Když si člověk vzpomene, tak dříve se při balení potravinových produktů příliš neuvažovalo, mimo to, co bylo potřeba k udržení potravin před zkázou a poskytnutí co nejdelší trvanlivosti. Ale v posledních desetiletích se marketéři začali hlouběji zabývat psychologickým výzkumem, který pomáhá propojit vizuální podněty s chováním spotřebitelů. Zde jsou jedinečné nápady na moderní balení potravin.
Efektivní způsob, jak zůstat o krok napřed v oblasti balení potravin, je vědět, co bylo úspěšně provedeno, co nefungovalo a co ještě nebylo vyzkoušeno. Být vynalézavý a zároveň zůstat v rámci rozumného rámce založeného na známých skutečnostech o spotřebitelích je klíčem k efektivní inovaci v návrhu balení.
Zatímco nejvíce vizuálními aspekty balení jsou tvary, barvy a velikosti, existují i další jemné proměnné, které lze upravit k vytvoření nových forem balení. Různé hodnoty a emoce mohou být spojeny s konkrétními koncepcemi balení. Ostře a elegantně navržené designy jsou například vhodné pro inovativní nebo elegantní potravinové produkty. Zábavné a hravé obrázky se skvěle hodí k dětským cukrovinkám.
Mezi další proměnné, které nemusí být tak zřejmé, patří průhlednost, vnitřní obaly a textura materiálu. Průhledné okno na balení dává spotřebitelům možnost vizuálně si prohlédnout produkt, což může vyvolat vzpomínky na chuť, emoce a spokojenost. Vnitřní obaly by měly být stejně impozantní jako vnější obaly. Textura balení souvisí s hmatem, což pomáhá spotřebitelům vyvinout osobnější pocit k výrobku.
Jedno z nejuniverzálnějších témat ve všem marketingu je udržovat designy jednoduché, což umožňuje, aby byly zapamatovatelnější. Zároveň je výhodné nějakým způsobem integrovat zážitek z produktu s balením. Balení by mělo odpovídat produktu z hlediska řešení, které poskytuje, a pocitu, který člověk má po konzumaci potraviny.
Návrháři, kteří hledají konkurenční výhodu, by se neměli bát být kreativní. Použití více tvarů a vzorů je často základem pro vyvíjení zcela unikátních obrázků. Geometrické vzory smíchané s neočekávanými barvami mohou být tajemstvím prolomení stereotypních, běžných vzorců balení. Ti, kteří dokáží vyprávět příběhy pomocí balení, jsou ti nejpravděpodobnější, kteří proniknou do mysli spotřebitelů.
Stále více a více firem ze všech odvětví se ubírá směrem k udržitelnosti jako k hodnotě společnosti. Jedním z klíčů k předávání obrazu ekologického přátelství je využití co nejvíce dostupného místa při současném omezení množství zdrojů. Hlavní důraz na jasně doručení environmentální zprávy je snížení odpadu. Používání obrazů přírody pomáhá vykreslit ještě jasnější obraz.
Věnovat pozornost recyklovatelným materiálům je důležité, ale další způsob, jak se vyniknout, je dát balení dodatečné praktické využití. Jakmile spotřebitel skončí s produktem, místo vyhození balení jej lze použít jako úložný kontejner. Udržitelné nápady, které dosud nebyly přepracovány, zahrnují vytváření jedlých tašek z řas nebo navrhování balení, které se mění na mísu. Dát balení rukojeť poskytuje větší flexibilitu v tom, jak může být skladováno.
Stále více se v oboru balení odchází od plastů, protože nejsou biologicky rozložitelné. Některé supermarkety v Evropě prodávají stovky výrobků bez plastu, spoléhají na skleněné lahve a materiály na bázi rostlin. Biologicky rozložitelný plast lze vyrobit z bílkoviny z vajec. Dalším trendem směrem k udržitelnosti je používání méně inkoustů na bázi rozpouštědel při tisku k snížení toxicity.
Odcházet od starých myšlenek, které jsou převážně tradiční a nejsou nutné, je snem moderních návrhářů balení. Oslovování všech lidských smyslů se stalo vítěznou strategií pro dobrodružné marketéry. Pokud jde o tvary, návrháři mohou být odlišní tím, že přemýšlejí mimo čtverce a obdélníky. Křivky přidávají balení hodně charakteru a jedinečnosti, zejména pokud celkový tvar nemá ekvivalent na trhu.
Chytré balení se v tomto století stalo klíčové, protože zahrnuje technologii RF pro sledování produktu. Jedním z způsobů, jak chytré balení posílit, je synchronizovat ho s reklamními kampaněmi v reálném čase. Nakonec by kvalitní produkty měly hovořit samy za sebe. Čím více může být produkt součástí balení, tím blíže bude k mysli a srdci spotřebitelů. V případech, kdy se příliš mnoho podobných produktů soutěží mezi sebou, je lepší vyniknout tím, že balení dostane neočekávaný vzhled.
Ještě více designérů bere v úvahu živé účinky jasných barev, ale mějte na paměti, že černá a bílá často bývají přehlíženy jako klasická nebo moderní alternativa. Omezení počtu barev je strategie pro vytvoření koherentnějšího obrazu. Abstraktní obrazy otevírají dveře široké škále možností, které jsou omezeny pouze lidskou fantazií.