Konsumenci z pokolenia millenialsów wykazują inne wzorce zakupowe niż inne grupy wiekowe. Przed pandemią i w jej trakcie większość millenialsów bardziej martwiła się o poprawę społeczeństwa niż o wzbogacenie się. Aby dotrzeć do osoby z tej grupy demograficznej i o takim sposobie myślenia, opakowanie powinno odzwierciedlać wartości takie jak efektywność, ekologiczność i bezpieczeństwo publiczne.
Zastosowanie badań o millenialsach w projektowaniu opakowań
Dwa kluczowe badania na temat millenialsów dostarczają głębokich wglądów w to, co napędza ambicje osób urodzonych w latach 1983-1994 – dzieci, które dorastały w nowym stuleciu. Pew Research przeprowadziło badanie obejmujące kilka tysięcy dorosłych, w tym millenialsów w 2010 roku, a Deloitte opublikowało kompleksową ankietę obejmującą ponad 18 000 millenialsów w 2020 roku.
Oba obszerne badania wykazały, że millenialsi postrzegają siebie jako wyjątkowych w porównaniu do wcześniejszych pokoleń. Dlatego projektant opakowań powinien zapomnieć o generowaniu szablonowych i powszechnych bodźców wizualnych. Warto jednak zauważyć, że większość przedstawicieli pokoleń X i Boomers uważa podobnie o swoim pokoleniu.
Różni millenialsi mają różne powody, dla których uważają swoje pokolenie za wyjątkowe. Około jedna czwarta millenialsów, według badania Pew, wskazała na sposób, w jaki korzystają z technologii. Podczas gdy respondenci obu badań wykazywali pozytywne poglądy społeczne, 44 procent millenialsów w ankiecie z 2020 roku przyznało, że cierpi na stres przez większość czasu lub cały czas.
Pandemia skłoniła wielu millenialsów do jeszcze głębszego zainteresowania kwestiami społecznymi związanymi ze zdrowiem i środowiskiem. Oznacza to, że będą zwracać jeszcze większą uwagę na etykiety składników i ostrzeżenia zdrowotne. Ponieważ większość millenialsów ceni sobie zrównoważony rozwój jako część swojej globalnej wizji, marketerzy starający się o ich pieniądze powinni kłaść duży nacisk na zrównoważone opakowania.
Co to są zrównoważone opakowania?
Zrównoważony rozwój obejmuje praktyki samowystarczalności, efektywności ekonomicznej, zdrowych warunków i ochrony zasobów naturalnych. Optymalizacja procesów produkcji i pakowania w celu zmniejszenia odpadów i obniżenia kosztów jest również częścią zrównoważonego modelu biznesowego. Wszystko, co projektant opakowań może zrobić, aby pokazać troskę marki o planetę, pomoże przyciągnąć uwagę millenialsów.
Jednym ze sposobów na zdobycie serc millenialsów jest użycie materiałów pochodzących z recyklingu do produkcji opakowań. Drewno, karton, papier, plastik, szkło i metale można poddawać recyklingowi lub odnawiać, aby tworzyć nowe opakowania przez wiele cykli. Ważną cechą zrównoważonego rozwoju jest trwałość, ponieważ niektóre pojemniki na żywność mogą być zachowywane przez konsumentów i ponownie wykorzystywane do przechowywania innych przedmiotów.
Celuloza to powszechny materiał odnawialny, który doskonale sprawdza się w ekologicznych opakowaniach. Inne materiały spełniające definicję ekologicznych lub zrównoważonych opakowań to biomateriały na bazie skrobi, organiczne tkaniny, faliste opakowania bąbelkowe, opakowania na bazie grzybów i inne biomateriały pochodzenia roślinnego.
Możesz połączyć się z millenialsami, jeśli opakowanie produktu w jakiś sposób nawiązuje do czystszego powietrza, ziemi i wody. Minimalizm to również popularny temat wśród millenialsów, ponieważ opakowania przekazujące zasadę „mniej znaczy więcej” mają większe szanse na przyciągnięcie ich uwagi niż obszerne opakowania, które są wyraźnie większe niż sam produkt.
Popularne jedzenie millenialsów
Niektóre z najpopularniejszych potraw wśród millenialsów w ostatnich badaniach to tost z awokado, owsianka, szeroka gama warzyw i miski smoothie. Do bardziej unikalnych wyborów należą kulki proteinowe, ryż kalafiorowy i wykwintne pączki. Ulubione napoje wśród millenialsów to smakowa woda gazowana, kombucha i pumpkin spice latte.
Podsumowanie
Kluczem do komunikacji z millenialsami poprzez opakowania jest unikanie generowania szablonowych rozwiązań i maksymalizacja efektywności wizualnej. Może bardziej niż jakakolwiek inna grupa, millenialsi uważnie czytają etykiety, ponieważ chcą ograniczyć ekspozycję na określone chemikalia i szukają naturalnych alternatyw. Najważniejsze tematy, które pomagają połączyć się z tym rynkiem, to natura, odżywianie, minimalizm i odpowiedzialność społeczna.
Referencje:
[1] "Food packaging cues as vehicles of healthy information: Visions of millennials (early adults and adolescents (2019)", by Inés Küstera,, Natalia Vilaa, Francisco Sarabiab
