Kolory i emocje - część 2

Ludzie rozumieją i reagują na kolory w tajemniczy sposób. Niektóre kolory mogą wywoływać zarówno pozytywne, jak i negatywne reakcje, podczas gdy inne skłaniają się bardziej w jednym kierunku. Większość kolorów, poza szarym, wiąże się z ogólnie pozytywnymi emocjami. To właśnie odkryły lata badań nad kolorami, ale naukowcy wciąż nie odpowiedzieli na niektóre z najgłębszych pytań dotyczących związku między kolorami, emocjami i zachowaniem.

Podział kolorów na odcienie

Kolory wynikają ze światła, a kolory nie mogą być widziane przy braku światła. Podstawowymi elementami kolorów zdefiniowanymi przez Munsell Color System są odcienie, wartości (jasność) i barwa (nasycenie). Barwy są najbardziej wyróżniającymi się czynnikami do identyfikacji kolorów, które są mierzone długością fali. Ludzie są w stanie odróżnić kolor czerwony od niebieskiego przede wszystkim dlatego, że odcienie te znajdują się daleko od siebie w widzialnym spektrum.

Wiedza na temat tego widma sięga wieków wstecz, kiedy Isaac Newton zaczął używać tego terminu w swojej przełomowej książce Opticks z 1704 roku, opisującej jego eksperymenty z tym, jak pryzmaty zmieniają białe światło. Newton początkowo podzielił widmo na czerwony, pomarańczowy, żółty, zielony, niebieski, fioletowy, a następnie indygo. Książka zawierała koło kolorów zaprojektowane przez Newtona z czerwienią po przeciwnej stronie niebieskiego i zielonego. Pomiędzy czerwienią i zielenią znajdowały się pomarańczowy i żółty. Po drugiej stronie koła umieścił fiolet i indygo pomiędzy czerwonym i niebieskim.

Od czasu tych pierwszych dogłębnych badań nad kolorem do dnia dzisiejszego, naukowcy podzielili kolory na trzy grupy: odcienie podstawowe, odcienie pośrednie i kolory achromatyczne. Pięć podstawowych odcieni to czerwony, żółty, zielony i fioletowy. Kolory te mieszają się, tworząc inne kolory znane jako pięć odcieni pośrednich, które są żółto-czerwone, zielono-żółte, niebiesko-zielone, fioletowo-niebieskie i czerwono-fioletowe. Kolory achromatyczne to biały, szary i czarny.

Od czasu tych pierwszych dogłębnych badań nad kolorem do dnia dzisiejszego, naukowcy podzielili kolory na trzy grupy: odcienie podstawowe, odcienie pośrednie i kolory achromatyczne. Pięć podstawowych odcieni to czerwony, żółty, zielony, niebieski i fioletowy. Kolory te mieszają się, tworząc inne kolory znane jako pięć odcieni pośrednich, które są żółto-czerwone, zielono-żółte, niebiesko-zielone, fioletowo-niebieskie i czerwono-fioletowe. Kolory achromatyczne to biały, szary i czarny.

Najbardziej ekscytujące i przygnębiające kolory

Wiele badań wykazało, że niektóre kolory są bardzo ekscytujące dla większości ludzi, podczas gdy inne są bardziej relaksujące. Ogólnie rzecz biorąc, czerwony wywołuje najwięcej emocji, podczas gdy zielony i niebieski są bardziej relaksującymi i spokojnymi kolorami. Zielono-żółty jest jednak czasami kojarzony z chorobą. Czerwony, podobnie jak czarny, jest powszechnie kojarzony zarówno z pozytywnymi, jak i negatywnymi reakcjami.

Odkrycia te zostały potwierdzone w różnych badaniach naukowych i naukowych pismach akademickich, jak opublikowano w artykule University of Georgia z 2004 roku zatytułowanym Relationship Between Color and Emotion: A Study of College Students autorstwa Ziery Yunus. W kampusie przebadano 98 studentów (54 kobiety i 44 mężczyzn), którzy zostali poproszeni o podanie powodów swoich reakcji emocjonalnych na pięć podstawowych odcieni, pięć odcieni pośrednich i trzy kolory achromatyczne. Emocje były kodowane jako pozytywne, negatywne lub brak emocji. Średnia wieku uczestników wynosiła 21 lat.

Wyniki pokazały, że pięć głównych odcieni generowało najwyższe pozytywne reakcje emocjonalne, a następnie odcienie pośrednie. Achromatyczne kolory czarny, biały i szary wywoływały najwyższe negatywne reakcje. Ogólny procent pozytywnych reakcji na kolory wyniósł 62,2% w porównaniu do 34,2% negatywnych i 3,6% braku emocji.

Chociaż niebieski ogólnie kojarzył się z pozytywnymi uczuciami, wywoływał także uczucia depresji. Skojarzenia muzyczne zakorzeniły się w kulturze, ponieważ nie ma wątpliwości, że wiele osób myśli o gatunku muzycznym "blues", gdy widzi kolor niebieski i łączy go z uczuciem smutku obecnym w wielu wolniejszych utworach bluesowych. Achromatyczny kolor najbardziej kojarzony z depresją w badaniu był szary, podczas gdy biały wywoływał więcej pozytywnych reakcji niż czarny czy szary.

Co Oznaczają Kolory

Emocjonalne reakcje na kolor różnią się w zależności od indywidualnych doświadczeń, ale w niektórych przypadkach można je uogólnić na podstawie faktu, że jednostki w danej kulturze często doświadczają tych samych bodźców ze względu na krajowe media, edukację i inne źródła wpływające na duże grupy ludzi.

Skojarzenia kolorów można uogólnić w marketingu, zrozumiejąc, że nie jest to dokładna nauka, a konsumenci nie myślą ani nie zachowują się w ten sam sposób. Czerwony zazwyczaj kojarzy się z dominacją i siłą, ale może również wywoływać obrazy krwi i przemocy. Pomarańczowy kojarzy się z ekscytacją, ale także z niepokojem. Żółty może być ostrożny lub radosny, podczas gdy zielony może być tak pozytywny jak relaksujące wakacje na tropikalnej wyspie lub tak negatywny jak poczucie winy. Niebieski jest związany z komfortem i bezpieczeństwem, podczas gdy fiolet często postrzegany jest jako dostojny. Czarny kojarzy się z siłą i ciemnością.

Innym sposobem patrzenia na kolory przez grafików jako inspirację do opakowań jest terminologia temperaturowa, taka jak ciepłe i chłodne. Ciepłe kolory to czerwony, pomarańczowy i żółty, podczas gdy chłodniejsze kolory to niebieski i zielony, które mogą wpływać na postrzeganie zwiększonej przestronności.

W wielu przypadkach kolory oznaczają to, co projektanci chcą, aby oznaczały, przypisując im określone emocje w kampaniach marketingowych. Ale każdy marketer powinien być świadomy, że każdy człowiek ma już wbudowane postrzegania i emocje związane z kolorami. Jest jasne, że kolory wpływają na decyzje zakupowe.

Kontynuuj z trzecią częścią serii o kolorach i emocjach. Przeczytaj całą serię.