Un crescente interesse per le questioni ambientali ha portato al concetto di comportamento sostenibile. Questo concetto è di particolare interesse per produttori e designer di imballaggi, poiché riguarda il soddisfare i consumatori che richiedono processi di produzione più ecologici per l'approvvigionamento dei materiali o la creazione dei prodotti.
Ecco importanti principi di design da considerare per contribuire alla sostenibilità. Un design di imballaggio di successo può includere i seguenti principi:
1. Creare consapevolezza nella mente del consumatore - L'imballaggio dovrebbe comunicare un messaggio chiaro e significativo con grafica e testo in uno spazio minimo.
2. Mostrare i benefici - Qualunque siano i benefici del prodotto, dovrebbero essere evidenti sull'imballaggio. Un imballaggio luminoso può indicare un prodotto divertente che porta gioia ai consumatori.
3. Realizzato per una lunga durata - L'imballaggio dovrebbe continuare a vivere in qualche forma dopo aver protetto il prodotto. Dovrebbe essere progettato per essere riutilizzato dal consumatore o da un centro di riciclaggio.
4. Comunicare una soluzione al consumatore - Informare il consumatore su come il prodotto risolve un problema. Spiegare come utilizzare il prodotto.
5. Triangolare la comunicazione tra il designer, produttore e consumatore - Il designer deve comprendere le esigenze sia del produttore che del consumatore intervistandoli e raccogliendo i loro feedback sulle idee di design.
6. Rispondere a un bisogno - Il consumatore deve sapere dall'imballaggio che il prodotto sarà efficace e non uno spreco di investimento. Una volta che si fidano del prodotto, identificheranno l'imballaggio come parte della soluzione.
7. Ricordare qualcosa al consumatore - Suscitare ricordi o creare un'associazione con uno stile di vita o un insieme di valori può essere una strategia di design efficace.
8. Guidare il consumatore al passo successivo - L'imballaggio dovrebbe essere come un biglietto per uno spettacolo che dice alla persona dove sedersi. Le istruzioni dovrebbero essere facili da trovare e leggere sull'imballaggio.
9. Sviluppare un livello di fiducia - Prima che il consumatore possa fidarsi del prodotto, deve fidarsi dell'imballaggio, che dovrebbe soddisfare o superare le loro aspettative trasmettendo lo scopo del prodotto.
10. Offrire un'alternativa alle opzioni convenzionali - Molti metodi di imballaggio convenzionali non hanno ancora raggiunto gli obiettivi della moderna sostenibilità. Un imballaggio può distinguersi dai concorrenti se utilizza i materiali più ecologici disponibili.
11. Premiare il consumatore con energia positiva - L'imballaggio dovrebbe far sentire il consumatore bene nel contribuire a soluzioni più ecologiche.
12. Essere innovativo - I consumatori apprezzano l'innovazione se offre nuove soluzioni. C'è sempre spazio per nuove idee nel design degli imballaggi.
15. Ridurre la pressione sul consumatore - Comunicare comfort aiuterà a sollevare il consumatore dalla pressione di decidere come ridurre i rifiuti e contribuire a soluzioni più sostenibili.
16. Permettere un significato personale - Il tatto dell'imballaggio aiuterà a trasmettere un significato personale. L'imballaggio dovrebbe far sentire il consumatore come se stesse abbracciando un tesoro pensato apposta per lui.
17. Composto da materiali naturali - Più i materiali provengono dalla terra senza aggiungere sostanze chimiche nocive, maggiore sarà il valore sostenibile dell'imballaggio.
18. Basato su regole rigorose - Sebbene ci sia spazio per la creatività, l'intero processo di design dovrebbe seguire regole rigorose che garantiscano il valore sostenibile dell'imballaggio.
19. Mantenere le promesse - Il prodotto dovrebbe mantenere ciò che l'imballaggio promette.
20. Impegnato a migliorare la qualità della vita - L'imballaggio sostenibile più autorevole offre un senso di impegno a lungo termine per migliorare la qualità della vita.
Innovazione e sostenibilità sono fattori trainanti per un design di imballaggio moderno e di successo. Comunicare la sostenibilità ai consumatori attraverso l'imballaggio è una sfida per i designer, che può essere affrontata combinando questi principi e l'immaginazione.
[1] Altri articoli su "Opportunities for Sustainable Packaging Design (2015)", di Alex Yoon Choi, Dan Lockton, Clare Brass, John Stevens