Opakowania gotowe na półkę (SRP), znane również jako opakowania gotowe do sprzedaży (RRP), to forma łączenia wielu produktów w jednym pojemniku. Takie pojemniki to często kartonowe tacki lub puszki. Sklepy umieszczają je na półkach widocznych dla konsumentów jako paczki w pudełkach, które pozwalają na zakup pojedynczych produktów. Ten prosty system dostaw umożliwia szybkie i łatwe umieszczanie produktów na półkach przez detalistów. Oto szczegółowe informacje na temat korzyści wynikających z tej strategii.

Rodzaje opakowań gotowych na półkę

Szeroka gama wariantów jest stosowana przez producentów w SRP. Mogą mieć formę tacek, pudełek, palet lub innych ekspozytorów. Torebki z herbatą lub kawą, na przykład, mogą znajdować się w kartonowej tacce z wieczkiem, które się otwiera i zamyka. Mogą również zawierać wiele warstw kartonowych tacek. Batony często są pakowane w pudełka lub tacki. W pewnym sensie pojemnik otaczający sześciopak butelkowanych napojów może być uznany za opakowanie gotowe na półkę.

Termin ten pojawił się jednak w połowie lat 2000. w Wielkiej Brytanii i głównie odnosi się do gotowych do sprzedaży opakowań wtórnych. Opakowanie pierwotne zawiera pojedynczy produkt, natomiast opakowanie wtórne zawiera wiele produktów, co chroni je podczas procesu wysyłki. Produkty umieszczane na kasach często znajdują się w tekturowych opakowaniach falistych lub plastikowych, wielokrotnego użytku.

Jak opakowania gotowe na półkę pomagają detalistom

Wielu detalistów obecnie wymaga od dostawców stosowania SRP do wysyłek, ze względu na łatwiejsze przechowywanie i umieszczanie na półkach, bez konieczności usuwania każdego pojedynczego produktu. Ta strategia potencjalnie obniża koszty pracy. Należy pamiętać, że większość pracy wykonywanej w sklepie spożywczym tradycyjnie polegała na rozpakowywaniu, etykietowaniu i układaniu produktów na półkach. Im bardziej projektant opakowań może pomóc sklepowi zaoszczędzić czas i pieniądze, tym większa szansa na rozwój długoterminowych relacji.

W zależności od konsumpcji, skład opakowań może być zoptymalizowany z czasem w celu bardziej efektywnego rozmieszczenia produktów. Kolejną zaletą jest to, że te pojemniki są zaprojektowane tak, aby można je było łatwo otworzyć, nawet przez klientów, w przypadku, gdy jedno opakowanie produktów się wyprzeda, a sklep układa opakowania jedno na drugim. 

Kolejną zaletą RRPs jest to, że są one wystarczająco wytrzymałe do wysyłki, nie uszkadzając opakowań wewnętrznych. Aby detaliści zaakceptowali tego typu opakowanie, producenci muszą upewnić się, że wygląd produktów nie zostanie naruszony podczas transportu. Zasadniczo opakowanie wtórne musi zawierać te same podstawowe elementy identyfikujące produkty, aby nie było zamieszania podczas układania na półkach przez pracowników sklepu.

Logo musi być dobrze widoczne na zewnętrznym pojemniku. Często projekt SRP celowo wykorzystuje jasne kolory, aby marka była bardziej widoczna zarówno dla personelu sklepu, jak i klientów. Nawet gdy pojemnik się opróżnia, nadal wyświetla markę, co pozwala klientowi wiedzieć, że produkt może być jeszcze dostępny na zapleczu.

Trendy, na które powinni zwracać uwagę projektanci detaliczni

Niektórzy duzi detaliści oferują członkostwa dla konsumentów, którzy lubią kupować w większych ilościach. Tacy detaliści przyciągają również sprzedawców lub organizacje, które kupują dla swoich pracowników. Ta grupa docelowa powinna być na celowniku każdego dystrybutora SRP, ponieważ może znacząco zwiększyć przychody. Duzi detaliści mogą również potrzebować dużych ekspozytorów mieszczących wiele produktów do celów logistycznych.

Trend zarówno w dużych, jak i małych sklepach zmierza w kierunku pudełek, które nie wymagają noży do otwierania, co zmniejsza ryzyko urazów pracowników. Pojemniki łatwe do otwarcia stają się normą, z wyjątkiem ciężkich przedmiotów. Innym trendem wśród detalistów wszystkich rozmiarów jest stosowanie opakowań wielokrotnego użytku i zrównoważonych.

Pokonywanie wyzwań

Chociaż opakowania gotowe na półkę zwiększają różnorodność wariantów, jednym z problemów jest to, że im więcej osób dotyka opakowania pierwotnego lub nawet wtórnego, tym bardziej jest ono narażone na zużycie. Kiedy klienci ciągle wrzucają produkty z powrotem do pudełek po ich dotknięciu, może to osłabić opakowanie. Niektórzy klienci mogą nawet bezmyślnie podrzeć kartonową pokrywkę opakowania wtórnego, a następnie odejść. Zniszczona prezentacja może wpłynąć na sprzedaż, ponieważ późniejsi klienci mogą przypuszczać, że to wina sklepu i że nie dba on o odpowiednie obchodzenie się z produktami. 

W przypadku wystąpienia problemów na poziomie sklepu, ważne jest, aby detaliści przekazywali dostawcom informacje zwrotne i sugerowali ulepszenia opakowań. Producenci i projektanci powinni być otwarci na te sugestie, aby utrzymać relacje. Im więcej nowych marek globalnych się pojawia, tym większa konkurencja o miejsce na półkach. Potwierdza to stałe zmniejszanie liczby sklepów stacjonarnych ze względu na wzrost zakupów online. 

Podsumowanie

Pojawienie się opakowań gotowych na półkę stworzyło możliwości dla marek do eksploracji nowych sposobów pomagania detalistom w zwiększaniu marż zysku. Efektywność to koncepcja, którą niemal każdy dostawca chce dziś lepiej poznać. Fakt, że opakowania gotowe na półkę oszczędzają czas i pieniądze, czyni je jednym z najważniejszych mostów łączących projektantów i detalistów w tym stuleciu.