Il concetto di fattori caritativi è legato alla consapevolezza umana di ciò che è giusto fare per prendersi cura di qualcosa o qualcuno. È un concetto che ha iniziato a influenzare i designer di imballaggi su come creare confezioni più sostenibili. I temi come la riduzione dei rifiuti e la protezione ambientale sono diventati centrali anche per le aziende, perché influiscono sui costi e sulla disponibilità futura delle risorse. Ecco uno sguardo ai fattori caritativi applicati al design del packaging.
La Dott.ssa Yoon J. Choi, docente di product design alla Central Saint Martins – University of the Arts London, è una ricercatrice attiva nello sviluppo di soluzioni sostenibili. In passato ha lavorato come designer di packaging 3D per diverse aziende londinesi. Oggi promuove una maggiore attenzione ai dettagli caritativi nel design del packaging.
Il packaging moderno si è evoluto nel tempo attraverso analisi continue per migliorarne l'efficienza. I quattro principali temi caritativi sono responsabilità, impegno, empatia e benevolenza. Ognuno di questi richiede azioni diverse per garantire ai consumatori prodotti sicuri ed efficienti, con il minor impatto possibile sull’ambiente.
Responsabilità è fondamentale perché include la sicurezza pubblica e l’attenzione verso la comunità, andando oltre il mero profitto. Le aziende tendono a comportarsi in modo più responsabile quando sono monitorate.
Impegno significa dedizione concreta e supporto costante a una causa. Ha una componente etica che implica lealtà e volontà di miglioramento. Deriva da riflessione, tempo ed energia investiti nel cambiamento.
Empatia riguarda la capacità di entrare in connessione emotiva con qualcosa o qualcuno. Spesso si riferisce al bene collettivo. I designer possono usare l’empatia per sviluppare soluzioni sostenibili che incontrano il favore del mercato.
Benevolenza è uno stato mentale volto ad aiutare senza interessi personali. Può esprimersi, ad esempio, nella condivisione di contenuti sui social media che denunciano condizioni di lavoro ingiuste.
I quattro temi caritativi avranno un impatto crescente nel design degli imballaggi, anche per via della crescente attenzione alla sostenibilità aziendale. Le imprese possono ridurre costi e sprechi prestando attenzione ai fattori caritativi, contribuendo così a un ecosistema più pulito. In futuro, i produttori affronteranno normative più rigide per via della crescente difficoltà nel reperire risorse in modo sicuro.
Le preoccupazioni sociali sono alla base della sostenibilità, poiché i consumatori e i produttori sono sempre più consapevoli dell’accumulo di rifiuti nelle discariche. Il modello sostenibile proposto dalla Dott.ssa Choi prevede un distacco consapevole dal possesso, valorizzando la durata degli oggetti. Il suo approccio suggerisce di trattare gli oggetti come esseri viventi, offrendo cura quando necessario.
Secondo la ricercatrice, i fattori caritativi possono essere integrati nel design multisensoriale del packaging per migliorarne non solo l’aspetto fisico ma anche il valore emotivo. Propone un toolkit pratico per i designer che vogliono includere i temi caritativi nei loro progetti.
Con il crescere delle preoccupazioni per la sostenibilità, i materiali utilizzati nel packaging moderno si stanno orientando verso soluzioni riciclate o riciclabili. I contenitori interni in plastica si stanno assottigliando, mentre le confezioni esterne si rinforzano per ridurre perdite e sprechi nella logistica. Intanto, diversi materiali metallici vengono sempre più preferiti per la loro pulizia e robustezza.
I metalli vengono utilizzati da oltre 300 anni perché proteggono efficacemente i prodotti da luce solare e contaminanti. Lattine in banda stagnata, ad esempio, si sono dimostrate affidabili nella conservazione degli alimenti. Offrono chiusura ermetica e mantengono la freschezza.
Un altro vantaggio del metallo è la compatibilità con la stampa, sia direttamente sulla superficie che tramite etichette adesive. La trasparenza è fondamentale nella sostenibilità: più informazioni sono fornite sull’etichetta, maggiore sarà la fiducia del consumatore.
Nella produzione alimentare su larga scala, è fondamentale capire perché un consumatore acquista un prodotto. Il packaging deve rafforzare i benefici del prodotto e creare una connessione emotiva tra confezione, prodotto e cliente. Deve comunicare in modo chiaro ingredienti, nutrienti e vitamine.
Capire il rapporto tra consumatore e prodotto è fondamentale per migliorare gli aspetti caritativi sia degli articoli che delle confezioni. Tutti i prodotti hanno un ciclo di vita limitato. Quando l’utilità svanisce, bisogna decidere se conservarli o smaltirli. A volte, i contenitori alimentari vengono riutilizzati.
Per ridurre il disordine, il consumatore deve imparare a staccarsi dagli oggetti che perdono utilità o valore. Questo distacco aiuta a evitare l’accumulo di oggetti inutili. L’accumulo in casa o in ufficio è spesso il risultato della produzione di massa e delle sue tentazioni persuasive.
Oggi emerge una nuova consapevolezza nei confronti della produzione sostenibile. La tecnologia, se da un lato offre soluzioni innovative come i sensori IoT per monitorare la produzione, dall’altro alimenta una crescente domanda di nuovi gadget.
Molti consumatori sviluppano un attaccamento emotivo agli oggetti tecnologici. Ma spesso, l’uscita di nuovi modelli li porta a sostituire rapidamente i dispositivi esistenti. Alcuni conservano vecchi apparecchi anche quando non funzionano più correttamente.
Secondo la Dott.ssa Choi, praticare un distacco emotivo può prolungare la vita degli oggetti. Questo approccio, unito alla rotazione intelligente dei materiali, offre soluzioni sostenibili per la supply chain e la società in generale.
Per i designer è ormai essenziale comprendere come comunicare con il consumatore tramite il packaging. I valori caritativi legati alla sostenibilità possono diventare parte integrante del design e del messaggio. Quando il packaging promuove il riciclo e riduce gli sprechi, migliora la percezione del brand agli occhi del cliente.