I produttori di imballaggi di tutto il mondo si sono recentemente riuniti per dare un'occhiata alle tendenze del 2017 in materia di imballaggi metallici al Luxe Pack di New York. L'evento di due giorni, tenutosi al Pier 92 di Manhattan, è considerato dagli esperti del settore come la "fiera più importante per il packaging creativo". La fiera ha attirato oltre 240 venditori dell'industria dell'imballaggio per conoscere gli ultimi sviluppi nei settori della bellezza, dei profumi e di altri prodotti che utilizzano imballaggi attraenti per il marketing. Ecco una panoramica delle tendenze del packaging da tenere d'occhio nel prossimo anno.
Personalizzazione di massa
Uno dei maggiori cambiamenti nel settore della vendita al dettaglio riguarderà i prodotti e le esperienze personalizzate. Un'indagine SONAR™ ha rilevato che il 66% degli americani di età compresa tra i 18 e i 34 anni e il 62% dei millennial britannici hanno dichiarato di preferire la visita a negozi fisici con esperienze interattive e prodotti personalizzati. Un'altra indagine, condotta da Deloitte, ha rilevato che il 43% dei giovani tra i 16 e i 24 anni e il 46% dei giovani tra i 25 e i 30 anni sono interessati a beni e servizi personalizzati. Inoltre, oltre il 71% ha dichiarato di essere disposto a pagare un prezzo maggiorato per questi articoli.
Quindi, cosa possono imparare le aziende di imballaggi da questi dati? Innanzitutto, la personalizzazione è una tendenza in crescita sul mercato. L'industria dell'imballaggio cosmetico sta già trovando nuovi modi accattivanti per confezionare prodotti come profumi di nicchia, prodotti per la cura della pelle e altri prodotti di bellezza. Le tendenze dell'imballaggio metallico indicano che materiali come latta e alluminio stanno aprendo la strada verso scelte sostenibili, poiché produttori e consumatori si preoccupano sempre di più della protezione dell'ambiente. Queste scelte durevoli e flessibili sono sostenibili perché possono essere facilmente riciclate e riutilizzate.
Stampa digitale e globalizzazione
In aumento sono le stampanti digitali, che possono generare tirature di massa a costi contenuti, utilizzando macchine come la stampante digitale HP Indigo. Le stampe personalizzate hanno un ulteriore valore aggiunto, in quanto motivano le persone a promuovere questa moderna tecnologia. Il bello della stampa digitale è che le sue possibilità vanno ben oltre la stampa su carta e plastica. Le materie prime che possono essere utilizzate per i prodotti stampati includono bottiglie di vetro per simulare altre materie prime come la pelle e il legno. Anche metalli come stagno, alluminio, rame e ferro possono essere utilizzati per la stampa.
Il fatto che le stampanti digitali possano produrre rapidamente prodotti in serie significa che queste macchine giocheranno un ruolo enorme nella produzione di massa su scala globale. La combinazione di stampanti digitali e marketing aziendale globale contribuirà a definire l'efficienza aziendale per gli anni a venire. Le tendenze dell'imballaggio in metallo si rely heavily on these two factors, which will cut costs and accelerate production cycles.
Commercializzazione delle materie prime
Il Luxe Pack New York di quest'anno ha visto una rinascita delle materie prime utilizzate negli imballaggi. Tra i materiali principali figurano il legno, la pietra e la ceramica. Qualche anno fa questa tendenza è passata per un breve periodo. Se si considera un decennio fa, semplicemente non era presente nel radar. I produttori si sono ispirati ai contagocce e alle bottiglie con tappo e sono alla ricerca di materiali per portare il packaging a un livello superiore. Il legno è uno dei materiali utilizzati per creare un effetto più organico. Tra i prodotti in mostra alla fiera, le confezioni in legno della spagnola Pujolasos e il diffusore di fragranze in ceramica At Home, prodotto dalla statunitense Quality Resourcing Services.
Come si inseriscono le tendenze del packaging in metallo in questa dinamica? È molto probabile che la banda stagnata e l'alluminio saranno sempre più forme di imballaggio di punta nel corso del decennio. Anche se questi materiali sono stati messi in ombra da materiali più "terreni" nelle fiere, l'alluminio in particolare è difficile da battere come materiale da imballaggio. L'alluminio ha semplicemente un'utilità più universale rispetto alla maggior parte dei materiali da imballaggio, in quanto è leggero ma può durare più a lungo di molte altre materie prime.
Marchi di nicchia in forte espansione
I piccoli marchi indipendenti hanno rubato la scena al Luxe Pack di quest'anno, mentre i nomi più grandi sono rimasti nell'ombra. In effetti, alcuni esperti hanno notato che i marchi indipendenti stanno iniziando a diventare la norma per quanto riguarda i progetti creativi dei produttori di packaging. Uno dei marchi indie di più alto profilo è Tyra Beauty di Tyra Banks. La linea di prodotti è stata lanciata nell'ottobre 2014 e ora ha più di 14 prodotti diversi sul mercato. Un altro esempio di startup emergente che l'industria del packaging sta osservando con attenzione è Rodan + Fields, che ha iniziato la sua attività nel 2002 ed è arrivata a guadagnare oltre 625 milioni di dollari di fatturato nel 2015.
Brand di bellezza di nicchia come Lilah B stanno sfruttando forme creative nel loro packaging. Il marchio cosmetico è stato fondato nel 2015 con l'obiettivo di "rendere la bellezza semplice", esprimendo un aspetto divertente, minimale e snodato. Il suo contenitore a forma di ciottolo ha catturato l'attenzione dei consumatori che si stanno avvicinando a un'apprezzamento per la natura. È un altro esempio di come la natura influenzi l'imballaggio, il che potrebbe sfidare inevitabilmente le tendenze dell'imballaggio metallico nel prossimo decennio. Il metallo rimarrà comunque competitivo, ma la sfida ora è fondere l'estetica della natura con la tecnologia.
Design d'interni metallizzato e colorato
Le tonalità pastello del rosa e del blu lasceranno il posto a toni gioiello che riflettono metalli scintillanti e temi interstellari. L'atmosfera moderna dell'era spaziale sarà sottolineata da minerali dall'effetto moderno come il quarzo grezzo. Tra i materiali che aggiungeranno toni più brillanti ci saranno tessuti trasparenti, sete fluttuanti e trasparenze.
Il rame e l'oro rosa stanno rapidamente scomparendo come materiali per il design d'interni, anche se probabilmente saranno sempre un po' di moda grazie alla loro attrattiva. Le imitazioni di rame lucide e a buon mercato hanno raggiunto il loro apice in termini di saturazione del mercato, poiché gli esperti si aspettano che un look più industriale lo metta in ombra. Anche i metalli caldi come l'ottone rimarranno in voga, ma nel 2017 la tendenza si sposterà verso un look più lucido come l'acciaio nero, secondo Diane Cocksey, Senior Interior Decorator di Freedom.
Un'altra tendenza emergente nell'interior design è la materia organica, come il mix di cemento e acciaio. Questa combinazione riflette un equilibrio tra natura e industrializzazione. L'integrazione del design moderno con gli elementi della natura selvaggia contribuisce a generare un'atmosfera rilassante. Ecco alcuni esempi di ciò che è in serbo per la valorizzazione colorata di strutture che attirano una bellezza interna accattivante:
- verde scuro
- tinte fungo e ocra
- spruzzi di arenaria
- rosa terracotta
- modelli di tessuto orientati alla natura
Conclusione
I consumatori si orientano verso tutti i prodotti elaborati digitalmente e realizzati ad alta velocità. Allo stesso tempo, i consumatori vogliono rallentare e apprezzare maggiormente la natura. Le tendenze del packaging metallico continuano ad evolversi in una direzione che è in sintonia con la domanda generale dei consumatori di abbracciare la natura, la materia organica e l'opus scarlatto. I design metallici stanno crescendo in popolarità grazie all'aspetto e alle qualità sostenibili.
I post di questa sezione del blog non rappresentano necessariamente le posizioni, le strategie o le opinioni di Desjardin.
References and Further Reading