Con l'aumento dello shopping online, le persone visualizzano i prodotti digitalmente prima di prendere una decisione d'acquisto. La qualità fotografica della stampa digitale che utilizza il modello di colore RGB ha un ruolo importante da svolgere.
Le immagini digitali vengono visualizzate nel modello di colore RGB. Questi sono i colori con cui visualizziamo le immagini su fotocamere, scanner, monitor di computer e televisori CRT/LCD/LED. RGB sta per rosso, verde e blu; i colori primari della luce, che quando vengono combinati insieme producono il bianco. Questo è il motivo per cui l'RGB è anche chiamato modello di colore additivo. Questi colori possono essere espressi solo fino al 100% di intensità quando vengono utilizzati per la stampa, ma la loro gamma è molto più ampia di quella del modello di colore CMYK. Pertanto, RGB può produrre colori realistici e vivaci che il CMYK non può.
Il gamut di colore in RGB è il numero totale di colori che è possibile stampare. Ci sono molti tipi: sRGB (gamut più piccolo), Adobe RGB (gamut medio), Adobe Wide Gamut RGB, ProPhoto RGB (gamut più grande), scRGB e CIE RGB. Il CIE LAB è il gamut di colore che l'occhio umano può vedere, e la tecnologia moderna non è ancora in grado di riprodurre questa gamma nella stampa. I triangoli qui sotto mostrano la relazione di ciascun gamut di stampa rispetto a quello dell'occhio umano, rappresentato dallo spettro a forma di ferro di cavallo. Si stima che ci siano almeno 2 milioni di combinazioni RGB che possono essere prodotte per la stampa.
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La stampa RGB viene effettuata su uno sfondo nero, cosa non possibile con il CMYK, poiché il nero è il colore prodotto quando in questo modello di colore vengono aggiunti più colori. Inoltre, le stampe RGB producono una lucentezza e una raffinatezza che mancano nel CMYK e sono quindi molto ricercate dai produttori di prodotti di lusso e di indulgenza.
La stampa digitale su carta è in uso da molto tempo. Da alcuni anni è anche possibile stampare confezioni metalliche digitalmente.
La stampa digitale applica un'immagine basata su digitale direttamente sul materiale di imballaggio. Non è necessario il passaggio intermedio di creare lastre con immagini per i diversi colori come nella stampa offset. La stampa professionale è possibile utilizzando solo un piccolo software di desktop publishing. Viene utilizzata per metalli come alluminio, acciaio inossidabile e ottone. Le stampanti laser o a getto d'inchiostro sono entrambe utili e gli inchiostri possono essere toner o UV.
Questo metodo è versatile in quanto è veloce: un grande ordine può essere completato in un giorno, crea stampe variabili e il controllo di qualità in tempo reale assicura meno sprechi.
Ci sono molti vantaggi della stampa digitale rispetto ai metodi convenzionali come l'offset o la flessografia.
Il vantaggio numero 1 è che è possibile produrre piccole tirature di una stampa senza troppi costi.
Poiché non vengono prodotte lastre d'immagine, riduce i tempi e ha costi di setup inferiori.
Permette dati variabili e immagini diverse per ogni impressione durante la stampa.
La stampa digitale è considerata più ecologica rispetto agli altri metodi poiché utilizza meno inchiostro e non causa tanta inquinamento atmosferico come gli altri metodi di stampa.
Lo svantaggio rispetto ai metodi di stampa tradizionali è che il costo per stampa può essere elevato, ma ciò è compensato dall'alta qualità della stampa digitale.
La stampa digitale si adatta alle esigenze e allo stile di vita dei millennial, che sono cresciuti nell'era digitale. Questo gruppo ha guidato il consumo, e i loro gusti e preferenze contano. In generale, le persone trascorrono sempre più tempo su internet; nel 2017 hanno trascorso quasi 4 ore su internet ogni giorno, un aumento di oltre il 18% in solo un anno.
In Europa, i millennial e la Gen Z sono i gruppi che fanno acquisti online più spesso. Circa il 70% degli utenti di internet in queste fasce d'età ha acquistato online nel 2017.
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Le immagini digitali che sono più fotografiche sono probabilmente più attraenti per loro. Inoltre, le piccole tirature e le possibilità di stampa individuale sono state utilizzate in strategie di marketing rivolte ai giovani utenti. Queste potrebbero essere attraverso promozioni speciali o etichette che portano messaggi filantropici. Ad esempio,
Un marchio di biscotti ha permesso ai clienti di personalizzare le loro confezioni per ordini online con un costo aggiuntivo del 40%.
Un'azienda di caffè ha raccontato le storie di diversi agricoltori e dei vari progetti sociali finanziati dai proventi delle vendite su diverse confezioni. Questa azienda è stata in grado di aumentare le vendite, il che ha contribuito ad aiutare molti agricoltori coinvolgendo i consumatori di caffè facendoli sentire bene.
Tutte queste strategie significano maggiori profitti.
Nel 2015, la stampa digitale nel suo complesso rappresentava solo l'1% nell'industria dell'imballaggio e il 5% della stampa di etichette, e insieme valevano $10,5 miliardi. Entro il 2020, si prevede che la quota del digitale nella stampa di imballaggi aumenterà con un CAGR del 13,6%. Tutto ciò è stato reso possibile dal modello di colore RGB.