Desjardin Blog 

Psychologia projektowania opakowań stała się głównym przedmiotem zainteresowania marketerów, ponieważ gromadzone są dowody na to, że estetyka wizualna odgrywa ważną rolę w sukcesie produktu. Badania pokazują, że estetyczny projekt opakowania prowadzi do wydłużenia czasu, jaki konsumenci poświęcają na podejmowanie decyzji. W rzeczywistości, im więcej estetyki oferuje opakowanie, tym większa szansa, że zostanie ono wybrane zamiast markowych produktów w standardowych opakowaniach, niezależnie od ceny.

Skuteczne strategie marketingowe zależą od kształtu opakowania i semantyki, która kojarzy się z produktem. Testy wykazały związki między opakowaniem a atrybutami marki, co może przynieść korzyści projektantom opakowań, którzy opierają swoje rozwiązania na marketingu sensorycznym. Chociaż te semantyczne skojarzenia są unikalne dla każdej osoby, wiedza ta jest nadal ważna dla marketerów. Oto głębsze spojrzenie na to, w jaki sposób kształt opakowania przekazuje znaczenia konsumentom.

W 1938 r. Kongres Stanów Zjednoczonych uchwalił zbiór przepisów znany jako Federal Food, Drug and Cosmetic Act (FD&C). FD&C nadała Agencji Żywności i Leków (FDA) uprawnienia do nadzorowania bezpieczeństwa żywności, leków i produktów kosmetycznych. Impulsem do uchwalenia ustawy FD&C było zapobieżenie powtórzeniu się tragedii, takich jak przypadek śmierci ponad 100 pacjentów w wyniku użycia glikolu dietylenowego do rozpuszczenia leku sulfanilamidowego, który miał być stosowany w postaci płynnej.

Produkcja i pakowanie w nowym tysiącleciu idą w parze ze zrównoważonym rozwojem. Pojemniki blaszane i aluminiowe są przyjazne dla środowiska i mogą być poddawane recyklingowi, dlatego też zapotrzebowanie na te materiały stale rośnie w branży kosmetycznej. Oto głębsze spojrzenie na to, dlaczego blaszane i aluminiowe pojemniki są przydatne i preferowane do pakowania produktów kosmetycznych.

Zrównoważone rozwiązania są teraz powszechnie przyjmowane przez małe i duże przedsiębiorstwa, aby mogły przyczynić się do bezpieczniejszego i czystszej środowiska. Przejście na zielono pomaga również wzmocnić wizerunek w oczach konsumentów, którzy coraz bardziej martwią się o ochronę naturalnych zasobów Ziemi. Walmart, który w 2016 roku nadal zajmował pierwsze miejsce na liście Fortune 500, prowadzi działania na rzecz zrównoważonego rozwoju, wdrażając ekologiczne opakowania kosmetyczne.

Informacje o produkcie są wymagane na opakowaniu w celach identyfikacyjnych, aby pomóc zarówno profesjonalistom, jak i konsumentom zrozumieć zawartość produktu i dowiedzieć się, z kim należy się skontaktować, aby uzyskać więcej informacji. Ustawa o uczciwym pakowaniu i etykietowaniu weszła w życie w 1967 roku po tym, jak została uchwalona przez Kongres w poprzednim roku. To prawo federalne zastępuje wszystkie prawa stanowe. Poniżej znajdują się szczegółowe informacje na temat tego, w jaki sposób prawo to ma zastosowanie do uczciwych opakowań kosmetycznych.

Przemysł kosmetyczny polega na atrakcyjnych opakowaniach kosmetycznych jako części swojego marketingu, ale musi również zwracać uwagę na etykietowanie, aby spełnić federalne przepisy. Jednak te przepisy nie są bardzo szczegółowe w porównaniu z innymi powszechnymi towarami detalicznymi. Kluczem jest być szczerym wobec konsumentów, co pomaga budować lojalność. Oto punkty, które sprzedawcy kosmetyków powinni mieć na uwadze projektując etykiety.

Opakowania jednostkowe kosmetyków muszą spełniać międzynarodowe standardy, aby osiągnąć zgodność z jurysdykcją regionalną (np. w Europie lub USA). Wspólnym mianownikiem większości przepisów krajowych lub regionalnych są normy ustanowione przez Międzynarodową Organizację Normalizacyjną (ISO 22715). Poniżej znajduje się podsumowanie tego, co należy wziąć pod uwagę przy pakowaniu i etykietowaniu.