Kosmetyki marek własnych: Odpowiednie materiały opakowaniowe

Opakowania konwencjonalnych produktów kosmetycznych muszą być zarówno atrakcyjne, jak i praktyczne. Ta sama koncepcja dotyczy kosmetyków marek własnych, szczególnie w przypadku produktów promowanych ze względu na jakość i przystępną cenę. Duże marki mają zwykle wbudowaną przewagę ze względu na szerszą ekspozycję na rynku. Marka własna może zyskać przewagę dzięki zastosowaniu bardziej zrównoważonych i trwałych materiałów opakowaniowych.

Popularne materiały opakowaniowe

Produkty kosmetyczne, a także produkty spożywcze i leki, są powszechnie pakowane przy użyciu materiałów takich jak plastik, cyn, aluminium i szkło. Materiały te są trwałe, ochronne i wystarczająco elastyczne, aby przyjmować wiele różnych kształtów.

Szkło jest najstarszym z tych materiałów opakowaniowych w historii kosmetyków od epoki przemysłowej. Głównym powodem, dla którego szkło jest popularnym wyborem, jest to, że jest przezroczyste, dzięki czemu konsumenci mogą zobaczyć rzeczywisty produkt. Szkło jest również bardzo wytrzymałe i pozwala na stosowanie hermetycznych pojemników, takich jak butelki. Główną wadą jest jednak to, że szkło może się stłuc lub pęknąć, mimo że może służyć przez długi czas.

Tworzywa sztuczne zapewniają również przezroczystość. Inne zalety to niski koszt produkcji, lekkość, trwałość i elastyczność pozwalająca na dowolne kształtowanie. Co więcej, plastik jest łatwy w produkcji. Powodem, dla którego plastik jest uważany za zrównoważony materiał, jest to, że można go poddać recyklingowi, podobnie jak szkło i metale.

W przeszłości metale były postrzegane jako najtrwalsze pojemniki, które można łatwo i w pełni poddać recyklingowi. Nowoczesne tworzywa sztuczne wykonane z żywic plastikowych klasy inżynieryjnej mogą być jednak równie niezawodne, jeśli chodzi o odporność na ciepło i konserwację produktów. Biodegradowalne tworzywa sztuczne mają zrównoważone właściwości i są alternatywą dla materiałów na paliwa kopalne.

Papier i karton są ekologiczne w tym sensie, że można je poddać recyklingowi, ale należą do najmniej trwałych rodzajów opakowań. Trwałość jest ważna dla okresu przydatności do spożycia.

Dlaczego zrównoważony rozwój ma znaczenie

Jednym ze sposobów na uzyskanie przewagi konkurencyjnej nad głównymi markami kosmetycznymi jest wprowadzanie na rynek kosmetyków marki własnej z naciskiem na zrównoważony rozwój. Rosnąca liczba konsumentów jest zaniepokojona ochroną środowiska. Kobiety, które są głównym rynkiem docelowym kosmetyków, są szczególnie zainteresowane przyczynianiem się do czystszej planety. Rozważenie zrównoważonych materiałów opakowaniowych ma więc sens, zwłaszcza jeśli liderzy rynku nie zwracają uwagi na zrównoważony rozwój.

Konsumenci postrzegają materiały, które można poddać recyklingowi, jako pozytywne rozwiązanie w zakresie redukcji odpadów. Producenci jednorazowych i łatwo psujących się produktów muszą zwracać uwagę na takie kwestie zrównoważonego rozwoju, ponieważ są w stanie być liderami ruchu ekologicznego. Masowa produkcja nie musi być równoznaczna z masowym zanieczyszczeniem, jeśli materiały mogą być wielokrotnie wykorzystywane. Metale, plastik i szkło mogą być topione i przekształcane z powrotem w surowce wielokrotnego użytku.

Innym kluczowym wymiarem zrównoważonego rozwoju jest bezpieczeństwo środowiska i zdrowia ludzkiego. Zrównoważone opakowania odgrywają rolę w usuwaniu i ograniczaniu szkodliwych substancji chemicznych z procesu produkcji. Kolejną kwestią jest sposób utylizacji materiałów po ich wykorzystaniu przez konsumenta.

W kierunku bardziej ekologicznego wizerunku

Im bardziej opakowania kosmetyków marki własnej zmierzają w kierunku zrównoważonych rozwiązań, tym bardziej marka może promować się jako pomagająca uczynić planetę bardziej ekologiczną. Zrównoważony rozwój to kwestia, która nie pojawia się zbyt często na pierwszych stronach gazet, a jednak ochrona środowiska stała się najważniejszą kwestią na świecie. Firmy nie mogą już sobie pozwolić na traktowanie środowiska jako kwestii ideologicznej.

Według British Plastics Federation, trzy filary zrównoważonego rozwoju obejmują poszukiwanie materiałów, które są zrównoważone środowiskowo, ekonomicznie i społecznie.

Firmy, które starają się poważnie traktować bezpieczeństwo środowiskowe, mają szansę być postrzegane jako nowoczesne i futurystyczne. Młodsi ludzie zwracają szczególną uwagę na zrównoważony rozwój, ponieważ postrzegają go jako szkodliwy dla ich przyszłości. Jeśli główne marki zdecydują się zignorować wartości młodych ludzi, stwarza to duże możliwości dla marek własnych kosmetyków, aby wyróżnić się jako bardziej pożądane alternatywy.

Wybór odpowiednich materiałów

Najbardziej odpowiednie materiały opakowaniowe dla kosmetyków marki własnej będą zależeć od wielu czynników wykraczających poza zrównoważony rozwój. Ekonomia jest najważniejsza, ponieważ koszty materiałów wpływają na marże zysku. Najtrwalsze materiały zazwyczaj nie są najbardziej przystępne cenowo.

Ponieważ kosmetyki są ściśle związane z pięknem jako motywem marki, nie można rezygnować z wizerunku i efektu wizualnego. W tym sensie kształt, rozmiar, waga i kolor są ważnymi czynnikami. Tak więc produkt, niezależnie od tego, czy jest to płyn, proszek, krem, żel czy jakakolwiek inna substancja, w dużej mierze określi, które materiały są najbardziej odpowiednie.

Utrzymanie całkowitej wagi opakowania na jak najniższym poziomie jest kwestią ekonomiczną, jeśli chodzi o wysyłkę. Kompaktowy rozmiar to kolejna kwestia projektowa, ponieważ wiele produktów kosmetycznych jest przeznaczonych do noszenia w torebkach. Rozmiar może wpływać na liczbę jednostek, które można wysłać. Zaletą marki własnej jest to, że może ona współpracować z producentem w celu dostosowania swoich produktów i opakowań.