Rosnące zainteresowanie kwestiami środowiskowymi doprowadziło do powstania koncepcji zrównoważonego zachowania. Koncepcja ta jest szczególnie interesująca dla producentów i projektantów opakowań, ponieważ dotyczy obsługi konsumentów, którzy wymagają bardziej ekologicznych procesów produkcji do pozyskiwania materiałów lub wytwarzania produktów.
Oto ważne zasady projektowania, które należy wziąć pod uwagę, aby przyczynić się do zrównoważonego rozwoju. Udane projektowanie opakowań może obejmować następujące zasady:
1. Buduj świadomość w umyśle konsumenta - Opakowanie powinno komunikować jasny i znaczący przekaz za pomocą grafiki i tekstu na minimalnej przestrzeni.
2. Eksponuj korzyści - Korzyści płynące z produktu powinny być oczywiste na opakowaniu. Jasne opakowanie może wskazywać na zabawny produkt, który daje konsumentom radość.
3. Stworzone z myślą o długoterminowym użytkowaniu - Opakowanie powinno przetrwać w jakiejś formie po spełnieniu swojej funkcji ochrony produktu. Powinno być zaprojektowane z myślą o ponownym wykorzystaniu przez konsumenta lub centrum recyklingu.
4. Komunikuj rozwiązanie dla konsumenta - Powiedz konsumentowi, w jaki sposób produkt rozwiązuje problem. Wyjaśnij, jak korzystać z produktu.
5. Trianguluj komunikację między projektantem, producentem a konsumentem - Projektant musi zrozumieć potrzeby zarówno producenta, jak i konsumenta, przeprowadzając z nimi wywiady i zbierając ich opinie na temat pomysłów projektowych.
6. Odpowiadaj na potrzeby - Konsument musi wiedzieć z opakowania, że produkt spełni jego potrzeby i nie będzie stratą inwestycji. Gdy zaufają produktowi, będą identyfikować opakowanie jako część rozwiązania.
7. Przypominaj konsumentowi o czymś - Wywoływanie wspomnień lub tworzenie skojarzeń ze stylem życia lub zestawem wartości może być skuteczną strategią projektową.
8. Wskazuj konsumentowi kolejny krok - Opakowanie powinno być jak bilet na przedstawienie, który mówi osobie, gdzie ma usiąść. Instrukcje powinny być łatwe do znalezienia i odczytania na opakowaniu.
9. Buduj poziom zaufania - Zanim konsument zaufa produktowi, musi najpierw zaufać opakowaniu, które powinno spełniać lub przekraczać jego oczekiwania w przekazywaniu celu produktu.
10. Oferuj alternatywę dla konwencjonalnych opcji - Wiele konwencjonalnych metod pakowania nie spełnia jeszcze celów współczesnego zrównoważonego rozwoju. Opakowanie może wyróżniać się na tle konkurencji, jeśli używa najbardziej ekologicznych materiałów dostępnych na rynku.
11. Nagradzaj konsumenta pozytywną energią - Opakowanie powinno sprawiać, że konsument czuje się dobrze, przyczyniając się do bardziej ekologicznych rozwiązań.
12. Bądź innowacyjny - Konsumenci doceniają innowacje, jeśli zapewniają nowe rozwiązania. Zawsze jest miejsce na nowe pomysły w zakresie projektowania opakowań.
15. Zmniejsz presję na konsumenta - Komunikowanie komfortu pomoże uwolnić konsumenta od presji związanej z decyzją, jak zmniejszyć ilość odpadów i przyczynić się do bardziej zrównoważonych rozwiązań.
16. Pozwól na osobiste znaczenie - Wygląd opakowania pomoże nadać osobiste znaczenie. Opakowanie powinno sprawiać, że konsument poczuje, iż posiada skarb stworzony specjalnie dla niego.
17. Wykonane z naturalnych materiałów - Im więcej materiałów pochodzi z ziemi bez dodatku szkodliwych chemikaliów, tym większą wartość zrównoważoną będzie miało opakowanie.
18. Oparte na surowych zasadach - Chociaż jest miejsce na kreatywność, cały proces projektowania powinien przestrzegać surowych zasad zapewniających wartość zrównoważoną opakowania.
19. Spełniaj swoje obietnice - Produkt powinien spełniać to, co obiecuje opakowanie.
20. Zaangażuj się w poprawę jakości życia - Najbardziej autorytatywne zrównoważone opakowania dają poczucie długoterminowego zaangażowania w poprawę jakości życia.
Innowacje i zrównoważony rozwój są czynnikami napędzającymi sukces współczesnych opakowań. Komunikowanie zrównoważonego rozwoju konsumentom za pośrednictwem opakowań jest wyzwaniem dla projektantów, które można podjąć, łącząc te zasady z wyobraźnią.
[1] Więcej artykułów na temat "Opportunities for Sustainable Packaging Design (2015)", autorstwa Alex Yoon Choi, Dan Lockton, Clare Brass, John Stevens