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Les émotions discrètes et les sentiments globaux sont deux catégories qui influencent les réponses des individus au monde qui les entoure. Les émotions discrètes sont basiques, comme la joie et la tristesse. Les sentiments globaux se rapportent aux dimensions du plaisir, associé à la satisfaction, et de l’excitation, qui est un niveau plus élevé d’émotion.

Un ensemble croissant de preuves scientifiques suggère que les couleurs et leurs attributs jouent un rôle bien plus important dans les décisions des consommateurs qu'on ne l'avait pensé au cours des dernières décennies. Désormais, les chercheurs découvrent que la clarté de l'emballage des couleurs, combinée à la position sur l'étagère en magasin, peut influencer les consommateurs dans leurs décisions d'achat.