Desjardin Blog 

Niedawne badanie przeprowadzone przez naukowców z Holandii postawiło pytanie, w jaki sposób projekt opakowania wpływa na postrzeganie przez konsumentów smaku i oczekiwań cenowych.

Projektanci opakowań rozumieją znaczenie grafiki i koloru w opakowaniach metalowych. Bodźce wizualne napędzają emocje i mogą odgrywać kluczową rolę w podejmowaniu decyzji o zakupie produktu przez konsumentów. Według badań Singha z 2006 roku, sam kolor może stanowić do 90% decyzji danej osoby o tym, czy podoba jej się dany produkt. Oto ważne kwestie dla projektantów skupiających się na grafice i kolorach.

Psychologia projektowania opakowań stała się głównym przedmiotem zainteresowania marketerów, ponieważ gromadzone są dowody na to, że estetyka wizualna odgrywa ważną rolę w sukcesie produktu. Badania pokazują, że estetyczny projekt opakowania prowadzi do wydłużenia czasu, jaki konsumenci poświęcają na podejmowanie decyzji. W rzeczywistości, im więcej estetyki oferuje opakowanie, tym większa szansa, że zostanie ono wybrane zamiast markowych produktów w standardowych opakowaniach, niezależnie od ceny.

Skuteczne strategie marketingowe zależą od kształtu opakowania i semantyki, która kojarzy się z produktem. Testy wykazały związki między opakowaniem a atrybutami marki, co może przynieść korzyści projektantom opakowań, którzy opierają swoje rozwiązania na marketingu sensorycznym. Chociaż te semantyczne skojarzenia są unikalne dla każdej osoby, wiedza ta jest nadal ważna dla marketerów. Oto głębsze spojrzenie na to, w jaki sposób kształt opakowania przekazuje znaczenia konsumentom.

W 1938 r. Kongres Stanów Zjednoczonych uchwalił zbiór przepisów znany jako Federal Food, Drug and Cosmetic Act (FD&C). FD&C nadała Agencji Żywności i Leków (FDA) uprawnienia do nadzorowania bezpieczeństwa żywności, leków i produktów kosmetycznych. Impulsem do uchwalenia ustawy FD&C było zapobieżenie powtórzeniu się tragedii, takich jak przypadek śmierci ponad 100 pacjentów w wyniku użycia glikolu dietylenowego do rozpuszczenia leku sulfanilamidowego, który miał być stosowany w postaci płynnej.

Produkcja i pakowanie w nowym tysiącleciu idą w parze ze zrównoważonym rozwojem. Pojemniki blaszane i aluminiowe są przyjazne dla środowiska i mogą być poddawane recyklingowi, dlatego też zapotrzebowanie na te materiały stale rośnie w branży kosmetycznej. Oto głębsze spojrzenie na to, dlaczego blaszane i aluminiowe pojemniki są przydatne i preferowane do pakowania produktów kosmetycznych.