Boîtes de conserve fantaisie : Comment les couleurs affectent les émotions et, par conséquent, les décisions d'achat

Jedną z najbardziej uderzających cech ozdobnych puszek jest to, jak kolor odbija się w lśniących efektach blachy i aluminium. Kolory na ozdobnych puszkach nie tylko mogą wyświetlać wspaniałe wzory, ale także wywoływać cudowne wspomnienia dobrych chwil. Oto sposoby, w jakie kolor odgrywa istotną rolę w przyciąganiu konsumentów do opakowań, co prowadzi do decyzji zakupowych.

Kolory Otoczenia

Świat wizualny jest odpowiedzialny za dużą część postrzegań i połączeń emocjonalnych konsumenta. Dla większości ludzi, którzy mają szczęście posiadać jasne widzenie, kolory odgrywają niezwykle ważną rolę od wczesnych lat życia w kształtowaniu percepcji, a czasem nawet w ocenie. Zjawisko to wynika z powiązań kolorów z emocjami, które uczymy się jako dzieci. Te powiązania pochodzą częściowo ze środowiska, częściowo z eksploracji, a także z tego, jak dzieci są wychowywane.

Jednymi z pierwszych powiązań, jakie dzieci tworzą, są niebieski z niebem i zielony z roślinami. Może sok pomarańczowy jest jednym z pierwszych napojów, jakie spożywają, ponieważ pomarańczowy nabiera radosnych emocji i smaku. Żółty kojarzy się ze słońcem, podczas gdy czarny z nocą i ciemnością. Te skojarzenia są jednymi z najczęstszych, ale warto zauważyć, że każda osoba tworzy swoje własne, unikalne powiązania kolorów. 

Trzy podstawowe kolory światła to czerwony, zielony i niebieski.   Kolory drugorzędne to cyjan, magenta i żółty.
Patrząc na większy obrazek, gdy bada się koło kolorów, pięć głównych kolorów najczęściej postrzeganych i używanych do tworzenia innych kolorów to czerwony, żółty, zielony, niebieski i fioletowy. 

Jak Kolory Malują Emocje

Świadomość powiązań kolorów stanowi kluczowy element zarówno marketingu, jak i designu. Niektóre kolory są postrzegane jako ekscytujące, podczas gdy inne jako bardziej relaksujące. Większość kolorów jest generalnie związana z pozytywnymi emocjami, w zależności od jednostki. Niebieski jest postrzegany jako bardziej spokojny i niebiański kolor, który wywołuje uczucia zaufania.

Nawet achromatyczne kolory białego, szarego i czarnego są często postrzegane w pewien pozytywny sposób. Biały jest powszechnie uważany za czysty i potężny. Dobrze łączy się również z wieloma innymi kolorami, podobnie jak szary i czarny. Chociaż czarny czasami kojarzy się z niebezpieczeństwem, jest także często związany z siłą.

Każdy kolor może mieć wiele powiązań dla każdej osoby. 

Zielony kojarzy się ze świeżością i relaksem, podobnie jak rośliny doniczkowe wywołują te same percepcje. Gdy te percepcje zostaną ustalone w młodym wieku, mogą wywoływać emocje, które się z nimi wiążą, w oparciu o doświadczenie. Zazwyczaj jaśniejsze kolory są najbardziej związane ze szczęściem i żywotną energią. Czerwony, pomarańczowy i żółty to szczególnie żywe kolory, dlatego pojawiają się tak często w radosnych kreskówkach dla dzieci.

One of the most striking qualities of fancy tins is how color is reflected by the shiny effects of tinplate and aluminum. Not only can colors on fancy tins display magnificent designs, they can also trigger wonderful memories of good times. Here are ways that color plays a significant role in attracting consumers to packaging, leading to purchasing decisions.

Colors of Surroundings

The visual world is responsible for so much of a consumer's perceptions and connections with emotions. For most people fortunate enough to have clear vision, colors are extremely important from an early age for shaping perceptions and sometimes even judgement. This phenomenon is due to color associations with emotions that are learned as a child. These associations come partly from the environment, partly from exploration and also from how children are raised.

Some of the earliest associations kids make are between blue with sky and green with plants. Perhaps orange juice is an early drink they consume, as orange takes on a happy emotion and flavor. Yellow associates with sunshine while black in linked with night and darkness. These associations are among the most common, but it's important to point out that each individual makes their own unique color associations. 

The three primary colors of light are red, green and blue.   The secondary colors are cyan, magenta and yellow.
Looking at the bigger picture when one studies a color wheel, the five main colors most commonly perceived and used to make other colors are red, yellow, green, blue and purple. 

How Colors Paint Emotions

Awareness of color associations form a key building block to both marketing and design. Some colors are perceived as exciting, while others are perceived as more relaxing. Most colors are generally linked with positive emotions, depending on the individual. Blue is thought of as a more tranquil and heavenly color that evokes feelings of trust.

Even the achromatic colors of white, gray and black are often perceived as positive in some way. White is widely thought of as clean and powerful. It also blends well with many other colors, as do gray and black. While black is sometimes linked to danger, it's also commonly associated with strength.

Every color may have multiple associations for any given individual. 

Green equates with freshness and relaxation, much the way house plants trigger the same perceptions. Once these perceptions are established at an early age they can trigger emotions that connect with them, based on experience. Usually brighter colors are the most related to happiness and vibrant energy. Red, orange and yellow are particularly vibrant colors, which is why they appear so much in upbeat cartoons for children.

Odcienie, Jasność i Nasycenie

Wiedza naukowa na temat reakcje galwanicznej skóry (GSR) rozwijała się w latach 50. XX wieku w odniesieniu do kolorów i emocji, ponieważ odkryto, że czerwony i żółty wywołują więcej ekscytacji niż niebieski czy zielony. Jednak badania nad kolorami jeszcze w latach 80. były wciąż stosunkowo nieprecyzyjne w porównaniu do tego, czego badacze dowiedzieli się w następnym dziesięcioleciu.

Bardziej jednoznaczny związek między kolorami a emocjami został opublikowany przez zespół badawczy Patricii Valdez i Alberta Mehrabiana w ich artykule z 1994 roku "Effects of Colors and Emotions," który ukazał się w Journal of Experimental Psychology American Psychological Association. Ich badania opierały się na tym, jak trzy główne składniki koloru - odcień, nasycenie i jasność - wpływają na emocje ludzkie.

Odcień można opisać jako to, co ludzie rozpoznają jako kolor, który można zmierzyć długościami fal świetlnych. Odcień może być czystym kolorem, takim jak zielony lub czerwony, lub mieszanką kolorów, takich jak czerwono-żółty.

Nasycenie, znane również jako chroma, to intensywność lub czystość odcienia, wyrażona w procentach. Czysty kolor ma poziom nasycenia 100 procent. 

Jasność to postrzeganie, znane również jako luminancja, które mierzy się w procentach. Jasność diod LED i innych źródeł światła mierzy się w lumenach, ale w odniesieniu do kolorów jasność jest bardziej postrzeganą cechą, która różni się w zależności od osoby. Im wyższe nasycenie, tym jaśniejszy wydaje się odcień. 

Inne terminy używane do naukowego pomiaru i analizy elementów koloru przez artystów i projektantów to odcień, cień, ton, jasność, intensywność i skala szarości.

Te terminy sięgają głębiej w zrozumienie efektów kolorów i jak używać ich artystycznie. Nauka koła kolorów - diagramu pokazującego, jak odcienie są ze sobą powiązane - to kolejna głębsza dziedzina wiedzy dla grafików do przyswojenia. 

Odcienie i spektrum kolorów w ogólności zaczęły być przedmiotem badań naukowych od książki Isaaca Newtona z 1704 roku Opticks. Zawierała ona wczesne koło kolorów zaprojektowane przez Newtona, choć bardziej nowoczesne koła kolorów zostały opracowane w następnych kilku wiekach. 

Zachowania Wpływane przez Kolory

Badania kolorów przeprowadzone przez Valdez i Mehrabiana ujawniły, że nasycenie i jasność są głównymi czynnikami wywołującymi reakcje emocjonalne. Odkryli, że najbardziej przyjemne odcienie to niebieski, zielony i fioletowy, podczas gdy najmniej przyjemne to żółty i zielono-żółty. Z drugiej strony, zielono-żółty znalazł się w kategorii najbardziej pobudzających, obok zielonego i niebiesko-zielonego.

Wcześniejsze badania pokazały, że czerwony i żółty były ogólnie bardziej pobudzające niż niebieski czy zielony. Jednak zaobserwowali, że wysokie odpowiedzi lękowe były związane z czerwonym i żółtym. Jak wspomniano wcześniej, wiele emocji może być wywołanych u tej samej osoby. Czasami wszystko sprowadza się do tego, co przechodzi przez umysł osoby w momencie, gdy widzi kolor i wspomnienie, jakie wywołuje. 

Postrzegania i Znaczenie 

Logotypy firmowe często zawierają kolory z określonego powodu. Czerń i biel są najtańszym rozwiązaniem, ale czasami mogą wyglądać elegancko.

Kolory takie jak czerwony, zielony, żółty i niebieski mogą wprowadzić do obrazu dużo większą różnorodność emocjonalną. Zazwyczaj projektanci logotypów doradzają klientom, aby pozostali w obrębie czterech kolorów, aby zachować spójność i przystępność kosztów druku. Zbyt wiele kolorów może zacząć wyglądać na zbyt zatłoczone i tworzyć problemy w druku.

Tęcza zazwyczaj zawiera siedem kolorów w swoim spektrum: czerwony, pomarańczowy, żółty, zielony, niebieski, indygo i fioletowy. Rzeczywiste tęcze po opadach deszczu przybierają różne formy, w zależności od kąta, pod jakim są oglądane w stosunku do słońca.

Doświadczenia Kształtują Postrzegania