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Les émotions discrètes et les sentiments globaux sont deux catégories qui influencent les réponses des individus au monde qui les entoure. Les émotions discrètes sont basiques, comme la joie et la tristesse. Les sentiments globaux se rapportent aux dimensions du plaisir, associé à la satisfaction, et de l’excitation, qui est un niveau plus élevé d’émotion.

Un ensemble croissant de preuves scientifiques suggère que les couleurs et leurs attributs jouent un rôle bien plus important dans les décisions des consommateurs qu'on ne l'avait pensé au cours des dernières décennies. Désormais, les chercheurs découvrent que la clarté de l'emballage des couleurs, combinée à la position sur l'étagère en magasin, peut influencer les consommateurs dans leurs décisions d'achat. 

La symétrie est un sujet essentiel pour les concepteurs d'emballage. Le texte et les images doivent être équilibrés de manière à être professionnels et compréhensibles pour le consommateur cible. Sans la symétrie comme fondement du design, l'emballage aurait l'air maladroit ou négligé, et le texte pourrait être difficile à lire. Voici comment la symétrie dans l'emballage influence la perception des consommateurs et leurs décisions d'achat.

Les concepts de fluidité perceptuelle et d'inhibition de réponse sont des sujets intéressants liés au comportement d'achat des consommateurs et à l'emballage des produits. Voici un aperçu de la manière dont ces deux sphères psychologiques influencent la prise de décision des consommateurs face aux emballages métalliques.

Les designers d'emballages devraient connaître la différence entre les produits hédoniques et fonctionnels. Les biens hédoniques sont conçus pour offrir du plaisir, de la joie et de l'excitation au consommateur. Les produits fonctionnels sont davantage axés sur l'utilité. Voici un aperçu des différentes approches de conception d'emballages pour les produits hédoniques par rapport aux produits fonctionnels.

Brand recognition is what consumers may experience as a result of being exposed to visual design cues in product features and packaging. These design cues should communicate the brand's values in a way that's easy to recognize and remember. Here's a look at what packaging designers need to understand about using the right visual cues to connect with target consumers.

Les émotions sont ce qui relie les gens aux marques. L'un des moyens les plus simples pour une marque de communiquer des émotions est d'utiliser la couleur sur ses produits et emballages. Un défi majeur pour les designers d'emballage est de choisir les bonnes couleurs qui reflètent l'intensité émotionnelle des valeurs du produit. Voici un aperçu de la manière dont les variables de couleur contribuent à la reconnaissance de la marque.

Comment une marque peut-elle influencer le comportement des consommateurs au point de les amener à s'identifier et à interagir avec elle ? Au cœur du branding se trouve un ensemble de valeurs et d'émotions qui l'accompagnent. Une marque qui communique ses valeurs et ses émotions à travers des indices visuels sur l'emballage a un avantage sur les concurrents qui ne prêtent pas attention à la manière dont les détails visuels se connectent avec les consommateurs.

Comprendre la relation entre une marque et le comportement des consommateurs est l'un des aperçus les plus précieux qu'un entrepreneur puisse avoir sur un marché. La marque doit établir une connexion émotionnelle avec le consommateur pour apparaître comme importante à ses yeux. Voici un aperçu des éléments qui relient émotionnellement un consommateur à ses marques préférées.