L'industrie de l'emballage traverse une transformation dans les années 2020 pour atteindre une plus grande efficacité. Au cœur de cette transformation, on retrouve l’importance de la technologie et des systèmes qui font gagner du temps et de l’argent. Voici cinq grandes tendances dans l’emballage qui devraient avoir un impact à long terme sur les consommateurs.
1. Emballage durable
Une tendance récurrente dans l’emballage, qui ne semble pas disparaître, est l’accent mis sur la durabilité. Les consommateurs sont de plus en plus conscients de l’impact des productions de masse sur les déchets d’emballage. Beaucoup souhaitent réduire ces déchets à travers des méthodes écoresponsables comme des matériaux plus verts, le recyclage et des emballages réutilisables. Les fabricants cherchent à améliorer les substrats avec des conceptions en papier ondulé plus flexibles.
À l’avant-garde du mouvement pour la durabilité dans l’emballage, on trouve le métal, allant de l’étain à l’aluminium. Ces matériaux offrent une protection hermétique à long terme pour les aliments et autres produits périssables. La durabilité et la sécurité sont deux enjeux majeurs liés à la durabilité.
Selon Matthew Seidner, expert en emballage chez McKinsey, le substrat idéal pour l’emballage reste à découvrir. En attendant, l’emballage métallique est à la fois écologique et économique, étant donné la protection qu’il offre par rapport à d’autres matériaux courants.
Un autre aspect de la durabilité concerne l’approvisionnement en matériaux qui n’ont pas d’effets nocifs sur la santé humaine ou l’environnement. Les concepteurs devraient considérer l’aluminium recyclé comme un substrat écologique viable, adaptable à de nombreuses formes. L’aluminium restera un choix important dans la transition vers des matériaux d’emballage durables.
2. Adoption croissante de l’IoT et de la numérisation
L’utilisation de la technologie de l’Internet des objets (IoT) alimente l’adoption continue de la numérisation dans de nombreux secteurs. Les magasins de détail investissent dans des applications basées sur l’IoT pour suivre les données client après un achat. Le fait que ces applications puissent interagir avec l’impression numérique sur les emballages ouvre la voie à un marché interactif favorisant des liens plus étroits entre marques et clients.
La numérisation permet aussi d’intégrer des solutions automatisées. Les outils interactifs en ligne aident les marques à devancer les concurrents réticents à la transformation numérique. Les capteurs IoT couplés aux codes QR contribuent à un écosystème numérique qui identifie les inefficacités des produits et emballages. Les données collectées permettent aux analystes d’améliorer les processus, y compris ceux d’emballage.
L’utilisation d’étiquettes RFID prépare les grandes marques à cette numérisation. L’emballage des produits peut désormais inclure des codes permettant de suivre chaque unité, réduisant ainsi les vols dans les chaînes d’approvisionnement et accélérant la mise en rayon.
Enfin, la numérisation peut réduire les coûts de production et d’emballage. La combinaison des logiciels d’apprentissage automatique et de vastes sources de données aide les fabricants à explorer des options d’emballage plus abordables.
3. Maximisation des opportunités de commerce électronique
Depuis plus d’une décennie, le commerce électronique est devenu un élément central du marketing de masse. Il offre une présence omniprésente pour les marques et permet aux consommateurs d’acheter en ligne avec suivi des livraisons sur smartphone. Les marques se concentrent de plus en plus sur l’accélération des livraisons avec des méthodes de communication numériques.
L’efficacité du commerce électronique repose sur un flux de commandes automatisé qui génère des données en temps réel. Ces données aident à mieux gérer les stocks et à réduire les déchets dans les chaînes d’approvisionnement. Emballer les produits à la demande selon les commandes en ligne est l’une des façons d’éviter les surplus d’emballages inutiles.
4. Combattre l’inflation avec la gestion stratégique des catégories
Les produits à rotation rapide (FMCGs) peuvent être très rentables en période de prospérité économique mais poser des problèmes lors d’inflations. Réduire les coûts d’emballage permet aux fabricants d’investir davantage dans le marketing numérique, un moteur essentiel des ventes aujourd’hui.
Investir dans la recherche et développement est crucial pour surmonter ces défis. En analysant les acteurs du marché, les entreprises peuvent identifier les points sensibles des consommateurs et explorer de nouvelles conceptions d’emballage plus efficaces.
5. Évolution des attentes des consommateurs
Le modèle unique d’emballage ne suffit plus dans un monde dominé par internet. Les consommateurs veulent plus de commodités, comme des livraisons rapides et des relations personnalisées avec les marques. Offrir une diversité de produits qui répond aux différents goûts aide les entreprises à créer des liens émotionnels forts avec leur public.
Résumé
Suivre les dernières tendances en emballage est essentiel pour rester compétitif. Les innovations technologiques et l’accent mis sur la durabilité aideront les marques à mieux se positionner pour l’avenir. De nombreux consommateurs choisissent aujourd’hui leurs produits en fonction de leur emballage.
Références et lectures complémentaires
[ 1 ] Gagner avec de nouveaux modèles d'emballage (2023), par David Feber, Daniel Nordigården et Shekhar Varanasi
[ 2 ] Cinq mégatendances en emballage et comment y répondre (2023), par packworld.com
