I marchi privati (PL) sono prodotti generici progettati per essere venduti come marchi flessibili per quei venditori che investono nel marketing. È un concetto che si estende a diversi settori, compreso quello dei cosmetici. Ciò significa che qualsiasi rivenditore può commercializzare vari prodotti generici con il proprio marchio. Ecco ulteriori dettagli e i vantaggi dei cosmetici a marchio privato.
Una delle principali attrattive dei cosmetici a marchio privato è la flessibilità. Permette all'azienda di sperimentare il branding in modo conveniente. L'azienda non deve investire in macchinari per la produzione del prodotto. Per quanto questo concetto possa sembrare unico, i prodotti a marchio privato rappresentano in realtà il 18% del mercato della vendita al dettaglio in Nord America (Nielsen, 2014). Questo tipo di commercializzazione è più comune in Europa, dove i prodotti a marchio privato rappresentano il 45% in Svizzera e il 41% nel Regno Unito.
Un altro vantaggio dei cosmetici a marchio privato è che gli addetti al marketing possono solitamente permettersi di vendere questi prodotti a prezzi inferiori rispetto a quelli praticati dai marchi più importanti. Nel caso dei cosmetici, è possibile vendere prodotti a prezzi quasi dimezzati rispetto ai marchi affermati. D'altra parte, può anche essere un modo per massimizzare il margine di profitto rimanendo vicini ai prezzi della concorrenza.
Dato che l'industria cosmetica si occupa di esaltare la bellezza, i prodotti cosmetici a marchio privato devono essere confezionati in modo tale da trasmettere la bellezza. In altre parole, anche se il confezionamento a marchio privato è una strategia di riduzione dei costi, l'azienda di marketing non deve cercare di risparmiare sul design della confezione. Dovrebbe comunque essere abbastanza attraente da essere associato alla bellezza come obiettivo. Ecco altri fattori da considerare per il confezionamento dei cosmetici a marchio privato:
I fattori principali che i consumatori considerano per l'acquisto dei prodotti sono il prezzo, la qualità e il design della confezione. Il design deve essere abbastanza potente da suscitare una prima impressione positiva. L'ideale è che le immagini e i colori siano memorabili e si distinguano dai prodotti concorrenti sullo scaffale.
Un branding efficace può creare un legame emotivo tra il prodotto e il consumatore. Esistono diverse strategie che un marchio cosmetico a marchio privato può utilizzare per contribuire a incorporare le emozioni nel prodotto. Le emozioni possono essere associate all'estetica, alle norme sociali, all'elemento sorpresa e a un livello di interesse elevato. I designer di confezioni possono utilizzare queste aree per esplorare un'ampia gamma di idee di design che trasmettono un richiamo emotivo.
Uno dei modi più importanti per associare un'emozione a un marchio è l'estetica, che gioca un ruolo fondamentale nella percezione della qualità. L'estetica è influenzata da vista, tatto, olfatto, gusto e udito. Le persone devono essere in grado di immaginarsi i benefici di un prodotto cosmetico associato alle emozioni suscitate dalla bellezza. Altri fattori che contribuiscono a catturare l'immaginazione sono i colori e lo stile.
È fondamentale che i designer imparino a conoscere le emozioni associate a determinati colori. Allo stesso tempo, i designer devono ricordare che ogni individuo ha una risposta emotiva unica ai diversi colori.
Uno dei modi migliori per generare un livello di eccitazione nei confronti di un prodotto cosmetico è quello di enfatizzare qualcosa di nuovo che esso porta sul mercato. Più un prodotto è unico, più ha la possibilità di catturare la sensazione di freschezza o di essere un rivoluzionario trendsetter.
L'ingresso nel mercato dei cosmetici non è soggetto a una quantità di requisiti paragonabile a quella dell'industria alimentare o farmaceutica. Ma i nuovi operatori devono comunque conformarsi agli standard ISO e alle normative degli Stati Uniti, dell'Unione Europea o di qualsiasi altro Paese in cui il prodotto sarà commercializzato. La norma ISO 22715 definisce il quadro normativo per il confezionamento dei cosmetici a livello mondiale. Determina le informazioni che devono essere presentate sulla confezione, compresi gli ingredienti, la funzione del prodotto e le istruzioni per l'uso e la conservazione del prodotto.
Mentre l'ISO è un'organizzazione non governativa, le aziende cosmetiche che commercializzano prodotti negli Stati Uniti devono soddisfare i requisiti della FDA. La FDA non approva i prodotti cosmetici commercializzati in America, ma controlla comunque il mercato e può richiedere il ritiro del prodotto. Per questo motivo è importante soddisfare i requisiti minimi della FDA, che prevedono di preservare la qualità del prodotto e di dimostrarne la sicurezza per il consumo pubblico. L'imballaggio deve proteggere il prodotto da effetti meccanici, termici, biologici, chimici e di altro tipo durante ogni fase della distribuzione.
Un altro requisito della FDA è la trasparenza dell'etichetta per evitare false percezioni. L'etichetta deve riportare il nome e l'indirizzo del produttore e la quantità netta del contenuto. L'etichetta deve essere ben visibile e di facile lettura.
Per poter vendere prodotti nell'UE, gli operatori del settore devono rispettare il Regolamento (CE) n. 1223/2009 del Parlamento europeo e del Consiglio sui prodotti cosmetici. Lo scopo di questa legge era quello di rafforzare gli standard di sicurezza. La convenienza del regolamento sta nel fatto che rende tutte le normative coerenti in tutti i Paesi membri dell'UE.
I produttori devono presentare una relazione sulla sicurezza del prodotto prima dell'immissione sul mercato. Devono inoltre fornire una notifica attraverso il portale di notifica dei prodotti cosmetici dell'UE. Un altro requisito dell'UE è che una persona responsabile deve comunicare gli effetti indesiderati gravi (SUE). Inoltre, l'UE deve approvare coloranti, conservanti e filtri UV. L'UE ha requisiti simili a quelli della FDA per quanto riguarda le informazioni sulle etichette.
Un modo economico per entrare nel mercato della bellezza è rappresentato dai cosmetici a marchio privato. I prodotti sono già stati fabbricati e possono essere marchiati in modo da essere coerenti con un rivenditore o un altro operatore di mercato. I progettisti di packaging devono considerare i fattori importanti che attirano l'attenzione, indipendentemente dal marchio. Sebbene la barriera d'ingresso nel settore dei cosmetici sia bassa, gli addetti al marketing devono comunque rimanere in linea con gli standard del settore e con le normative governative.