Rozpoznawalność marki to kluczowy element projektowania opakowań, marketingu oraz samego produktu. Dwa najważniejsze czynniki w rozwoju i utrzymaniu rozpoznawalności marki to atrakcyjność oraz strategiczne znaczenie. Przyjrzyjmy się bliżej, jak opakowania metalowe wspierają ten proces i wpływają na postrzeganie przez konsumentów.
Dlaczego ludzie zapamiętują marki
Kultura masowa dostarcza ogrom obrazów, które zapadają w pamięć. Każdego dnia konsumenci widzą tysiące logotypów. Tylko nieliczne marki zostają jednak w świadomości – te, które się wyróżniają.
Najczęściej zapamiętywane marki wiążą się z konkretnymi doświadczeniami konsumenta. Im większe zaangażowanie klienta w kontakt z marką, tym większa znajomość. Niektóre marki motoryzacyjne wyróżniają się dzięki projektowi produktu. Wysoka jakość, przydatne funkcje i spójność w designie wspierają świadomość marki.
Dla klientów, którzy mieli kontakt z marką, jej produkty niosą głębsze znaczenie – zwłaszcza, jeśli rozwiązały istotny problem. Ale nawet bez wcześniejszego doświadczenia, konsument może zapamiętać produkt dzięki opakowaniu. Metal kojarzy się z jakością, trwałością i solidnością – dlatego tak często wykorzystywany jest w eleganckich puszkach.
Dopasowanie cech marki do wskazówek projektowych
Marka odnosi sukces, gdy jej cechy odzwierciedlają wartości ważne dla klientów. Produkty oparte na wartościach są postrzegane jako te, które poprawiają jakość życia. Aby zwiększyć rozpoznawalność, warto te wartości komunikować przez wskazówki projektowe na opakowaniach. Mogą one dotyczyć wielkości, kształtu, koloru, faktury, materiału i innych cech.
Atrakcyjne i przemyślane opakowanie zwiększa udział w rynku. Metal dzięki swojemu połyskowi automatycznie się wyróżnia. Wskazówki projektowe powinny być proste, by były zauważalne nawet z daleka.
Co najważniejsze – te elementy powinny wywoływać emocje. Niektóre kolory kojarzą się z ciepłem, inne z energią. Liczy się spójność – między wartościami, emocjami a opakowaniem.
Rozwój znaczących i zapadających w pamięć marek
Sercem marki jest jej wartość. Jak poprawia jakość życia? To pytanie można komunikować wizualnie. Marka musi dawać konkretne doświadczenia – tylko wtedy zostaje w pamięci.
Zrozumienie semantyki projektowania to dziś kluczowa przewaga. Rozpoznawalność marki to element semantyki – czyli tego, jak design przekłada się na przekaz. Symbole odgrywają tu ważną rolę w czynnikach opiekuńczych w projektowaniu opakowań. Projekt musi nieść znaczenie – i je wyrażać.
Jeśli komunikaty wizualne zgadzają się z rzeczywistym doświadczeniem produktu, powstaje spójna osobowość marki. Im skuteczniejsze połączenie znaczenia z doświadczeniem, tym większa szansa, że marka zostanie polecona dalej.
Podsumowanie
Rozwój marki to proces, który wymaga czasu. Klienci muszą z czasem poznać i zrozumieć symbolikę, która stoi za produktem. Zarówno wyraźne, jak i subtelne wskazówki projektowe w metalowych puszkach mają znaczenie. Świadomość marki nie pojawia się z dnia na dzień – potrzeba serii działań, by zbudować realne zainteresowanie i zapamiętywalność.
Źródła
[1] It Looks Like a Toyota: Educational Approaches to Designing for Visual Brand Recognition (2007), autor: Toni-Matti Karjalainen
[2] Investigating the Impact of Brand Image and Brand Loyalty on Brand Equity: the Mediating Role of Brand Awareness (2021), autorzy: Anas Zia, Sohail Younus, Farhan Mirza
