Marketing nostalgii skierowany do millenialsów: Dlaczego fantazyjne puszki działają

W pewnym momencie każda firma dążąca do szerokiego rynku musi przestać wierzyć w mity, które media utrwalają na temat milenialsów. To grupa wiekowa urodzona w latach 1980-1996, często traktowana przez marketerów jako "hipsterzy", którzy interesują się tylko tym, "co się dzieje teraz." Jednak podobnie jak poprzednie pokolenia, pewien odsetek milenialsów ma zamiłowanie do nostalgii, dlatego też przyciągają ich eleganckie puszki.

Przełamywanie mitów o milenialsach

Milenialsi są często przedstawiani jako wybredni, antysystemowi i leniwi, ponieważ wielu z nich nie stać na studia. Są również przedstawiani jako technicy uzależnieni od gadżetów i gier wideo. Te przesadzone obrazy wyrosły głównie ze stereotypów stworzonych przez marketerów, szczególnie produktów technologicznych, aby dotrzeć do młodych ludzi z zamożnych rodzin.

Starsze pokolenie milenialsów wkracza teraz w wiek średni i wielu z nich po prostu wyrosło z tych stereotypów. Co więcej, nie wszyscy marketerzy zgadzają się co do linii czasowej definiującej milenialsów. Pew Research Center to jedna z instytucji, która umieszcza ich w latach 1980-1996, ponieważ milenialsi zawdzięczają swoje imię temu, że są "pierwszym pokoleniem, które dorosło w nowym tysiącleciu." Niektórzy autorzy określają tę grupę jako "rozpieszczoną," podczas gdy inni nazywają ich "bezwartościowymi." Obie te błędne opinie są niesprawiedliwe jako ogólne kategoryzacje.

Skąd pochodzą nazwy pokoleń, takie jak "baby boomers," "pokolenie X" i "milenialsi"? Zazwyczaj te nazwy są wymyślane przez dziennikarzy z dużych publikacji, a następnie adaptowane przez badaczy i instytucje rządowe, takie jak urzędy statystyczne. Stąd bardziej beztroscy pisarze i marketerzy wyolbrzymiają i wykorzystują te terminy, aby pasowały do ich perspektyw. Dlatego ważne jest, aby pamiętać, że wszystkie pokolenia mają jedno wspólne: są to ludzie, składający się z wolnomyślących jednostek.

Dlaczego milenialsi lubią nostalgię

Kiedy projektanci opakowań zaczynają postrzegać milenialsów jako ludzi, a nie kategorię generalizacji, mogą zyskać przewagę nad konkurencją, która poważnie traktuje stereotypy medialne. Choć milenialsi mogą wydawać się nowocześni w kampaniach reklamowych, to są to jednostki, które mają te same podstawowe pragnienia, co ich rodzice i dziadkowie.

Chcą kariery opartej na ich pasjach, prowadzić szczęśliwe życie i pielęgnować swoje najlepsze wspomnienia. Nie są napędzani tylko przez najnowsze trendy, ponieważ nikt nie może sobie pozwolić na inwestowanie wyłącznie w nowe produkty i ciągłe ich zastępowanie nowszymi.

Eleganckie puszki odwołują się do wspomnień.

Każdy, bez względu na pokolenie, ma dzieciństwo i miłe wspomnienia z przeszłości. Fakt, że puszki są w dużej mierze wykonane z aluminium, sprawia, że są trwałe. Są doskonałymi pojemnikami do przechowywania cennych wspomnień i mają atrakcyjność dla młodych dorosłych z wielu powodów. Zrównoważony rozwój, na przykład, jest jednym z kluczowych zagadnień dla rosnącej liczby dorosłych, którzy dbają o środowisko. Puszki są zrównoważone, ponieważ mogą potencjalnie przetrwać dziesięciolecia.

metal-recycle-forever

Wielu milenialsów, ze względu na sposób, w jaki zostali wychowani, nie lubi marnować materiałów. Są świadomi potrzeby recyklingu i wybierają produkty, które mają minimalny wpływ na środowisko. Doceniają również różnorodność sztuki. Puszki ogólnie mają szeroką gamę zastosowań i są idealne do przechowywania cukierków lub innych drobnych przedmiotów. Fantazyjne puszki przekazują sztukę, jednocześnie nawiązując do głównego motywu, który jest bliski milenialsom - minimalizmu.

millenials-and-minimalism

Istnieje doskonała okazja dla projektantów opakowań, aby wykorzystać aluminiowe fantazyjne puszki jako nośniki marketingowe dla produktów bazujących na nostalgii. Przepaść pokoleniowa między "baby boomersami" a ich rodzicami była znacznie szersza niż obecnie między milenialsami a ich rodzicami. W latach 2000. nostalgia kulturowa stała się znacznie bardziej rozwiniętym konceptem marketingowym, szczególnie w filmach i muzyce, niż miało to miejsce wcześniej.
Fantazyjne puszki w erze minimalizmu.

Internal-Coating-for-Food-Packaging

Sektor minimalistyczny milenialsów docenia drobne prezenty, ducha wspólnoty i historię społeczną. Bardziej technologicznie zorientowany sektor zbiera etui na swoje gadżety, które mogą być wykonane z aluminium.

2016-09-22%2012.20.07

Komponenty elektroniczne stają się coraz mniejsze, co oznacza, że muszą być przechowywane w zapadających w pamięć pojemnikach, aby się nie zgubiły. Karty SD i baterie mogą łatwo zsunąć się ze stanowisk pracy lub zostać zakopane, jeśli nie są starannie przechowywane w widocznym miejscu. Fantazyjne puszki mogą być doskonałym rozwiązaniem do przechowywania, jeśli mają artystyczne wzory.

Nostalgiczne obrazy są doskonałym przypomnieniem, ponieważ reprezentują kontinuum. Trendy przychodzą i odchodzą, ale nostalgia pozostaje na zawsze, dzięki czemu łatwo ją zapamiętać, zwłaszcza jeśli wyróżnia się unikalnością. Jest to również bardziej ekonomiczne, aby inwestować w ponadczasową sztukę, niż nadążać za najnowszymi trendami.

Millennials-fun-life-happyness-minimalism

Głównym powodem, dla którego milenialsi często przyjmują minimalizm, jest to, że wielu z nich dorastało w czasach kryzysów finansowych w 2001 i 2008 roku. Te spadki doprowadziły do zaostrzenia warunków ekonomicznych i mniejszych możliwości zatrudnienia. Spowodowało to, że młodzi ludzie z tych okresów nauczyli się żyć z mniejszą ilością dóbr. Dlatego fantazyjne puszki są idealne do dzielenia się. Pozwalają na artystyczne, trwałe opakowanie będące częścią przemyślanego prezentu, niezależnie od tego, co znajduje się wewnątrz pudełka.