Le concept de facteurs caratifs se rapporte à la conscience humaine de ce qui doit être fait pour prendre soin de quelque chose ou de quelqu'un. C'est un concept qui a pénétré l'esprit des concepteurs d'emballages pour créer des emballages plus durables. Les questions de réduction des déchets et de protection de l'environnement sont devenues des enjeux commerciaux, car elles affectent les finances et le coût futur des ressources. Voici un aperçu des facteurs caratifs liés au design d'emballage.
Principaux Thèmes Caratifs dans le Design d'Emballage
Dr. Yoon J. Choi, professeure de design de produit à la Central Saint Martins, University of the Arts London, est une chercheuse active qui explore les possibilités de design durable. Son expérience passée inclut le travail en tant que conceptrice d'emballages 3D pour diverses entreprises londoniennes. Elle aide l'industrie du design d'emballage à prêter une attention plus grande aux détails caratifs.
L'emballage moderne a évolué au fil des années d'analyse pour trouver des solutions plus efficaces. Les quatre principaux thèmes caratifs sont la responsabilité, l'engagement, l'empathie et la bienveillance. Chacun de ces domaines appelle à des actions caratives différentes pour s'assurer que les consommateurs reçoivent des produits en toute sécurité et efficacité, tout en causant un minimum de dommages à l'environnement.
Responsabilité est un thème important car il couvre la sécurité publique et le souci de la communauté au sens large au-delà des bénéfices des entreprises. Souvent, les entreprises se comportent de manière plus responsable lorsqu'elles sont surveillées.
Engagement combine une croyance et un dévouement à l'action qui apporte un soutien à quelqu'un ou à quelque chose. Il a une nature éthique qui suggère un soutien loyal à une cause. L'engagement provient des pensées, du temps et de l'énergie investis dans les améliorations.
Empathie est associée à la bienveillance et à la compassion à travers l'engagement émotionnel envers quelqu'un ou quelque chose. Elle se rapporte souvent aux préoccupations de la société plutôt qu'aux individus. Les concepteurs d'emballages peuvent utiliser l'empathie pour créer de nouvelles solutions durables qui pourraient être adoptées par le marché plus large.
Bienveillance est un état d'esprit caratif qui vise à être charitable sans se concentrer sur une personne en particulier. Cela peut impliquer de partager des messages sur les réseaux sociaux qui révèlent des émotions envers les victimes de mauvaises conditions de travail.
Comment les Thèmes Caratifs Influenceront la Durabilité des Emballages
Les quatre principaux thèmes caratifs joueront un rôle important dans le design d'emballage dans les années à venir en raison de l'accent croissant mis sur la durabilité des entreprises. Non seulement les entreprises peuvent réduire les coûts et les déchets en prêtant une attention plus grande aux questions caratives, mais elles peuvent aussi contribuer à un écosystème plus propre. Les entreprises, en particulier les fabricants, feront face à des réglementations plus strictes à l'avenir, car les processus d'extraction des ressources de l'environnement de manière sûre deviendront de plus en plus difficiles.
Les préoccupations sociales sont au cœur de la durabilité, car les consommateurs partagent une prise de conscience croissante avec les fabricants que les décharges sont de plus en plus remplies de matériaux nocifs. Le modèle innovant de durabilité du Dr Choi met en avant le détachement propriétaire-objet avec un souci de la durabilité de l'objet. Son approche innovante du design consiste à traiter les objets comme des êtres humains, jusqu'à leur donner les soins appropriés lorsqu'ils en ont besoin.
Ses idées suggèrent que les facteurs caratifs peuvent être intégrés dans le design d'emballage pour non seulement améliorer le paquet physique, mais aussi sa valeur émotionnelle. Elle propose un ensemble d'outils pour les concepteurs d'emballages afin de créer de nouveaux designs qui intègrent des thèmes caratifs.
En raison des préoccupations croissantes concernant la durabilité, les matériaux utilisés dans les emballages modernes se dirigent vers des matériaux qui ont soit été recyclés, soit peuvent être recyclés. Les conteneurs en plastique intérieur deviennent plus fins tandis que les emballages extérieurs deviennent plus solides pour réduire les pertes et les déchets dans le processus d'expédition. Par ailleurs, divers métaux sont de plus en plus préférés en tant que solutions d'emballage propres et robustes.
Emballage Métallique et Durabilité
La raison pour laquelle les métaux sont utilisés dans l'emballage commercial depuis plus de 300 ans est qu'ils protègent bien les produits contre les éléments environnementaux tels que la lumière du soleil et les contaminants. Les métaux tels que le fer-blanc se sont révélés exceptionnellement fiables pour conserver les aliments et autres denrées périssables. Non seulement ils protègent les aliments contre la détérioration, mais ils maintiennent également les conteneurs hermétiques pour préserver la fraîcheur.
Un autre avantage majeur du métal est qu'il fonctionne bien avec l'impression, soit directement sur le métal, soit en appliquant une étiquette adhésive sur la surface. Une grande partie de la durabilité pour un fabricant réside dans la transparence. Plus vous fournissez d'informations au consommateur sur l'étiquette, plus il peut prendre une décision éclairée.
En ce qui concerne la production de masse de produits alimentaires, le producteur doit se soucier de savoir pourquoi le consommateur l'achète. L'emballage doit renforcer les avantages du produit et établir une connexion mentale et émotionnelle entre le produit, l'emballage et le consommateur. L'emballage doit dire au consommateur tout ce qu'il doit savoir sur un aliment, comme ses ingrédients, ses nutriments et ses vitamines.
Relations avec les Objets
Comprendre la relation qu'un consommateur entretient avec un produit est essentiel pour améliorer les aspects caratifs des produits et des emballages. Chaque produit a une certaine durée de vie qui est finalement épuisée. Les consommateurs doivent alors prendre des décisions sur ce qu'il faut faire avec ces objets qui n'ont plus d'utilité pratique. Ainsi, les objets sont rangés dans un placard et prennent de la place. Dans le cas des produits alimentaires, les consommateurs pourraient conserver les conteneurs pour les réutiliser.
Les consommateurs, afin de réduire l'encombrement dans leurs maisons, doivent finalement se détacher des objets qui perdent leur utilité, leur esthétique ou leur valeur émotionnelle. Ce détachement leur permettra de se libérer de l'accumulation d'objets inutiles dans les espaces de stockage. L'accumulation de bureaux ou de garages pleins de déchets est généralement le résultat de forces persuasives dans le monde de la production de masse.
La nouvelle perspective émergente des consommateurs sur la production de masse est qu'il y en a tellement que les gens doivent prêter attention aux solutions durables comme le recyclage. L'industrie technologique a fourni ces dernières années une arme à double tranchant pour les solutions durables. D'une part, la technologie offre des solutions innovantes pour la durabilité, comme avec les capteurs IoT qui surveillent les grands systèmes de fabrication. D'autre part, la demande pour de nouveaux gadgets technologiques à la mode ne cesse de croître.
Les gadgets technologiques sont des exemples d'objets auxquels les consommateurs s'attachent émotionnellement. Mais à terme, un nouveau modèle avec de nouvelles fonctionnalités pousse les consommateurs à oublier le gadget qu'ils ont acheté il y a quelques années et à le remplacer par un nouveau. Certaines personnes conservent de la même manière de vieux appareils, même lorsque leurs fonctions commencent à défaillir.
Mais lorsque les gens pratiquent le détachement émotionnel des objets, cela peut en fait prolonger la durée de vie de l'objet, selon Dr. Choi et d'autres chercheurs explorant les relations entre les humains et les objets. En fin de compte, faire circuler les objets et les matériaux dont ils sont faits conduit à de meilleures solutions durables pour les chaînes d'approvisionnement et la société.
Conclusion
Il est désormais essentiel que les concepteurs d'emballages apprennent autant que possible sur la manière de communiquer avec les consommateurs à travers les emballages. Les valeurs caratives associées à la durabilité peuvent devenir partie intégrante du design et du message de l'emballage. Lorsque les valeurs caratives sont appliquées à l'emballage pour réduire les déchets et encourager le recyclage, de nombreux consommateurs se sentent mieux en ce qui concerne l'emballage.
Références
- Carative Factors in the Design Development Process: Towards Understanding Owner–Object Detachment and Promoting Object Longevity (2018), by Yoon Choi, John Stevens, Clare Brass
