Opakowania kosmetyków - co startupy powinny wiedzieć przed wprowadzeniem produktu na rynek

Opakowanie i etykietowanie są dwoma niezwykle ważnymi elementami marketingu kosmetycznego. Nie tylko producenci, marketerzy i dostawcy łańcucha dostaw muszą się zjednoczyć, aby zgodzić się na najbardziej efektywny rodzaj opakowań, ale muszą również być bardzo świadomi przepisów rządowych i standardów przemysłowych. Oto uproszczone podsumowanie tego, czego mogą spodziewać się start-upy kosmetyczne.

Dla start-upu w branży kosmetycznej ważne jest, aby móc sprzedawać produkt na skalę światową, aby zrealizować początkowy inwestycję i koszty rozwoju produktu. Ponadto, korzystanie z ekonomii skali zwiększa możliwość amortyzacji inwestycji i obniżenia kosztów jednostkowych.

Spełnianie Standardów i Regulacji

Standardy handlowe są ustalane przez Międzynarodową Organizację Normalizacyjną (ISO). Korzystne jest, żeby komercyjne produkty kosmetyczne, czy to darmowe próbki, czy te do sprzedaży, spełniały normę ISO 22715, która dotyczy opakowań i etykietowania. Chociaż ISO 22715 nie jest prawnie wiążące, jest jednak wspólnym mianownikiem większości krajowych przepisów dotyczących opakowań i etykietowania produktów kosmetycznych. Organizacje regulacyjne krajów odnoszą się do standardów ISO jako wytycznych najlepszych praktyk dla różnych sektorów, do których się odnoszą. Często, aby spełnić lokalny przepis, osoba prywatna, firma lub producent musi dostosować się do odpowiednich standardów ISO.

W wielu przypadkach przepisy krajowe są bardziej surowe niż międzynarodowe standardy. Pasta do zębów i płyny do płukania jamy ustnej powinny także spełniać normy ISO 11609 i ISO 16408, oprócz zgodności z normą ISO 22715.

Aby uzyskać głębsze zrozumienie wymagań prawnych w USA i Unii Europejskiej, prosimy o przeczytanie:

Dla UE: To, co powinieneś wiedzieć, pakując kosmetyki zgodnie z przepisami UE
i
Dla USA: To, co powinieneś wiedzieć, pakując kosmetyki zgodnie z przepisami FDA

Niektóre wymagania dotyczą opakowań pierwotnych, podczas gdy inne dotyczą opakowań wtórnych. Produkty muszą umieszczać wymagane informacje na swoich opakowaniach pierwotnych i wtórnych w nieusuwalnym, czytelnym języku odpowiednim dla kraju, w którym są dostępne do sprzedaży lub dystrybucji bezpłatnej. Środki ostrożności i ostrzeżenia muszą być umieszczone na opakowaniach pierwotnych i wtórnych.

Rola Pojemników Kosmetycznych

przechowywanie produktu
ochrona produktu przed uszkodzeniem lub pogorszeniem się od etapu marketingu do etapu konsumpcji
etykietowanie, które opisuje funkcję produktu, chyba że prezentacja jest czytelna
wymienienie zawartości nominalnej w chwili pakowania według wagi i objętości
śledzenie numeru partii produkcji, daty lub innych informacji identyfikujących
ostrzeżenia i komunikaty, jeśli są odpowiednie
instrukcje dotyczące użytkowania, jeśli są odpowiednie

Wymagane Informacje na Opakowaniu

W zasadzie etykiety muszą zawierać różnorodne treści i informacje dotyczące bezpieczeństwa, dzięki czemu klienci wiedzą, co kupują. Gdy opakowanie zakrywa widoczność produktu - czy to dlatego, że opakowanie jest zbyt małe, aby można było odczytać tekst, czy dlatego, że produkt nie jest widoczny - należy dołączyć metkę lub ulotkę z odpowiednimi informacjami.

W przeciwnym razie składniki produktu, wraz z instrukcjami, ostrzeżeniami i danymi kontaktowymi, muszą być czytelnie umieszczone na opakowaniu. Oto niezbędne informacje wymagane do umieszczenia na opakowaniu:

imię i nazwisko osoby odpowiedzialnej za wprowadzenie produktu na rynek
składniki powyżej 1% muszą być wymienione jako pierwsze w kolejności malejącej wagi
składniki o zawartości mniejszej lub równej 1% mogą być wymienione w dowolnej kolejności
perfumy i kompozycje aromatyczne mogą być wymienione jako jeden składnik
liczba jednostek w opakowaniu, chyba że jest widoczna dla konsumenta
produkty zawierające wiele odcieni kolorów muszą wymieniać wszystkie barwniki poprzedzone "+/-" lub "może zawierać"

Wymagania dla Opakowań Pierwotnych

Składniki muszą być widoczne dla konsumenta w punkcie sprzedaży. Jeśli brak tych informacji jest mylący i może prowadzić do nieumyślnego złego użytkowania, musi to być wskazane na opakowaniu pierwotnym. W przeciwnym razie te elementy mogą być umieszczone na opakowaniu wtórnym. Informacje identyfikujące produkt mogą być podane na opakowaniu pierwotnym, jeśli są widoczne przed otwarciem opakowania wtórnego.

Wymagania dla Opakowań Wtórnych

Opakowanie wtórne zawiera jedno lub więcej opakowań pierwotnych, w tym wszelkie materiały ochronne. Najbardziej zewnętrzne opakowanie uważa się za opakowanie wtórne, które przechowuje lub zawiera opakowanie w punkcie sprzedaży. Informacje o składnikach, środkach ostrożności, ostrzeżeniach, warunkach przechowywania i funkcji produktu muszą pojawiać się tylko na opakowaniach wtórnych, chyba że informacje te wymagają większej klarowności, co wymaga umieszczenia ich na opakowaniu pierwotnym.

Informacje kontaktowe do firmy, w tym osoby odpowiedzialnej za wprowadzenie produktu na rynek, zawartość nominalna w chwili pakowania oraz instrukcje mogą pojawiać się tylko na opakowaniu wtórnym. Produkty w opakowaniach o masie 10 g lub objętości 10 ml i mniejszej nie wymagają informacji o zawartości nominalnej.

Darmowe Próbki

Często otwarcie rynku kosmetycznego dla start-upu wiąże się z dystrybucją darmowych próbek, aby przyciągnąć początkowych klientów. Darmowe próbki są również sposobem na sprawdzenie, czy produkt znajduje pozytywny odzew wśród klientów sklepów i w konsekwencji, czy warto je dystrybuować.

Darmowe próbki mają nieco mniej surowe wymagania niż normalny produkt do sprzedaży. Ich opakowanie powinno przynajmniej informować o nazwie osoby lub podmiotu, który dystrybuuje produkt na danym rynku, oraz o informacjach dotyczących ryzyka i ostrożności, odpowiedniego użytkowania (jeśli te instrukcje są odpowiednie).

W każdym przypadku producenci lub dystrybutorzy, którzy wprowadzają próbki na rynek Unii Europejskiej w celu przetestowania rynku, nie powinni zapominać o zgłoszeniu swoich produktów kosmetycznych za pośrednictwem Portalu ds. Powiadomień o Produktach Kosmetycznych UE (CPNP)

Podsumowanie

Oprócz ISO, mogą obowiązywać regulacje specyficzne dla lokalizacji, w zależności od przepisów FDA lub odpowiadającego standardu UE. W tych regulacjach określone są dodatkowe wymagania, które dotyczą głównie kwestii zdrowia i bezpieczeństwa. Inne wymagania, aby spełnić standardy branżowe, mogą obowiązywać dla pewnych opakowań, w zależności od rozmiaru. Informacje dotyczące trwałości produktu powinny być wymienione, gdy jest to odpowiednie. Jednak stosowanie ISO 22715 pozwoli zoptymalizować działania związane z opakowaniami i etykietowaniem, co przekłada się na zmniejszenie wysiłku, kosztów i czasu wprowadzenia produktu na rynek.