Il minimalismo è il segnale di design più sottile che comunica la qualità di un marchio. Attraverso diversi periodi della storia, è stato associato a un design elegante e a una reputazione rispettata. Il concetto di "meno è più", tuttavia, è complesso per i designer, poiché dipende davvero dal prodotto specifico e da come si relaziona a un'esperienza premium.
Ricercatori hanno scoperto che i soggetti dei test associano un packaging straordinario a una mancanza di qualità intrinseca. Questo significa che i designer dovrebbero concentrarsi su forme basilari e limitare la quantità di immagini e testi sulla confezione. Studi condotti nei primi anni '70 indicavano che la simmetria e i design unificati avevano un maggiore fascino estetico rispetto alle immagini astratte.
Una delle chiavi del packaging premium nel secolo scorso, dal punto di vista dei designer, era concentrarsi sul valore estetico, che si credeva avesse un effetto positivo sulla percezione delle persone della qualità del prodotto. L'uso di caratteri eleganti genera un design più sottile che i consumatori percepiscono come più armonioso per i prodotti premium rispetto a stili di carattere molto elaborati.
Ulteriori studi hanno dimostrato che i design minimalisti sono associati alla purezza e vengono percepiti come meno commerciali. Le aziende vinicole premium, ad esempio, possono ottenere una connessione migliore con i consumatori target enfatizzando la qualità del prodotto anziché un packaging elaborato. Questa strategia di "de-marketing" aiuta a creare impressioni di sostanza piuttosto che di stile. La bottiglia Sourcy Pure Blue è un esempio di questo concetto, poiché ha una forma basilare e non presenta un design stravagante sull'etichetta.
Dagli anni '70, le culture di tutto il mondo hanno apprezzato la tecnologia come forza trainante del progresso. Mentre i prodotti alimentari premium sono più inclini a collegare la qualità del prodotto a un packaging minimalista premium, un dispositivo elettronico necessita di un packaging più innovativo per convincere i consumatori della qualità del prodotto.
Una volta che il nome del marchio è consolidato e ampiamente accettato come sinonimo di qualità premium, può influenzare positivamente la percezione dei prodotti da solo. Apple, ad esempio, è diventato uno dei marchi leader di questa era, eppure il suo logo è semplicemente un'immagine senza testo.
Il logo deve corrispondere alla personalità del marchio, mentre la semplicità aiuta a renderlo ampiamente riconosciuto e associato a valori specifici. L'uso grandioso del colore, come il logo arcobaleno di Apple del 1977, può risultare eccessivo, ed è forse per questo che l'azienda è passata a un solo colore nel 1995. Nel frattempo, l'azienda ha mantenuto la sua immagine minimalista del "morso della mela" come una metafora sottile per il "morso della conoscenza" che si ottiene utilizzando il prodotto. L'uso da parte dell'azienda di loghi a colori piatti, così come immagini cromate e curve, aiuta a trasmettere stile, sofisticazione e raffinatezza, che riassumono il marchio.
Uno studio più recente pubblicato su Harvard Business Review ha rilevato che i loghi che includono un riferimento visivo chiaro, come Apple o Starbucks, si connettono meglio con i consumatori rispetto ai simboli astratti. Sebbene il minimalismo sia ancora un fattore importante per determinati marchi premium, i loghi più efficaci utilizzano un elemento di design testuale o visivo che si associa a ciò che il marchio offre. Quando i consumatori non riescono a fare un'associazione tra un logo e i prodotti di un marchio a causa della mancanza di elementi di design descrittivi, possono rimanere indifferenti o confusi.
Nel tempo, la percezione di un prodotto può cambiare una volta che un consumatore si familiarizza con il marchio e sviluppa un senso di aspettative su di esso. Mantenere gli elementi del design del packaging semplicistici è un modo per comunicare che il prodotto parla da solo in termini di qualità. Ma ogni prodotto premium si associa a una varietà di immagini, emozioni ed esperienze, quindi i designer devono ricordare di progettare il packaging in modo che si adatti ai valori previsti associati al prodotto specifico.
[1] "Catalogo Desjardin (2020)", di Eric Stefan Kandelin Koons
[2] "Progettare un Packaging Premium: Alcune linee guida per designer e marketer (2014)", di Ruth Mugge, Thomas Massink, Erik Jan Hultink e Lianne van den Berg-Weitzel