Konsumenci na ogół przyjmują opakowania za pewnik, ale często zwracają uwagę na unikalne lub artystyczne opakowania w okresie świąt i innych wyjątkowych okazji. Eleganckie puszki doskonale sprawdzają się w tych sytuacjach marketingowych, ponieważ ludzie kojarzą rozpoznawalne, specjalne wzory z pewnymi momentami w czasie, opartymi na doświadczeniach i prezentach, które otrzymali lub podarowali w przeszłości. Tutaj opisujemy, jak eleganckie puszki są związane z osobistymi doświadczeniami i nostalgią.
Dlaczego eleganckie puszki wywołują wspomnienia
Jest to coś, co jest akceptowane od pokoleń, co nadaje mu nostalgiczny charakter. Dodanie kolorowych wzorów do puszki kieruje się w jeszcze bardziej klasycznym kierunku. Przypomina to wspomnienia o dzieleniu się cukierkami i czekoladkami na przyjęciach z rodziną i przyjaciółmi.
Tradycyjnie puszki z żywnością były przechowywane w kuchni, dodając koloru i osobowości do pomieszczenia. Jasnożółta puszka ozdobiona kwiatami, na przykład, przekazuje pogodny nastrój. Eleganckie puszki istnieją od nieco ponad wieku i są najbardziej widoczne podczas najważniejszych wydarzeń w kalendarzu. Puszki na chleb pomogły wprowadzić nową erę wyszukanych, kolorowych i artystycznych opakowań żywności. Sama puszka na chleb reprezentuje wcześniejszą epokę, kiedy była bardziej powszechnym elementem gospodarstwa domowego. Puszka na chleb stała się popularna w latach 50. XX wieku.
Kolekcjonerskie puszki
Badania przeprowadzone przez Belika w latach 90. wykazały, że większość konsumentów traktuje opakowania jako jednorazowe i drugorzędne w stosunku do produktu, z wyjątkiem kolekcjonerów.
To ważny szczegół do zapamiętania, ponieważ rynki dla kolekcjonerów są często pomijane przez firmy tworzące i dostarczające produkty.
Otwiera to drzwi do wielu możliwości tworzenia przyszłych kolekcjonerskich eleganckich puszek, które mogą być używane jako znaczniki czasu w ewolucji marki.
Kolekcjonerzy mają pewne wspólne cechy, takie jak chęć stworzenia prezentacji unikalnych przedmiotów, nawet jeśli jest to tylko do użytku osobistego. Niektórzy ludzie zbierają eleganckie puszki, aby uchwycić momenty w historii, podczas gdy inni cieszą się zbieraniem szerokiej gamy unikalnych wzorów. Puszki na chleb mają również zastosowanie praktyczne, ponieważ zazwyczaj są wystarczająco duże, aby przechowywać różnorodne produkty spożywcze.
Jednym z przedmiotów, których często szukają kolekcjonerzy puszek, jest zabytkowa puszka na herbatę, taka jak te, które Lipton produkował na początku XX wieku. Te pojemniki uchwyciły modę i styl życia tamtej epoki.
Nawet współczesne kolekcjonerskie puszki na ciasteczka z lat 90. nadal budzą zainteresowanie. Kiedy przedmiot jest wycofywany z obiegu, kolekcjonerzy, którzy go pamiętają, chcą go, niezależnie od tego, czy ma wartość odsprzedaży, czy nie. Niektórzy kolekcjonerzy po prostu chcą artefaktów, które wywołują wspomnienia z ich życia.
Jak reagują zwykli konsumenci
Chociaż istnieje segment społeczeństwa, który zbiera różne specjalistyczne przedmioty, takie jak eleganckie puszki, przeciętny konsument bardziej interesuje się produktem niż opakowaniem, zgodnie z kilkoma badaniami. Ponadto, badanie Uniwersytetu Helsińskiego wykazało, że wspomnienia związane z opakowaniami są rzadkie.
Badanie przyniosło również interesujące dowody, które powinny zainteresować projektantów opakowań. Naukowcy zaobserwowali, że w mediowanych doświadczeniach konsumenci przetwarzają informacje o opakowaniu w momencie zakupu oraz z reklam.
Trzy główne czynniki, na podstawie których konsumenci podejmują decyzje zakupowe, zgodnie z badaniem Underwooda z 2001 roku, to cena, marka i opakowanie. Konsumenci są ciekawi, jak opakowanie odnosi się do produktu, przynajmniej w momencie zakupu.
Zmiennymi na opakowaniu, które oceniają konsumenci, są kolor, typografia, kształty graficzne i elementy graficzne. Materiał, kształt i rozmiar pojemnika również mają znaczenie w tej ocenie. Konsumenci myślą zarówno w kategoriach elementów wizualnych, jak i informacyjnych.
Tak, informacje na etykiecie wpływają na podejmowanie decyzji, zgodnie z badaniem Rundha z 2009 roku. Wiele razy nazwa marki może być czynnikiem decydującym, gdy konsument nawiązał pozytywne skojarzenia z marką.
Nostalgia puszki
Badanie Uniwersytetu Helsińskiego zbadało rodzaj wspomnień związanych z opakowaniami, które pamiętają konsumenci. Uczestnicy opowiadali historie o tym, jak kojarzyli pewne słodycze z tymi, które ich dziadkowie trzymali w kredensie. Jedna osoba wspomniała, jak jej dziadek trzymał puszki na szczycie regału.
Jasno widać, że eleganckie puszki mogą być używane jako element wystroju w domach lub miejscach komercyjnych, szczególnie w kontekście nostalgii.
Badanie wykaza ło również, że wspomnienia związane z opakowaniami miały często charakter rodzinny i kulturowy. Konsumenci pamiętali o pakowaniu prezentów na święta, a także o produktach, które były podawane jako poczęstunek podczas spotkań rodzinnych.
To, co czyni eleganckie puszki tak wyjątkowymi, to ich zdolność do przypominania o szczególnych momentach w historii.
Nostalgia jest nie tylko potężnym czynnikiem emocjonalnym, ale jest również potężnym narzędziem marketingowym. Umieszczając nostalgiczne obrazy na eleganckich puszkach, możesz łatwiej połączyć się z konsumentami na poziomie osobistym. To właśnie ten poziom łączy opakowanie z historią, wartościami i wrażeniami konsumenta.
