité.
Résumé
Le branding à travers la conception d'emballages offre de nombreux aspects différents à explorer pour les concepteurs. En 2023, les tendances clés impliquent la personnalité, la nostalgie, les couleurs, les textures et l'accent mis sur les points forts des produits. À une époque où de nombreux fabricants se demandent quels types de matériaux d'emballage sont les plus durables, l'emballage métallique reste un choix résilient. Sa capacité à protéger les produits alimentaires rend l'emballage métallique intemporel au-delà des tendances.
Références et lectures complémentaires
[ 1 ] Quatre tendances de design d'emballage pour 2023 (2023), par Caitlin Collins
