Kosmetyki marek własnych w eksporcie: Różnorodność vs. Ilość PL

Dostęp do rynku jest jednym z głównych powodów angażowania się w produkcję kosmetyków pod marką własną. Kiedy małe firmy, które nie mogą sobie pozwolić na eksport produktów kosmetycznych, wypadają z rynku, stwarza to możliwości dla graczy, którzy są w stanie wykorzystać kosmetyki marek własnych i eksport. Oto rozważania dotyczące wyboru między różnorodnością a ilością kosmetyków.

Jak marki własne zwiększają wolumen eksportu

Marki własne stanowią dodatkowy kanał marketingowy, który zapewnia dostęp do rynku eksportowego. Podczas gdy ta koncepcja marketingowa może potencjalnie zwiększyć wielkość eksportu firm z kraju macierzystego, wpływa ona również i tworzy konkurencję z bezpośrednimi eksporterami, ponieważ rozważają oni przejście na produkty marki własnej lub opuszczenie rynku. Aby konkurować na tym rynku, firma musi przeanalizować stałe i zmienne koszty handlu, z naciskiem na eksport bezpośredni i pośredni.

Wzrost kosztów zmiennych faworyzuje eksporterów o wyższym kapitale marki bardziej niż eksporterów bezpośrednich. Sytuacja ta prawdopodobnie nie wpłynie na poszczególne firmy, które dostarczają produkty dla sprzedawców detalicznych marek własnych. Prawdopodobnie wpłynie to na pozostałych eksporterów bezpośrednich, aby rozszerzyli zakres eksportowanych produktów. Prawdopodobnie zwiększy to również liczbę eksporterów marek własnych. Badania pokazują, że im bardziej rosną koszty stałe handlu, tym bardziej prawdopodobne jest, że eksporterzy marek własnych zwiększą liczbę eksportowanych produktów, podczas gdy eksporterzy bezpośredni zmniejszą liczbę eksportowanych produktów.

Ze względu na tę dynamikę rynku, niezależni eksporterzy mogą urozmaicić rynek dzięki lepszym możliwościom bezpośredniego dotarcia do zagranicznych konsumentów. Pojawienie się bezpośredniego handlu elektronicznego otwiera producentom drzwi do bezpośredniego kontaktu z zagranicznymi konsumentami. Usługi dopasowywania, takie jak Ebay, Etsy i Amazon Marketplace, pozwoliły sprzedawcom zaangażować się w globalny handel, znajdując okazje, które mogą nie istnieć w lokalnych sklepach fizycznych.

Czynniki ekonomiczne

Marki własne kosmetyków mogą rozwijać się w określonych warunkach ekonomicznych. Spadek kosztów handlowych otwiera drzwi dla zwiększonej konkurencji wśród dostawców kosmetyków marek własnych z niższej półki. Rezultatem byłby wzrost wolumenu, który obniżyłby ceny produktów marek własnych. Analitycy mogą spodziewać się wzorca zwiększonego eksportu wraz ze spadkiem kosztów handlu, podczas gdy bezpośredni eksporterzy doświadczają odbicia udziałów w rynku. Scenariusz ten przypisuje się niższej jakości produktów markowych wchodzących na rynek.

Marketerzy marek własnych muszą zadać sobie szereg pytań, aby określić strategie przetrwania firmy, takie jak poniższe:

W jakim stopniu istnieje narażenie na szoki handlowe?
jak dane od sprzedawców marek własnych wypadają w porównaniu z hurtownikami?
jakie są wschodzące rynki, na których marki własne mogą konkurować?

Znaczenie zróżnicowania produktów

Naukowcy odkryli, że na zróżnicowanie produktów mogą wpływać metody dostępu do rynków globalnych za pośrednictwem pośredników handlowych. Równowaga między różnorodnością równowagi a wolumenem handlu jest często pomijaną techniką, która może podnieść markę własną konkurującą na rynku globalnym. Ważne jest, aby nowi gracze zbadali dziury rynkowe, w których może być miejsce na różnorodność.

Produkty marki własnej mają zwykle charakter ogólny, co utrudnia ich sprzedaż w oparciu o wyjątkowość, inną niż projekt marki, który pojawia się na etykiecie. Marketing różnorodnych produktów daje przewagę eksporterowi, który może zaoferować konsumentom jakość w przystępnych cenach. Wielu konsumentów na całym świecie poszukuje ofert na rynku międzynarodowym ze względów budżetowych i preferuje unikalne produkty, których nie mogą znaleźć w głównych punktach sprzedaży detalicznej.

Wnioski

Kosmetyki marki własnej są opłacalne na rynku eksportowym, jeśli firma zapewnia wystarczająco szeroki wybór produktów. Koszty handlowe odgrywają ogromną rolę w sukcesie marketingu produktów globalnych. Aby konkurować na rynku międzynarodowym, sprzedawca kosmetyków marki własnej musi być gotowy do wysyłania dużej ilości różnych produktów kosmetycznych, które mogą być kupowane przez konsumentów w innych krajach po cenach porównywalnych z poziomami hurtowymi.