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Les gens comprennent et réagissent aux couleurs de manière mystérieuse. Certaines couleurs peuvent susciter des réponses à la fois positives et négatives, tandis que d'autres tendent davantage dans une seule direction. La plupart des couleurs, à l'exception du gris, sont associées à des émotions globalement positives. C'est ce que des années de recherche sur les couleurs ont révélé, bien que les scientifiques n'aient pas encore répondu à certaines des questions les plus profondes sur le lien entre les couleurs, les émotions et le comportement.

Une constante dans le branding a toujours été de communiquer l'évolution d'une marque au fil du temps pour montrer sa résilience face aux différentes tendances. Alors que certaines tendances en matière d'emballage vont et viennent, certaines issues des nouvelles recherches sur la psychologie des consommateurs ont un impact durable. Selon Caitlin Collins, responsable du marketing de marque pour 99designs, les quatre tendances suivantes influencent les approches actuelles de conception d'emballages.

L'industrie de l'emballage traverse une transformation dans les années 2020 pour atteindre une plus grande efficacité. Au cœur de cette transformation, on retrouve l’importance de la technologie et des systèmes qui font gagner du temps et de l’argent. Voici cinq grandes tendances dans l’emballage qui devraient avoir un impact à long terme sur les consommateurs.

Tous les consommateurs conscients des problèmes de durabilité les mettent-ils en pratique ? Non, mais la sensibilisation aux produits verts associée à des attentes positives peut être un catalyseur des décisions d'achat. Plus la sensibilisation est profonde, plus le consommateur se rapproche d'un achat. Il est essentiel pour les fabricants et les concepteurs d'emballages de produits de comprendre la relation entre la sensibilisation des consommateurs, leurs attentes et leurs décisions d'achat.

Comment un produit façonne-t-il ou reflète-t-il les perceptions des consommateurs à l'égard d'une destination touristique ? L'industrie du tourisme a découvert que les images créées sur l'emballage des produits souvenirs jouent un rôle significatif dans l'association avec une expérience de vacances. Voici un aperçu des implications théoriques et managériales de l'emballage des produits influençant les perceptions des voyageurs à l'égard des destinations.

Le design d'emballage peut être compris comme la barrière finale qui sépare le produit du consommateur. Les études montrent que la réponse émotionnelle d'un consommateur à l'emballage et à ses éléments de design joue un rôle crucial dans ses décisions d'achat. Voici ce que les concepteurs d'emballages devraient savoir sur les émotions associées aux emballages métalliques qui peuvent influencer les décisions d'achat.

Explorer la fluidité perceptive des consommateurs est un moyen d'approfondir les décisions d'achat des consommateurs. C'est un domaine de la psychologie du consommateur dans lequel les chercheurs n'ont fait qu'effleurer la surface, mais qui offre des perspectives intéressantes sur la manière dont les acheteurs réagissent aux indices de conception des emballages. Voici un aperçu de l'importance d'un message clair sur l'emballage.

Un ensemble croissant de preuves scientifiques suggère que les couleurs et leurs attributs jouent un rôle bien plus important dans les décisions des consommateurs qu'on ne l'avait pensé au cours des dernières décennies. Désormais, les chercheurs découvrent que la clarté de l'emballage des couleurs, combinée à la position sur l'étagère en magasin, peut influencer les consommateurs dans leurs décisions d'achat. 

Lorsque les producteurs alimentaires ignorent des opportunités sur le marché, de nouveaux acteurs peuvent entrer pour répondre aux besoins d'un groupe mal desservi. Les consommateurs s'intéressent de plus en plus aux aliments sains et sûrs, et aujourd'hui, beaucoup se préoccupent de l'emballage. Plusieurs études montrent qu'un nombre important d'acheteurs de produits alimentaires ont des attentes spécifiques concernant l'emballage en termes de santé et de sécurité.